En Inspirational 2024, se abordaron tendencias en marketing y tecnología. Diego Soliveres y Beatriz Crespo destacaron el uso de plataformas y la IA para mejorar el bienestar laboral. Pablo Laucirica y Jesús Serrano de Microsoft mostraron cómo la IA, como Copilot, transforma la creatividad y la personalización en marketing.
Leer másEl podcasting crece, donde más del 40% de la población lo escucha. En "Podcast: La Hora de la Verdad" se discutieron retos de monetización, contenido y el papel de la IA, destacando la necesidad de medir el impacto publicitario y la integración de marcas
Leer másInspirational 2024 destaca el retail media como clave en marketing digital, enfatizando la omnicanalidad y la unificación de datos para mejorar la experiencia del usuario. A pesar de desafíos en medición, se promueve la colaboración para maximizar beneficios en el sector.
Leer másLa activación de datos permite a los publishers mejorar campañas, personalizar experiencias y aumentar ingresos. Casos como El Mundo e iNews muestran cómo el uso de herramientas como CDP optimiza la conversión y la retención de clientes.
Leer másGoogle retrasó la eliminación de cookies de terceros en Chrome, generando dudas sobre su nuevo mecanismo. Reguladores de competencia y privacidad están en desacuerdo, mientras Google continúa consultando con autoridades antes de implementar cambios.
Leer másEl streaming en español está en auge, creando oportunidades para anunciantes que buscan llegar a la audiencia hispana a través de plataformas como ViX+ y Canela Media, con modelos y tecnologías publicitarias innovadoras.
Leer másEl DOJ y el NCIS investigan a Google, DoubleVerify e IAS por fallos en "brand safety", tras informes de Adalytics. Se acusa a Google de colocar anuncios en sitios inapropiados, afectando a anunciantes. Las investigaciones podrían cambiar las prácticas en seguridad publicitaria.
Leer másEl juicio contra Google revela su manipulación de subastas y uso de datos para dominar la publicidad digital, afectando a anunciantes y publishers. Podría forzar a Google a ser más transparente y competitivo, redefiniendo el uso de datos en la industria.
Leer másPayPal Ads usará datos de transacciones en Venmo y Honey, apuntando a 30 millones de comerciantes para 2025. Sin embargo, hay preocupaciones sobre la saturación del mercado publicitario. ¿Qué piensas de los anuncios personalizados?
Leer másTesco Media lanza anuncios en vídeo en su web y app para conectar mejor con los compradores, además de un nuevo marco de medición para evaluar el impacto omnicanal de las campañas.
Leer másUn estudio revela que el 50% de los adultos en EE. UU. evita comprar productos tras verlos anunciados "demasiadas veces", evidenciando la sobreexposición publicitaria. A pesar de herramientas como AD-ID, su implementación sigue siendo un desafío. Se están haciendo esfuerzos para mejorar la capacitación y supervisión, pero aún queda trabajo por hacer.
Leer másEl cierre de Oracle Advertising en septiembre de 2023 ha dejado un vacío en la industria adtech, llevando a clientes y empleados a buscar nuevas opciones. Este cambio beneficia a empresas como GumGum y Experian, que se enfocan en la publicidad centrada en la privacidad y el contexto.
Leer másHUMAN recaudó más de 50 millones de dólares para mejorar su plataforma de detección de Ad-Fraud y desarrollar una solución de medición para e-commerce. Además, planea ampliar su equipo de ingenieros y científicos de datos.
Leer másLa decisión de Google de mantener las cookies ha frenado la adopción de soluciones cookieless, generando incertidumbre en la industria AdTech.
Leer másLa Coalición para el Cumplimiento de la Privacidad en la Publicidad (CPCA) desarrollará, junto con el regulador ICO, una certificación de privacidad para empresas AdTech, prevista para 2025. Esta iniciativa busca clarificar el cumplimiento del GDPR, promover la equidad en el sector y aumentar la confianza entre publishers y anunciantes.
Leer másEl fraude publicitario, impulsado por la IA, está desviando miles de millones en inversiones. Aunque más sofisticado, la IA también ofrece soluciones para detectarlo y proteger las campañas.
Leer másEE.UU. evalúa dividir Google para reducir su monopolio y fomentar la competencia, afectando productos como Chrome y Android. El caso podría prolongarse hasta 2025.
Leer másPixability presentó 'GenAI Contextual Segments', una herramienta de IA que optimiza la segmentación de anuncios en YouTube, logrando aumentos del 50% en el rendimiento en pruebas beta. Permite a las marcas llegar a audiencias específicas con mayor precisión.
Leer másTikTok presenta ‘Smart+’, una herramienta de IA que automatiza la compra de anuncios, permitiendo personalización en el proceso. Con resultados positivos, como una reducción del 50% en costes para Ray-Ban, busca competir con Meta y atraer a anunciantes más pequeños.
Leer másCNN y Reuters han implementado paywalls para monetizar sus contenidos ante la caída de ingresos publicitarios. CNN cobrará 3,99 dólares al mes en EE. UU., y Reuters, 1 dólar por semana en EE. UU. y Canadá. Ambas buscan diversificar sus ingresos y asegurar la sostenibilidad de su periodismo en un entorno en transformación.
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