DoubleVerify reporta un aumento del 23% en fraudes en 2023, con foco en CTV y audio en streaming. La IA generativa facilita el tráfico de bots, pero DoubleVerify usa IA para detectarlo, analizando más de un billón de impresiones de 2.000 marcas en 100 mercados.
Leer másYouTube combate los ad blockers incentivando suscripciones Premium y probando anuncios server-side, lo que podría complicar la experiencia del usuario y la eficacia de herramientas como ReVanced y SponsorBlock
Leer másEl debate sobre la transferencia de data entre publishers y anunciantes ha generado controversia en la publicidad programática. Adalytics ha expuesto prácticas problemáticas en campañas publicitarias digitales, aunque sus métodos y conclusiones son debatidos por la industria.
Leer másThe Trade Desk ha bloqueado el acceso al inventario de vídeo de Yahoo debido a etiquetados incorrectos como in-stream, reflejando desacuerdos sobre estándares de clasificación en la industria publicitaria.
Leer másDisney y NBCUniversal reducen precios de anuncios para más ingresos; Netflix y Prime Video resisten. Amazon Prime Video desafía con gran inventario publicitario.
Leer másEl resurgimiento de la asistencia a los cines tras la pandemia ha impulsado un aumento significativo en la inversión publicitaria. En EE. UU., esta inversión creció un 41% en el primer trimestre de 2024.
Leer másEl Cannes Lions 2024, el prestigioso festival internacional de creatividad, concluyó su 7ª edición en la Costa Azul del 17 al 21 de junio. Este evento es esencial para profesionales de la publicidad, destacando premios, lanzamientos de productos, y oportunidades de negocio. Entre los temas más relevantes se abordaron la inteligencia artificial, sostenibilidad, y el auge del retail media.
Leer másRoku ha lanzado Roku Exchange para conectar su oferta publicitaria con la demanda programática, mejorando la transparencia y datos para compradores. Se asocia con diversos DSPs y proveedores para optimizar la compra de anuncios en CTV y planea expandir su inventario a anuncios en la pantalla de inicio y exteriores, buscando atraer más gasto publicitario
Leer másThe Trade Desk y CVS Media Exchange colaboran para probar una plataforma DSP de autoservicio, utilizando datos propios y programas de fidelidad de CVS para mejorar la segmentación y atribución de campañas publicitarias. Esta asociación busca transformar el marketing de retail media, ofreciendo mayor transparencia y control a los anunciantes.
Leer másAmerican Airlines eliminó pantallas en los asientos, mientras que United Airlines las mejoró para ofrecer publicidad personalizada basada en datos del pasajero. Esta estrategia busca aumentar la lealtad del cliente, aunque ha generado preocupaciones sobre privacidad. Se sugiere compensar a los pasajeros que acepten ver anuncios dirigidos.
Leer másAmazon y GroupM colaboraron seis meses para integrar marcas en live shopping, presentando resultados en Cannes Lions. Amazon lanzó un canal FAST en Prime Video y Freevee, permitiendo compras durante la emisión a través de su app. Omnicom se asoció con Amazon Ads para mejorar la eficiencia publicitaria, combinando datos de visualización y compras.
Leer másLa importancia de la medición cross-channel para los anunciantes.
Este artículo destaca la metodología single-source de Beatgrid, que usa tecnología de reconocimiento de contenido para evaluar la exposición y comportamiento de compra a través de múltiples medios con un único panel. Esto permite comparaciones precisas entre canales y optimiza la inversión publicitaria.
Leer másAdvertible, un nuevo proveedor programático, facilita la creación de anuncios nativos integrados en SSPs, ayudando a estos a competir con líderes del sector. Mediante IA, transforma solicitudes publicitarias tradicionales en formatos nativos y enriquecidos, abordando la falta de adopción de especificaciones nativas por parte de los publishers. Su enfoque se centra en colaboraciones clave para escalar y expandir su impacto.
Leer másAmazon Ads ha lanzado Ads Relevance, una solución de IA que elimina la necesidad de third-party cookies. Utiliza machine learning y datos de navegación y compras para predecir el comportamiento del usuario y optimizar la publicidad. Agencias de medios como Omnicom y GroupM refuerzan su estrategia, y se espera un crecimiento significativo en ingresos este año.
Leer másLa Global Alliance for Responsible Media (GARM) y Ad Net Zero han presentado el Global Media Sustainability Framework en Cannes Lions, un estándar para medir las emisiones de CO2 en la industria publicitaria. Este marco, apoyado por grandes empresas, busca una medición coherente y promueve prácticas sostenibles. Las marcas sólo serán responsables de las emisiones de sus anuncios, no de las de los publishers
Leer másEl festival internacional Cannes Lions 2024, del 16 al 21 de junio, es crucial para la industria publicitaria. Además de premiar los mejores trabajos, es fundamental para el networking y acuerdos. Profesionales como José Carlos Cardenal de VideoHeroes y Álvaro Pastor de EXTE destacan la importancia de fortalecer relaciones internacionales. También sirve como plataforma para lanzamientos, como Predictive Demographics de Outbrain, enfocada en la privacidad. Adam Singolda de Taboola anticipa cambios significativos en la publicidad digital.
Leer másEn el Festival de Cannes, Publicis Groupe busca fortalecer relaciones y atraer nuevos negocios destacando su experiencia en inteligencia artificial (IA). La estrategia incluye la app "BS Bot" para simplificar la IA y reuniones privadas para mostrar soluciones integrales. Publicis enfatiza su ventaja en la propiedad de datos y aplicaciones sectoriales específicas, abordando preocupaciones sobre la IA y subrayando su importancia para mejorar la competitividad de las marcas.
Leer másEstos son los eventos y fiestas que no te puedes perder en la 71ª edición de Cannes Lions
Leer másLa desaparición de las cookies de terceros redefine la publicidad digital, exigiendo a los anunciantes adoptar first-party data, consentimiento y tecnologías de identificación anónima. Aunque presenta desafíos en medición, ofrece oportunidades para transparencia y personalización. Prepararse es clave para mantener competitividad en un nuevo panorama centrado en la privacidad.
Leer másIAB Tech Lab ha anunciado el lanzamiento del ‘Ad Creative ID Framework’ (ACIF), un nuevo marco diseñado para estandarizar la creación y el registro de creative IDs en televisión lineal, CTV y vídeo digital. Esta iniciativa busca resolver la inconsistencia en los creative IDs, que representa un obstáculo para los anunciantes a la hora de medir las campañas publicitarias y controlar eficazmente la frecuencia de los anuncios para usuarios y hogares.
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