Mientras las agencias de publicidad presionan para obtener más opciones de compra programática, los publishers televisivos buscan mantener el control en las negociaciones publicitarias, especialmente sobre su preciado contenido "premium"
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El cómo y dónde se colocan los anuncios tiene un enorme impacto en las emisiones de carbono de las empresas de medios digitales, según un nuevo informe de la compañía de medición de emisiones Cedara. El informe, compartido en exclusiva con Adweek, utiliza datos de clientes de Cedara para mapear el impacto ambiental de las operaciones de medios digitales.
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La CTV es el futuro publicitario con una inversión creciente de 30 mil millones para 2024. Sin cookies, ofrece targeting preciso y métricas mejoradas. Para aprovecharlo las marcas se están enfocando en first-party data, inventario premium y soluciones de medición sólidas.
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El fallo deshabilitó las interfaces de las APIs fundamentales para que los proveedores AdTech participen en las subastas de anuncios dentro de Chrome. Como resultado, algunos publishers informaron una interrupción en la actividad publicitaria y en los ingresos durante varias horas. Aunque el equipo de Privacy Sandbox resolvió rápidamente el problema, la posibilidad de futuras interrupciones ha generado preocupación en la industria.
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El Brand Safety Institute (BSI) ha iniciado una campaña para que las principales firmas de medición ayuden a los publishers a comprender cómo sus plataformas identifican los sitios MFA.
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Gracias a su compromiso con los colaboradores y un plan de contrataciones significativo, Mercado Libre ha sido reconocida por segundo año consecutivo como líder en atraer y fidelizar talento, destacándose en varios rankings de Merco Talento México.
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PayPal se adentra en la publicidad con una nueva Ad Network, utilizando datos de transacciones para dirigir anuncios. Liderado por Mark Grether, busca equilibrar ingresos y experiencia del cliente. La IA potencia ofertas personalizadas, pero plantea preocupaciones sobre privacidad.
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Una filtración de 2,500 páginas de documentos internos de Google podría ofrecer una visión sin precedentes sobre cómo funciona su algoritmo de búsqueda, el sistema más influyente en internet. Hasta ahora, Google no ha respondido a múltiples solicitudes de comentarios sobre la autenticidad de los documentos.
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The Trade Desk ha publicado su lista "Top 100" publishers en todos los formatos de medios, marcando un importante avance en la industria. Esta iniciativa proporciona a los publishers una meta, mejorando la calidad y eficiencia de sus publicaciones. La lista está encabezada por Hulu, seguido de Disney+, Max, ESPN y Spotify, completando los cinco primeros puestos.
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Paramount está transformando el comercio mediante colaboraciones con Shopsense AI y Magnite, integrando códigos QR en sus programas para dirigir a los espectadores a distintas páginas. Esto permite compras programáticas y un mejor targeting, demostrando el valor añadido de su contenido para impulsar el comercio directo.
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En el Retail Media Summit de Programmatic I/O, se destacó el peligro de obsesionarse con el ROAS en ecommerce. Este enfoque puede simplificar en exceso las estrategias y limitar el potencial de las campañas. Empresas como Criteo y Night Market sugieren diversificar métricas y estrategias para un rendimiento integral.
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La semana pasada, CTV fue uno de los temas protagonistas en el evento ‘Programmatic I/O’ de AdExchanger en Las Vegas. Expertos en AdTech coincidieron en que la televisión está evolucionando hacia un medio de publicidad digital, y la demanda por opciones de compra programática está en aumento.
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Google comenzará a probar anuncios de búsqueda y compras en sus respuestas generadas por IA en EE. UU., integrándolos en una sección "patrocinada". Este movimiento sigue al lanzamiento de IA Overviews en su conferencia I/O. Google busca expandir su dominio publicitario, que generó $61,000 millones en el primer trimestre, utilizando nuevos formatos y obteniendo retroalimentación de los anunciantes para mejorar la efectividad de los anuncios generativos.
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Google presentó News Consumer Insights (NCI), una herramienta de IA para publishers, que se lanzará en España en junio. NCI se integra con Google Analytics, Search Console, Ads Manager y AdSense, y consta de 4 módulos para analizar contenido, audiencia, negocio y web. En un evento en Madrid, se destacó la necesidad de adaptarse a un ecosistema sin cookies y la importancia del first-party data para la monetización y fidelización de usuarios.
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Amazon ha lanzado un nuevo producto de medición para publishers. La compañía ha ampliado su programa AdTech para publishers, centrándose en apps de CTV, y ha presentado Signal IQ, una herramienta que permite a los publishers trackear cómo el thrid-party data afecta a sus acuerdos publicitarios.
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Esta semana, Google ha presentado importantes actualizaciones para su plataforma publicitaria 'Performance Max'. Paralelamente, Amazon está promocionando su optimizador de campañas, 'Performance+', a marcas que no venden productos en su web de ecommerce, según Digiday.
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El Consejo de la Unión Europea ha dado su aprobación final a la Ley de Inteligencia Artificial, una normativa innovadora que tiene como objetivo unificar las reglas sobre IA en el continente europeo. Esta legislación adopta un enfoque basado en el riesgo, implementando regulaciones más rigurosas para aquellos sistemas de IA que presentan un mayor riesgo de causar perjuicios a la sociedad.
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Los analistas sugieren que los ingresos publicitarios de Amazon superan a los de Facebook y Google. Según eMarketer, se espera que los ingresos del gigante ecommerce superen los 67.000 millones de dólares en 2025. Esta semana, en el summit Amazon Publisher Services (APS), la compañía reveló sus nuevas estrategias diseñadas para alcanzar ese objetivo.
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La Comisión Europea ha puesto en el punto de mira a Microsoft, demandando una evaluación exhaustiva de los riesgos asociados con sus IA generativas.
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Snap, la popular plataforma de redes sociales, está redoblando esfuerzos para atraer a los anunciantes con incentivos y una oferta publicitaria renovada. En el último trimestre, la empresa ha implementado descuentos y promociones para consolidar su reciente crecimiento y demostrar su valor a los anunciantes.
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