El “sell-side curation” es un concepto que se está consolidando como una tendencia clave en el panorama post-cookie. Este proceso consiste en emparejar el first-party data de clientes con un comprador, con el first-party data de audiencias de un publisher para crear mercados privados (PMPs). Aunque la curación de acuerdos no es nueva, el emparejamiento de audiencias se está realizando con los SSPs en lugar de depender exclusivamente de third-party cookies en los DSPs.
Leer másEn los últimos años, los anunciantes han intentado responder a una pregunta fundamental: ¿la gente realmente presta atención a los anuncios que ve? Para ello, han invertido en herramientas de medición que van más allá de los estándares tradicionales de viewability e impresiones, que solo registran si los anuncios aparecieron y si alguien los vio.
Leer másLas ventas están disparadas y el ROAS está por las nubes en search, social media y ecommerce. Al menos, eso es lo que afirman las plataformas publicitarias. Sin embargo, al profundizar en el CRM, la principal fuente de datos de ventas reales de una marca, se observa que el tráfico y el engagment del site provenientes del search y social media no están aumentando.
Leer másLos Walled Gardens ahogan a los marketers con las ventas autoatribuídas
Leer másUna investigación revela que reconocidos publishers se asocian con sitios MFA para ganar dinero
Leer másExpedia Group, el gigante de las agencias de viajes, está sumándose a la revolución del Retail Media. Durante más de dos décadas, la empresa ha mantenido un negocio publicitario promoviendo vuelos y hoteles basados en las búsquedas de viajes en sus sitios web y apps.
Leer másRumble, la plataforma que rivaliza con YouTube, ha iniciado una demanda contra Google y su matriz, Alphabet. La demanda alega que Google debe a Rumble más de mil millones de dólares en daños por ingresos publicitarios perdidos como cliente, y por aprovechar ilegalmente su dominio en el sector AdTech para obstaculizar la capacidad de Rumble para competir.
Leer másEn los últimos días, el sector audiovisual ha presentado sus novedades y próximos pasos en una serie de Upfronts que han dado una idea de lo que vendrá en la segunda mitad del año. El gigante del streaming por excelencia, Netflix, aprovechó su presentación para disipar cualquier duda sobre su viabilidad como canal publicitario y anunciar el lanzamiento de su nueva plataforma AdTech.
Leer másNo existe un inicio oficial para el mercado del upfront publicitario televisivo y de streaming. Sin embargo, las presentaciones de esta semana realizadas por los principales broadcasters de televisión y servicios de streaming marcan el comienzo no oficial del ciclo anual de negociaciones.
Leer másDado que esto ha estado ocurriendo durante cuatro años, los profesionales de marketing han mejorado mucho en sus estrategias para cubrir las necesidades que producen la desaparición de las cookies.
Leer másOpenAI ha dado un paso más en el campo de la inteligencia artificial presentando este lunes su último modelo de IA generativa, GPT-4o, el producto más “inteligente y rápido” que la compañía ha lanzado hasta el momento. GPT-4o
Leer más“Aquellos consumidores que vean anuncios exclusivamente para ellos a través de compras de publicidad programática en la open web recibirán una porción de los ingresos generados por esos anuncios”: mientras se asimila este concepto, hay que profundizar en los antecedentes, incluyendo el quién, qué, cuándo, dónde y el por qué de esta medida.
Leer másThe Trade Desk (TTD) ha presentado estos días otro informe de resultados con ganancias récord, destacándose por su constante crecimiento tanto en ingresos como en ganancias. En el primer trimestre, la empresa registró ingresos totales de 491 millones de dólares, marcando un aumento del 28% respecto al año anterior, con un beneficio neto que saltó de 9 millones de dólares en el mismo periodo del 2023 a 32 millones de dólares este trimestre.
Leer másUn informe publicado por Adalytics sugiere que el SSP Colossus habría estado presentando de manera sistemática IDs de usuario falsos en los Ad Exchanges.
Leer másDurante su asamblea general anual de accionistas, WPP planteó su visión de convertirse en "la compañía más creativa del mundo", una meta que espera que transforme el destino de la empresa.
Leer másLas métricas clave para evaluar el rendimiento de campañas publicitarias en plataformas de streaming incluyen impresiones, tiempo de visualización y engagement. La seguridad de la marca y la falta de escala son desafíos importantes. La transparencia del contenido y las señales de género son cada vez más importantes para los anunciantes.
Leer másExpertos coinciden en que las cookies deben desaparecer, dada su invasión de privacidad y bajo rendimiento. Privacy Sandbox de Google podría ser una alternativa, pero su implementación enfrenta obstáculos. Mientras tanto, hay llamados a diversificar las soluciones y depender menos de Google, priorizando el first-party data y la transparencia en el sector publicitario.
Leer más‘China Unlocked’, organizada por Huawei en colaboración con PROGRAMMATIC SPAIN, se enfocó en estrategias sobre cómo llegar a audiencias específicas, consiguiendo llamar su atención dentro del complejo y saturado mercado actual. A su vez, se detalló la creciente relevancia del mercado chino y como esta puede desbloquear nuevas oportunidades de negocio.
Leer másAunque el impacto en Paid Search es incierto, los profesionales y ejecutivos de agencias creen que, independientemente del resultado del caso, el futuro del Search será más fragmentado. Los especialistas sostienen que las marcas deberán adaptarse a medida que sigan las cambiantes tendencias de Search de los consumidores.
Leer másAmazon lanza Shoppable Ads en Prime Video, permitiendo comprar productos desde la pantalla. Con nuevos formatos interactivos, como carrusel de compra y anuncios de marca, los espectadores pueden interactuar y comprar productos directamente. Esto no solo potencia la experiencia del usuario, sino que también ofrece a los anunciantes una segmentación precisa basada en los datos de compradores de Amazon. Una estrategia clave en medio de la creciente competencia en streaming.
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