Amazon Web Services (AWS) dio un paso más el año pasado en el desarrollo de tecnología publicitaria, lanzando una Data Clean Room personalizada y, recientemente, un producto de creación de pujas propio.
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Tom Jenen, CRO de OneTag, y nos cuenta cómo las relaciones DSP-SSP que conocemos hasta ahora están cambiando y ambas partes se están adentrando en los dominios de la otra… ¿Es el momento de redefinir el concepto de SSP?
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Amazon Ads presentó la semana pasada las actualizaciones de aprendizaje automático de su plataforma de demanda (DSP), una herramienta de compra de anuncios puesta a disposición de terceros que compite con rivales como Display & Video 360 de Google y The Trade Desk.
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El informe ‘Marketing Sostenible 2030’, realizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) en colaboración con Kantar, muestra un sector publicitario que está dando los primeros pasos en su camino hacia la sostenibilidad, pero que no avanza lo suficientemente rápido.
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Quizá haya llegado el momento de que los SSP’s abandonen el reparto de ingresos con los publishers en favor de un modelo de software como servicio (SaaS)
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Para analizar cómo el sector está preparándose para el cambio, Digiday ha encuestado a más de 200 profesionales de marcas, agencias y editores y ha concluido que la transición está siendo bastante positiva.
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Demis Hassabis, CEO de DeepMind, anunció la semana pasada la creación de esta unidad, que tiene por objetivo combinar el talento y el esfuerzo, y así acelerar el desarrollo de la inteligencia artificial.
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La publicidad programática genera 215.000 toneladas métricas de CO₂ al mes en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Australia, según el último informe de Scope3, empresa que mide las emisiones.
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Stability AI ha lanzado un nuevo modelo lingüístico de código abierto, StableLM, que incluye GPT-J, GPT-NeoX y la suite Pythia, que fueron entrenados en el conjunto de datos de código abierto The Pile.
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La publicidad contextual, que ofrece anuncios a audiencias en función del contenido que consumen en lugar de sus características, está evolucionando hacia la neuroprogramática, que lo hace en función de la emoción y los estados de ánimo de las audiencias que desean alcanzar.
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PubMatic, cuya tecnología, hoy en día desplegada en casi 2.500 sitios web de todo el mundo, se ha configurado esta misma semana de una forma que ponía a vendedores y editores en riesgo de infringir el GDPR.
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Google lo hará previsiblemente el mes que viene y en otoño ofrecerá aún más funciones, que inicialmente estarán disponibles exclusivamente en EE.UU., para un máximo de un millón de usuarios.
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El medio británico The Guardian anunció la semana pasada que está trabajando con la empresa de publicidad contextual Illuma, con la que ha acordado condiciones más equitativas para ambas partes en cuanto a la compra-venta de espacios publicitarios.
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Google Ads, la tecnología publicitaria de terceros de Google, ha publicado los resultados de un experimento diseñado para aislar la contribución de las soluciones de audiencia basadas en intereses, incluida la Topics API, los ID de editores de origen y los datos contextuales.
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Ya no solo YouTube, Facebook, Instagram o Snapchat están imitando e integrando este formato, sino que los publishers y medios de comunicación también están apostando por el contenido en vídeos verticales.
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En una entrevista publicada en Digiday, un responsable de ventas programáticas de una empresa de medios cuenta cómo estas herramientas de seguridad de marca y filtros de adecuación de marca se suman a filtros ya existentes y provocan, en muchos casos, incoherencias o redundancias.
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Tristram Southey, director de producto de Privacy Sandbox, anunció ayer que su alternativa para realizar subastas de anuncios en Google Chrome, conocida popularmente como la API FLEDGE tiene ahora un nuevo nombre: Protected Audience API.
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Los términos ‘mobile’ y ‘desktop’ pueden parecer pintorescos, si no arcaicos, dada la mezcla que existe hoy en día entre los expertos del sector y los medios "digitales", pero al menos uno de los principales grupos del sector sigue considerándolos áreas de crecimiento diferenciadas.
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El conglomerado empresarial que se encuentra detrás de firmas como AliExpress o Miravia pretende lanzar su propio generador de texto basado en inteligencia artificial bajo el nombre de Tongyi Qianwen, cuya traducción es algo como "buscar una respuesta haciendo 1.000 preguntas".
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El objetivo de la compañía es utilizar la IA generativa en la creación de anuncios para distintas empresas a finales de año
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