Mientras Magnite busca monetizar directamente con las agencias de medios, PubMatic explora el concepto de cobrar a los publishers por la demanda de PMP en un "Programa de Membresía de Acceso".
Leer más
El resentimiento latente entre los publishers digitales ha terminado por estallar. Están hartos de que los proveedores de verificación y Brand Safety utilicen rastreadores para buscar señales contextuales en sus sitios y, después, las utilicen para vender productos publicitarios contextuales.
Leer más
Durante la última convocatoria de beneficios de la empresa, en febrero, Green declaró que UID2 "resuelve el problema de la aguja en el pajar que suponían las cookies" y "ahora los anunciantes pueden gestionar con precisión los datos de sus clientes en la Internet abierta con más eficacia que nunca". Pero aún quedan muchas preguntas sin respuesta y piezas móviles entre bastidores, entre ellas si habrá operadores públicos que apoyen el programa.
Leer más
Después de que la fusión Dotdash Meredith se cerrara en diciembre de 2021, la empresa esperaba que la integración de productos se completara en el verano de 2022. Todavía está trabajando en ello. El retraso terminó contribuyendo a la caída interanual de los ingresos digitales de Dotdash Meredith en el tercer trimestre.
Leer más
Con la llegada de las nuevas tecnologías y la mejora de la experiencia de los usuarios, éstos están más conectados que nunca. Georges Tertois, de Eidgensi, analiza cómo Web3 puede potenciar aún más este cambio y qué ofrecerá a los anunciantes.
Leer más
Históricamente, las marcas han analizado a sus consumidores creando perfiles basados en diversos datos demográficos o mediante el uso de cookies. Sin embargo, ahora se están produciendo cambios significativos en el sector que obligan a las marcas a replantearse su forma de encontrar clientes y conectar con ellos.
Leer más
Newsroom AI, una empresa pionera en la habilitación creativa, anuncia el lanzamiento de Public Supply, una plataforma de demanda (DSP) dedicada a experiencias de marca, alto impacto y asistidas por IA, impulsada por la innovadora GPT-4 de Open AI.
Leer más
Aunque el impacto en los ingresos de los afiliados será menor que en el tráfico de búsqueda general, los expertos creen que la búsqueda con IA aumentará la competencia al reducir la superficie de las páginas de resultados de búsqueda, además de aumentar el valor de los datos de primera mano y crear demanda para un nuevo campo de experiencia en SEO.
Leer más
Microsoft está "explorando" la posibilidad de incluir anuncios en las respuestas de Bing Chat, su nuevo agente de búsqueda basado en GPT-4 de OpenAI. Aunque estas respuestas patrocinadas están claramente etiquetadas como tales, hace que uno se cuestione hasta qué punto hemos llegado realmente desde el antiguo modelo de anuncios en los motores de búsqueda.
Leer más
Sovrn ha anunciado que todos los clientes que utilicen sus productos Ad Management y Exchange de forma conjunta tendrán la ventaja de contar con la primera tarifa cero del sector.
Leer más
El pasado miércoles, Google compartió detalles sobre la evolución de sus criterios para bloquear anunciantes y publishers por fraude publicitario o desinformación. Google también presentó una nueva herramienta dirigida a los consumidores que ofrece transparencia sobre los anuncios que las marcas publican a través de su plataforma.
Leer más
La digitalización de la publicidad exterior está haciendo que el canal avance hacia la adopción de la programática, y está restableciendo la forma en que los datos pueden informar y dirigir las campañas de publicidad exterior, pero ¿Qué aspecto tiene este cambio? Te lo contamos
Leer más
Ingenio ha utilizado la tecnología de IA generativa para publicar más de 11.000 artículos. La empresa, propietaria de sitios web como Horoscope.com y Astrology.com, lanzará pronto un chatbot que ofrecerá a los lectores orientación espiritual personalizada
Leer más
Google ha pedido a un juez estadounidense que desestime la demanda del Gobierno contra su posición dominante en el mercado de la publicidad digital.
Leer más
Las perspectivas para este año vienen acompañadas de "señales económicas mixtas", pero el crecimiento orgánico en esas áreas mitigará parte de la incertidumbre económica, señala el informe. A pesar de que el gasto publicitario se ralentizó significativamente en la segunda mitad de 2022, los ingresos de los propietarios de medios crecieron un 6% en 2022, hasta alcanzar los 315 billones de dólares
Leer más
En contra de los recientes informes sobre el éxito del primer trimestre en el que Netflix ha ofrecido un nivel de suscripción con publicidad, los compradores de medios con los que se ha hablado expresan su frustración por el CPM de 55 dólares, que sigue siendo demasiado alto, y por el crecimiento todavía demasiado lento de su base de suscriptores con publicidad.
Leer más
La configuración de campañas vía Ad Server, DSP, plataformas de redes sociales y Search sigue siendo en gran medida un proceso manual gestionado con complejas hojas de cálculo, cuadrículas de convenciones de nomenclatura, procesos de comunicación multidepartamentales y ejércitos de traffickers subcontratados/offshore. Pero ahora es posible automatizar más del 50% de ese proceso mediante bots.
Leer más
Microsoft ha dotado a su chatbot de IA de Bing de la capacidad de generar imágenes con sólo describir la imagen con unas pocas palabras. La herramienta -Bing Image Creator, anunciada el martes- puede generar contenido escrito y visual en segundos. Es gratuita y está disponible para desktop y móvil.
Leer más
Google ha presentado Bard, su IA conversacional destinada a competir con ChatGPT y otros grandes modelos lingüísticos. Sin embargo, tras su titubeante debut, es comprensible que los usuarios muestren resistencia a confiar en el sistema, por lo que hemos comparado algunos ejemplos con sus homólogos GPT-4 y Claude.
Leer más
Según HubSpot, la plataforma líder en CRM para empresas en expansión, hay cinco tipos de IA que resultarán fundamentales, tanto en importancia como en desarrollo, este año, en este artículo te las detallamos
Leer más