En este artículo te explicamos lo que debes saber sobre el "Proyecto Poirot" y algunas de las consecuencias imprevistas de cualquier posible baja de inversión en Google con base a la demanda del DOJ de EUA.
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El mercado abierto (open market) del inventario programático, en el que los precios se deciden en tiempo real a través de una subasta, se encuentra en una situación difícil. Aunque ha sido así durante un tiempo, esta situación parece mucho más complicada hoy en día.
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El nuevo acuerdo de Brand Safety de Twitter con DoubleVerify tiene como objetivo atraer a los anunciantes, pero algunos profesionales del marketing afirman que se necesitará algo más que ser socios tecnológicos para ganar una mayor parte de su inversión.
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Este año, Disney ha adelantado a enero su evento anual Tech & Data Showcase, para demostrar que tiene lo necesario para competir por los dólares del streaming durante los upfronts con un Disney+ apoyado por publicidad.
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En el pasado, las agencias consideraban a The Trade Desk como la alternativa amistosa y útil al poderío de Google a la hora de comprar inventario de forma programática. Parece que esos días felices se han desvanecido en los últimos meses, ya que varias agencias de medios se quejan de que la empresa de AdTech se ha vuelto menos transparente, más cara de usar y quizás tan grande que han empezado a temerla.
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El Departamento de Justicia y ocho Estados han demandado a Google, acusándole de perjudicar a la competencia con su dominio del mercado de la publicidad online y pidiendo su disolución. Se trata del primer caso antimonopolio de gran alcance de la administración Biden contra una gran empresa tecnológica.
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Según un informe de IAB, el costo de funcionamiento de los Data Clean Rooms está impidiendo a las agencias, marcas y publishers más pequeños utilizar esta tecnología de protección de la privacidad.
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Regresa el Tour eCommerce Day 2023 para América Latina y el Caribe. Este evento, desarrollado y llevado a cabo por el eCommerce Institute, en México coorganizada junto a la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO)
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IAB Tech Lab, anunció ayer en la Reunión Anual de Liderazgo de IAB el lanzamiento de la Iniciativa Green Supply Path para ayudar a la industria de la publicidad a reducir significativamente las emisiones de carbono a través de la optimización de la ruta de suministro.
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La semana pasada terminó con la triste noticia por parte de Google del despido de cerca de 12.000 personas dentro de la compañía. Les compartimos el mensaje que Sundar Pichai, CEO of Google y Alphabet envió a sus empleados
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HUMAN ha anunciado el desmantelamiento de una sofisticada operación de fraude publicitario en la que se falsificaron más de 1.700 aplicaciones, dirigidas a 120 publishers, que publicaban anuncios dentro de aplicaciones en casi 11 millones de dispositivos y alcanzaban un volumen máximo de 12.000 millones de solicitudes de anuncios al día.
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La empresa de seguridad publicitaria Confiant afirma haber identificado una trama de "cookie-stuffing" realizada por Dataly Media, plataforma de marketing de afiliación con sede en Ecuador.
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Puede que Netflix se esté arrepintiendo de haber esperado tanto para lanzar un servicio con publicidad. A juzgar por su rendimiento en el cuarto trimestre, el nuevo servicio es un éxito de ventas.
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“Curation” es una apuesta segura para muchos en la publicidad digital, excepto entre los anunciantes. Éstos siguen comprando muchos de sus anuncios programáticos en un entorno abierto. Y esto a pesar de que no tienen por qué hacerlo… ya que hoy en día existen innumerables formas de seleccionar el mejor inventario.
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La tecnología de los Data Clean Rooms se encuentra en un extraño punto de inflexión. Están de moda: todo el mundo habla de ellas y en los últimos dos años, la categoría ha crecido drásticamente con la entrada de nuevas empresas, como InfoSum, Optable o Habu, al igual que con los propietarios de datos de identidad, como LiveRamp y Neustar.
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Ya lo adelantamos en Agosto, Apple estaría construyendo su DSP (¿el Apple iDSP?), y en este artículo detallamos por qué puede ser el mejor momento posible para hacerlo.
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Adform lanza un programa global de partners que permite al sector beneficiarse de su expertise en AdTech
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Todo el mundo podría utilizar ChatGPT de alguna manera para agilizar su flujo de trabajo si quisiera. Empleados de sectores que van desde el marketing a educación están sacando partido de este bot de inteligencia artificial desarrollado por OpenAI.
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Topics, una de las grandes apuestas de Google para salvar la publicidad dirigida en la web una vez que elimine las Third-Party Cookies en su navegador Chrome acaba de sufrir un importante golpe, después de que un importante organismo de normalización web rechazara la propuesta.
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Aplicar el contexto en publicidad puede ser especialmente útil para los retailers. La publicidad exterior es una opción, pero la publicidad digital mientras conduces y miras Waze para llegar a una tienda puede ser otra, y una muy interesante.
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