En 2023, cuando habrá menos trozos del pastel de presupuesto publicitario por los que luchar, los publishers tendrán que demostrar a los anunciantes cómo se diferencian de la escala del open market y de plataformas como Meta y Google
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La Oficina Alemana de la Competencia, el regulador antimonopolio de Alemania, afirma que las políticas de tratamiento de datos de Google infringen la ley de competencia digital del país.
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El declive de los medios tradicionales de segmentación y medición de la publicidad del sector de los medios, como las Third-Party Cookies o los IDS para móviles (MAID), ha dado lugar a una gran cantidad de herramientas alternativas para ayudar a los profesionales del marketing captar al público deseado.
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Ofrecer anuncios que sean coherentes con las audiencias altamente segmentadas es clave para anunciarse en CTV
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En 2023, algunos cambios harán que sea un poco más difícil para terceros seguirte a través de la web. Como resultado, las empresas que todavía tienen acceso a la información de los consumidores van a ser mucho más avariciosas con ella.
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The Trade Desk ha centralizado varias de sus herramientas en un Hub, llamado Galileo, para facilitar a los profesionales del marketing tanto la activación con sus propios conjuntos de First-Party Data como el uso de la actual moneda de cambio de la publicidad digital, las cookies de terceros que desaparecerán el año que viene.
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En este artículo les dejamos un resumen del CES 2023 en lo que a publicidad digital se refiere, muy centrado en los Data Clean Rooms y en las métricas de atención
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La era dorada de la publicidad digital, cuando Meta era considerado el llamado santo grial del comercio electrónico, ya no es lo que solía ser
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La decisión, que incluye una multa de 390 millones de euros (414 millones de dólares), puede obligar a Meta a introducir costosos cambios en su negocio basado en la publicidad en la Unión Europea, uno de sus mayores mercados
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2022 será recordado como el año en que el consumo de streaming superó al de la televisión abierta en México
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Santa Claus y los Reyes Magos también actualizaron sus métodos de envío, dándole paso al eCommerce como principal canal para adquirir juguetes en temporada decembrina, y para muestra: 8 de cada 10 juguetes y videojuegos se compraron a través del comercio electrónico.
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En el espíritu de las fiestas navideñas, Digiday ha preguntado a los publishers qué desearían ver de sus socios de plataforma en el nuevo año para sentirse más estables, respaldados o simplemente para hacer más fácil su trabajo como creadores de contenidos.
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El sector de la publicidad digital fue devastado por las restricciones de Apple en torno a su identificador móvil IDFA y pronto se topará con otro reto cuando el navegador Chrome de Google elimine las Third-Party Cookies en 2024. La pérdida de estas capacidades devalúa drásticamente los anuncios digitales, ya que hace mucho más difícil dirigirse con precisión a las personas y medir si los anuncios impulsaron las ventas.
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La continua preocupación por la privacidad de los consumidores ha dado lugar a otra actualización de Google Ads, que afecta a la segmentación por Similar Audiences. Esta semana se ha sabido que Google eliminará gradualmente la segmentación por Audiencias Similares en 2023.
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En 2023, se espera que el mercado publicitario se desacelere después de varios años de crecimiento sólido, post pandemia y sin Juegos Olímpicos, un año de vientos en contra la economía. Aun así, se espera que aumente la inversión publicitaria. Entre los canales de marketing donde se espera que aumenten los anuncios se encuentran los medios minoristas y la televisión conectada (CTV) a medida que los medios continúan fragmentándose.
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The Atlantic lanzará a principios de enero un nuevo paywall dinámico que ofrece distintos precios de suscripción con la esperanza de cumplir su próxima meta de atraer a un millón de suscriptores impresos y digitales para finales de 2024.
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Pixalate ha publicado los rankings globales de cuota de mercado de plataformas de suministro (SSP’s) de noviembre de 2022
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Gran parte del sector AdTech se está adentrando rápidamente en lo que parece que será una larga e importante contracción económica. Las señales de alarma se acumulan: previsiones de menor crecimiento, presión de los inversores, preservación del flujo de caja, despidos. De hecho, los despidos pueden ser la señal más duradera de que las perspectivas de muchas de estas empresas son, en el mejor de los casos, sombrías.
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Si bien se prevé que el podcasting alcance los 3.100 millones de dólares en ingresos en 2023, una estadística diferente puede sorprenderte aún más: la adopción por parte de los podcasters de la inserción dinámica de anuncios (DAI) aumentó de menos del 50% en 2019, llegando a un 84% en 2021.
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