A principios de este otoño, WNIP visitó varios publishers y especialistas de la industria. Durante la visita de dos semanas, entrevistaron a Chris Hogg, de Lotame para averiguar cuál es la situación actual del sector en cuanto a la identidad, la privacidad y el First-Party Data.
Leer másA nadie le gusta que un invitado no deseado se presente en una fiesta privada y escuche todas las conversaciones. Para algunos publishers, esto está ocurriendo en sus sitios, pero con repercusiones más perjudiciales, como exponerlos a la fuga de datos, dañando la confianza de sus audiencias y llevando a la pérdida de oportunidades de ingresos.
Leer másAunque el mensaje es difícil de negar, a algunos les preocupa cómo la introducción de medidas hacia el espacio de los medios digitales y el paso hacia la neutralidad del carbono (o lo más cerca posible) podría dar lugar a más fees que se transmitan a la cadena de suministro.
Leer másLos profesionales del marketing buscan plazos de entrega rápidos, plazos más cortos e incluso más flexibilidad en este cuarto trimestre, según los ejecutivos de las agencias, que afirman que, si bien esto es típico de este periodo, la presión es mayor este año debido a la incertidumbre económica.
Leer másSi bien los publishers son pesimistas en el sentido de que están de acuerdo en que se producirá una recesión, son bastante optimistas en cuanto a que no será mala.
Leer másDespués de perder frente a Microsoft en el acuerdo con Netflix, Google sigue curándose las heridas. Pero el hecho de haber perdido una batalla no significa que la guerra haya terminado. Google tiene que volver inmediatamente a la lucha por la CTV/OTT con todas sus fuerzas
Leer másEn medio de la incertidumbre económica, los anunciantes se han vuelto cada vez más exigentes en cuanto a lo que va a pasar el corte en términos de sus presupuestos de medios, con un mayor énfasis en la reducción del despilfarro, y más esfuerzos en elevar el nivel cuando se trata de la definición de "contenido premium".
Leer másA medida que los profesionales del marketing y las marcas se esfuerzan por encontrar nuevas soluciones de identidad tras la desaparición de las Third-Party Cookies, hay un conjunto de tecnologías que destaca entre las demás: los Data Clean Room.
Leer másEn este entorno global caracterizado por la incertidumbre, Martin Sorrell hace una comparativa por regiones y apuesta que algunas aguantarán mejor en comparación con el resto del mundo. Es el caso de Norteamérica y Sudamérica, dos continentes con los que se muestra «optimista».
Leer másLa tecnológica estadounidense Meta, propietaria de Facebook, WhatsApp e Instagram, prevé despedir a unos 11,000 trabajadores, el 13% de su plantilla, según un comunicado publicado este martes en su web y que suscribe el propio Mark Zuckerberg.
Leer másEn medio de la creciente incertidumbre económica, los despidos en la industria tecnológica, tanto en empresas públicas como en startups, se han intensificado este otoño. Y en las últimas dos semanas, el ritmo de los despidos ha aumentado considerablemente
Leer másLa industria del marketing lleva años en una montaña rusa con respecto a las nuevas leyes y políticas de privacidad que rigen el uso de los datos para orientar campañas y relaciones con los clientes. En todo momento, se ha recibido un consejo constante: para evitar la disrupción con el uso o disponibilidad de Third-Party Data, construye activos de First-Party Data.
Leer másLa publicidad en CTV tiene aún muchos problemas, y uno de ellos sin duda es el Brand Safety.
Leer másTaboola ha anunciado Taboola Header Bidding, una nueva capacidad que amplía el servicio de contenido nativo lanzado originalmente en abril de 2022, permitiendo a los anunciantes llegar a nuevos suministros a través de la amplia red de socios publishers de Taboola.
Leer másEn este artículo desglosamos los resultados de cuatro de las grandes agencias en el tercer trimestre. Hay algunas tendencias compartidas en cuanto al crecimiento, pero también diferencias en las prioridades y en las expectativas en torno al comportamiento de los clientes.
Leer másGoogle presenta dos nuevas soluciones impulsadas por Ads Data Hub
Leer másBloomberg Media sigue dando de qué hablar. Tras desactivar los anuncios de terceros en su sitio web cerrando la puerta a la programática en el Open Market, ahora abre una plataforma de publicidad de First-Party Data.
Leer másGoogle ha promocionado su navegador Chrome con anuncios DOOH y en redes sociales para llegar a los aficionados a la Fórmula 1, ya que este deporte es cada vez más popular en EEUU. De hecho, Chrome es uno de los patrocinadores del equipo McLaren F1, poniendo su famoso logo en los neumáticos de la escudería inglesa.
Leer másLa auditoría de ANA y PwC ha estado cargada de complicaciones, como las metodologías de información contradictorias. Los "intereses creados" de algunos de los players más poderosos de la industria también han frustrado las primeras ambiciones del proyecto.
Leer másLas acciones de Alphabet cayeron un 6% en el cierre de este martes después de una baja contra el pronóstico de ingresos del conglomerado de empresas y, por primera vez en su historia, por la caída de ventas brutas de YouTube.
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