La posibilidad de que los publishers se alejen de los proveedores de tecnología publicitaria antes era ridículamente remota. Cuando se mencionaba, era sobre todo una táctica de negociación destinada a garantizar condiciones comerciales favorables para los publishers. Hoy en día, cada vez que se habla de estos movimientos hay una intención real.
Leer másEsa pregunta podría reformularse en: ¿Podrá la recesión, los repuntes del COVID y la guerra de Ucrania con la consolidación del mercado AdTech/MarTech?
Leer másHace unos días Permutive organizó un webinar sobre el consentimiento de datos y su impacto en la publicidad, compartimos aquí un resumen.
Leer másLa auditoría ha sido publicada por Compliant, empresa de tecnología que busca ofrecer a las marcas una total transparencia sobre su cadena de suministro de datos, así como simplificar el proceso de cumplimiento de políticas y regulaciones en todo momento.
Leer másUn paso en la dirección correcta hacia la unificación del cumplimiento de las leyes de privacidad de todos los países: Multi-state Privacy Agreement.
Leer másUn informe ha clasificado los sitios web de las empresas de menor a mayor en términos de emisiones de carbono creadas con cada página vista, centrándose en los 100 principales anunciantes de Estados Unidos en función de su gasto en medios de comunicación.
Leer másAd Net Zero ha añadido dos miembros más a sus filas globales: la empresa de tecnología de publicidad digital PubMatic y el fabricante de productos de salud e higiene Reckitt.
Leer másApenas cuatro meses después de su lanzamiento, las pruebas de la versión de Google del retargeting sin cookies están estancadas en la primera marcha. Hasta la fecha, sólo cinco proveedores de tecnología publicitaria han expresado su interés en probar el FLEDGE
Leer másEl porcentaje de los profesionales que trabajan en publishers que afirmaron obtener una parte grande o muy grande de sus ingresos de los anuncios de venta directa se ha reducido significativamente en los últimos seis meses, del 59% en el primer trimestre al 45% en el tercero.
Leer másUn grupo de players de la industria se han unido para formar The Clean Room Primer Group. La misión del grupo es desmitificar las data clean rooms y educar a la industria del marketing sobre su importancia y usos en un entorno de marketing seguro para la privacidad.
Leer másNetflix ha anunciado su plan con publicidad, que llegará en noviembre. Bajo el nombre “Básico con anuncios” éste costará $99 MXN al mes en México, y llegará el 10 de noviembre a las 17:00.
Leer másBloomberg Media dejará de ofrecer publicidad programática de third-party en el open market tanto en su sitio web como en su App móvil, a partir del 1 de enero de 2023
Leer másLa atribución multitáctil ha caído en picado y la atribución de las plataformas de Facebook y Google es un desastre. El seguimiento a nivel de usuario va por el camino del consumo de cigarrillos durante el embarazo ¿Qué les queda a los anunciantes digitales que necesitan devolver la medición de performance a sus planes de medios?
Leer másGoogle ha creado un complemento de estilo clean rooms para que las marcas y los publishers con sus propias listas de correo electrónico de clientes puedan compararlas con las audiencias de los demás. La solución, denominada Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), está disponible desde el martes a través de Google DV360, su DSP.
Leer másEl Gobierno británico ha anunciado que ha abierto un nuevo diálogo con Estados Unidos sobre los flujos de datos y la colaboración tecnológica, tras la decisión de la semana pasada de sustituir el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), por una nueva legislación de datos específica para el Reino Unido.
Leer másLuma Partners ha publicado su resumen del tercer trimestre de 2022 para los sectores de los medios de comunicación y marketing digital, un trimestre difícil para estos sectores, ya que siguen persistiendo los factores externos que afectaron los dos primeros trimestres del año.
Leer másDebido a las complejas cadenas de suministro y a los centros de datos que alimentan todo el cálculo de datos necesario en la tecnología publicitaria, la actividad online representa alrededor del 4 por ciento de las emisiones mundiales, y se espera que esa cifra se duplique para 2025.
Leer másClaire Norburn, Ads Privacy Lead, UKI en Google nos explica por qué merece la pena luchar por salvar el Internet financiado por la publicidad.
Leer másSi se tuviera que elegir un lema para este momento tan concreto en el que el panorama de la publicidad digital se convulsiona en un estado de cambio trascendental, sería: "Cualquier empresa es ahora una red publicitaria".
Leer másLos publishers que buscan una buena noticia en su búsqueda de formas sostenibles de escalar sus datos sin cookies de terceros pueden haberla obtenido, gracias a las Data Clean Rooms.
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