La importancia de la medición cross-channel para los anunciantes.
Este artículo destaca la metodología single-source de Beatgrid, que usa tecnología de reconocimiento de contenido para evaluar la exposición y comportamiento de compra a través de múltiples medios con un único panel. Esto permite comparaciones precisas entre canales y optimiza la inversión publicitaria.
Leer másAdvertible, un nuevo proveedor programático, facilita la creación de anuncios nativos integrados en SSPs, ayudando a estos a competir con líderes del sector. Mediante IA, transforma solicitudes publicitarias tradicionales en formatos nativos y enriquecidos, abordando la falta de adopción de especificaciones nativas por parte de los publishers. Su enfoque se centra en colaboraciones clave para escalar y expandir su impacto.
Leer másAmazon Ads ha lanzado Ads Relevance, una solución de IA que elimina la necesidad de third-party cookies. Utiliza machine learning y datos de navegación y compras para predecir el comportamiento del usuario y optimizar la publicidad. Agencias de medios como Omnicom y GroupM refuerzan su estrategia, y se espera un crecimiento significativo en ingresos este año.
Leer másLa Global Alliance for Responsible Media (GARM) y Ad Net Zero han presentado el Global Media Sustainability Framework en Cannes Lions, un estándar para medir las emisiones de CO2 en la industria publicitaria. Este marco, apoyado por grandes empresas, busca una medición coherente y promueve prácticas sostenibles. Las marcas sólo serán responsables de las emisiones de sus anuncios, no de las de los publishers
Leer másEl festival internacional Cannes Lions 2024, del 16 al 21 de junio, es crucial para la industria publicitaria. Además de premiar los mejores trabajos, es fundamental para el networking y acuerdos. Profesionales como José Carlos Cardenal de VideoHeroes y Álvaro Pastor de EXTE destacan la importancia de fortalecer relaciones internacionales. También sirve como plataforma para lanzamientos, como Predictive Demographics de Outbrain, enfocada en la privacidad. Adam Singolda de Taboola anticipa cambios significativos en la publicidad digital.
Leer másEn el Festival de Cannes, Publicis Groupe busca fortalecer relaciones y atraer nuevos negocios destacando su experiencia en inteligencia artificial (IA). La estrategia incluye la app "BS Bot" para simplificar la IA y reuniones privadas para mostrar soluciones integrales. Publicis enfatiza su ventaja en la propiedad de datos y aplicaciones sectoriales específicas, abordando preocupaciones sobre la IA y subrayando su importancia para mejorar la competitividad de las marcas.
Leer másEstos son los eventos y fiestas que no te puedes perder en la 71ª edición de Cannes Lions
Leer másLa desaparición de las cookies de terceros redefine la publicidad digital, exigiendo a los anunciantes adoptar first-party data, consentimiento y tecnologías de identificación anónima. Aunque presenta desafíos en medición, ofrece oportunidades para transparencia y personalización. Prepararse es clave para mantener competitividad en un nuevo panorama centrado en la privacidad.
Leer másIAB Tech Lab ha anunciado el lanzamiento del ‘Ad Creative ID Framework’ (ACIF), un nuevo marco diseñado para estandarizar la creación y el registro de creative IDs en televisión lineal, CTV y vídeo digital. Esta iniciativa busca resolver la inconsistencia en los creative IDs, que representa un obstáculo para los anunciantes a la hora de medir las campañas publicitarias y controlar eficazmente la frecuencia de los anuncios para usuarios y hogares.
Leer másGoogle no tendrá que enfrentarse a un juicio con jurado por su presunto papel monopolístico dentro del mundo de la publicidad digital. Así lo ha decidido el juez del Departamento de Justicia (DoJ) de Estados Unidos que está llevando el caso, después de que la compañía pagara 2,3 millones de dólares para cubrir la demanda del gobierno estadounidense por daños monetarios.
Leer másLos anuncios estáticos en vallas publicitarias están cada vez más cerca de la extinción: el OOH ha evolucionado rápidamente en los últimos años y la oferta digital en el medio exterior es ya muy amplia. A medida que diferentes tecnologías emergentes van apareciendo (integración de data, formatos 3D...), las agencias de medios están aumentando su apuesta por el DOOH, haciendo que este espacio sea cada vez más atractivo tanto para marcas en crecimiento como para marcas consolidadas.
Leer másGoogle reestructura sus equipos legales y de privacidad con la partida de Keith Enright y Matthew Bye. Refleja la presión regulatoria y la evolución en la gestión de datos. Se prioriza la adaptación a nuevas expectativas y la eficiencia en la protección de datos.
Leer másEl término “Curation” (a veces también Curated e incluso Curated Marketplace) se ha convertido en uno de los desarrollos más significativos en el sector AdTech. Sin embargo, a menudo se confunde con la activación de PMPs (Private Marketplace), lo cual es un error. Con la desaparición de las cookies de terceros, el ID matching se está volviendo más difícil en el Open, pero curation ofrece una solución para activar campañas data-driven a gran escala.
Leer másLa proliferación de sitios web de baja calidad, creados exclusivamente para publicidad MFA, ha sido uno de los temas más discutidos en el sector durante el último año. La situación se volvió tensa cuando Forbes fue acusada de publicar anuncios en un subdominio secreto. Este auge de los sitios MFA plantea una pregunta recurrente: ¿Cuándo eliminará la industria estos comportamientos negativos?
Leer más¿Está la "Open Web" en una situación crítica?
Leer másAppsFlyer, líder mundial en atribución móvil y análisis de datos, publicó The State of App Marketing México, un informe detallado que destaca las tendencias y avances más recientes en el uso de apps en México y América Latina. Este estudio pone en relieve datos significativos sobre el comportamiento de los usuarios y las oportunidades emergentes para los desarrolladores de aplicaciones y especialistas en marketing.
Leer másLas empresas de servicios financieros están incursionando en el mundo de la publicidad. Estas ‘financial media networks’ (FMN) están siguiendo el ejemplo de las Retail Media Networks, convirtiéndose en un nuevo pilar del marketing digital. Este fenómeno ilustra cómo las retail media networks están penetrando cada vez más en nuestras vidas cotidianas.
Leer másMientras las agencias de publicidad presionan para obtener más opciones de compra programática, los publishers televisivos buscan mantener el control en las negociaciones publicitarias, especialmente sobre su preciado contenido "premium"
Leer másEl cómo y dónde se colocan los anuncios tiene un enorme impacto en las emisiones de carbono de las empresas de medios digitales, según un nuevo informe de la compañía de medición de emisiones Cedara. El informe, compartido en exclusiva con Adweek, utiliza datos de clientes de Cedara para mapear el impacto ambiental de las operaciones de medios digitales.
Leer másLa CTV es el futuro publicitario con una inversión creciente de 30 mil millones para 2024. Sin cookies, ofrece targeting preciso y métricas mejoradas. Para aprovecharlo las marcas se están enfocando en first-party data, inventario premium y soluciones de medición sólidas.
Leer más
