El informe ‘Marketing Sostenible 2030’, realizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) en colaboración con Kantar, muestra un sector publicitario que está dando los primeros pasos en su camino hacia la sostenibilidad, pero que no avanza lo suficientemente rápido.
Leer másQuizá haya llegado el momento de que los SSP’s abandonen el reparto de ingresos con los publishers en favor de un modelo de software como servicio (SaaS)
Leer másPara analizar cómo el sector está preparándose para el cambio, Digiday ha encuestado a más de 200 profesionales de marcas, agencias y editores y ha concluido que la transición está siendo bastante positiva.
Leer másDemis Hassabis, CEO de DeepMind, anunció la semana pasada la creación de esta unidad, que tiene por objetivo combinar el talento y el esfuerzo, y así acelerar el desarrollo de la inteligencia artificial.
Leer másLa publicidad programática genera 215.000 toneladas métricas de CO₂ al mes en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Australia, según el último informe de Scope3, empresa que mide las emisiones.
Leer másStability AI ha lanzado un nuevo modelo lingüístico de código abierto, StableLM, que incluye GPT-J, GPT-NeoX y la suite Pythia, que fueron entrenados en el conjunto de datos de código abierto The Pile.
Leer másLa publicidad contextual, que ofrece anuncios a audiencias en función del contenido que consumen en lugar de sus características, está evolucionando hacia la neuroprogramática, que lo hace en función de la emoción y los estados de ánimo de las audiencias que desean alcanzar.
Leer másPubMatic, cuya tecnología, hoy en día desplegada en casi 2.500 sitios web de todo el mundo, se ha configurado esta misma semana de una forma que ponía a vendedores y editores en riesgo de infringir el GDPR.
Leer másGoogle lo hará previsiblemente el mes que viene y en otoño ofrecerá aún más funciones, que inicialmente estarán disponibles exclusivamente en EE.UU., para un máximo de un millón de usuarios.
Leer másEl medio británico The Guardian anunció la semana pasada que está trabajando con la empresa de publicidad contextual Illuma, con la que ha acordado condiciones más equitativas para ambas partes en cuanto a la compra-venta de espacios publicitarios.
Leer másGoogle Ads, la tecnología publicitaria de terceros de Google, ha publicado los resultados de un experimento diseñado para aislar la contribución de las soluciones de audiencia basadas en intereses, incluida la Topics API, los ID de editores de origen y los datos contextuales.
Leer másYa no solo YouTube, Facebook, Instagram o Snapchat están imitando e integrando este formato, sino que los publishers y medios de comunicación también están apostando por el contenido en vídeos verticales.
Leer másEn una entrevista publicada en Digiday, un responsable de ventas programáticas de una empresa de medios cuenta cómo estas herramientas de seguridad de marca y filtros de adecuación de marca se suman a filtros ya existentes y provocan, en muchos casos, incoherencias o redundancias.
Leer másTristram Southey, director de producto de Privacy Sandbox, anunció ayer que su alternativa para realizar subastas de anuncios en Google Chrome, conocida popularmente como la API FLEDGE tiene ahora un nuevo nombre: Protected Audience API.
Leer másLos términos ‘mobile’ y ‘desktop’ pueden parecer pintorescos, si no arcaicos, dada la mezcla que existe hoy en día entre los expertos del sector y los medios "digitales", pero al menos uno de los principales grupos del sector sigue considerándolos áreas de crecimiento diferenciadas.
Leer másEl conglomerado empresarial que se encuentra detrás de firmas como AliExpress o Miravia pretende lanzar su propio generador de texto basado en inteligencia artificial bajo el nombre de Tongyi Qianwen, cuya traducción es algo como "buscar una respuesta haciendo 1.000 preguntas".
Leer másEl objetivo de la compañía es utilizar la IA generativa en la creación de anuncios para distintas empresas a finales de año
Leer másMientras Magnite busca monetizar directamente con las agencias de medios, PubMatic explora el concepto de cobrar a los publishers por la demanda de PMP en un "Programa de Membresía de Acceso".
Leer másEl resentimiento latente entre los publishers digitales ha terminado por estallar. Están hartos de que los proveedores de verificación y Brand Safety utilicen rastreadores para buscar señales contextuales en sus sitios y, después, las utilicen para vender productos publicitarios contextuales.
Leer másDurante la última convocatoria de beneficios de la empresa, en febrero, Green declaró que UID2 "resuelve el problema de la aguja en el pajar que suponían las cookies" y "ahora los anunciantes pueden gestionar con precisión los datos de sus clientes en la Internet abierta con más eficacia que nunca". Pero aún quedan muchas preguntas sin respuesta y piezas móviles entre bastidores, entre ellas si habrá operadores públicos que apoyen el programa.
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