En diciembre de 2024, Google reactivó el uso de direcciones IP para targeting publicitario, revirtiendo su postura previa en favor de la privacidad, debido a la presión competitiva en CTV y el avance de rivales como AppLovin. Este giro refleja la tensión entre ética de datos y eficacia publicitaria en un entorno donde la IP sigue siendo clave para la segmentación cross-device.
Leer másGoogle Chrome restringe el uso de direcciones IP en modo incógnito para mejorar la privacidad, aunque la medida solo aplica a este modo. La industria publicitaria deberá adaptarse a este nuevo escenario de privacidad.
Leer másGoogle actualizó su iniciativa IP Protection en Privacy Sandbox, ocultando direcciones IP en modo incógnito para dominios en la Masked Domain List, dificultando el fingerprinting y afectando a AdTech y MarTech.
Leer másGoogle permitirá a los anunciantes usar direcciones IP para segmentar audiencias en CTV, equilibrando privacidad y eficacia publicitaria, lo que ha generado opiniones divididas en el sector.
Leer más
