El ecosistema programático está evolucionando hacia una batalla entre la lógica de datos y la ejecución de medios, desplazando decisiones clave al data warehouse. Las plataformas de datos como Snowflake y Databricks están redefiniendo el control sobre la segmentación, atribución y activación de campañas, relegando a los DSPs a un rol ejecutor.
Leer másHumanizar la automatización, transformar el feedback en innovación y diseñar postventas que fidelizan: tres pilares para conectar con las personas y crecer de forma sostenible.
Leer másLa automatización de marketing es esencial para competir, permitiendo respuestas rápidas y experiencias personalizadas. Según una encuesta de Ascend2, las áreas más automatizadas incluyen email marketing (58%), gestión de redes sociales (49%) y gestión de contenido (33%).
Leer másLas marcas nativas digitales (DNVB) son empresas que operan exclusivamente en el entorno digital, controlando toda su cadena de valor para ofrecer una experiencia personalizada y precios competitivos. Ejemplos en México incluyen Ben & Frank, Luuna, Kavak, Kichink, Homie y Clara.
Leer másEn la era de transformación digital, la formación continua es esencial en marketing. Cinco libros recomendados ofrecen herramientas y enfoques probados para adaptarse y crecer en este dinámico sector.
Leer másEl targeting publicitario está evolucionando hacia métodos más avanzados, éticos y centrados en el contexto, destacando la categorización de contenidos, el análisis de sentimiento y el brand safety para mejorar la relevancia y la experiencia del cliente.
Leer másEl Retail Media se ha consolidado como una tendencia clave en la publicidad digital debido al declive de las third-party cookies, la saturación de plataformas tradicionales y el auge del e-commerce tras la pandemia.
Leer másDurante la década de 2010, el crecimiento de la publicidad digital fue impulsado por la innovación y la competencia, pero recientemente se ha desacelerado, destacando la importancia de los Joint Business Plans (JBPs) para asegurar la estabilidad y efectividad en la planificación de medios.
Leer másMetricool ofrece una solución completa para la creación y personalización de informes de social media, permitiendo a marketers y empresas visualizar datos clave y optimizar estrategias de manera eficiente.
Leer másEl Media Mix Modeling (MMM) permite a las empresas analizar el impacto de diferentes canales de marketing en sus resultados, optimizando la asignación del presupuesto y maximizando el ROI mediante el uso de técnicas estadísticas y datos históricos.
Leer másLos AI Agents, desarrollados por gigantes como OpenAI y Google, son sistemas autónomos que ejecutan tareas sin supervisión humana, prometiendo transformar industrias como el comercio electrónico y la atención al cliente, aunque enfrentan desafíos en precisión y supervisión.
Leer másChatGPT, desarrollado por OpenAI, es una herramienta eficaz para la automatización de pruebas en el desarrollo de software. Puede generar casos de prueba, validar datos y corregir código, mejorando la productividad y reduciendo costos.
Leer másLas métricas de atención, que van más allá de la "viewability", miden si los anuncios realmente captan la atención del público. Usan datos como seguimiento ocular y tiempo de visualización.
Leer másLa TV evoluciona del modelo lineal al streaming, destacando opciones como SVOD (suscripción) y AVOD (con publicidad), transformando el consumo de entretenimiento.
Leer másLas Data Clean Rooms (DCR) permiten compartir datos de manera segura, a diferencia de los CDP, que crean perfiles de clientes con first-party data. Aunque ambos gestionan datos, las DCR se centran en la colaboración y análisis sin exponer información sensible.
Leer más"Shared Storage" de Privacy Sandbox permite compartir datos de manera segura para segmentar anuncios personalizados, protegiendo la privacidad del usuario y cumpliendo con regulaciones.
Leer másLa IA mejora el Mobile Marketing, pero las regulaciones de privacidad exigen adaptarse a modelos centrados en datos de primera mano.
Leer másIdentity Resolution unifica perfiles de usuarios en distintos canales, mejorando la segmentación y monetización de audiencias. Es clave en un futuro sin Third-Party Cookies, ayudando a los publishers a conservar ingresos y personalizar experiencias.
Leer másLa publicidad display es un tipo de publicidad digital que muestra anuncios en sitios web, redes sociales o aplicaciones en formatos estáticos o en movimiento. ¿Lo sabias?
Leer másEl Ad Creative ID Framework (ACIF) de IAB Tech Lab propone un estándar de identificación para simplificar la gestión y reporte de creatividades de vídeo, optimizando procesos como el frequency capping y competitive separation en publicidad digital.
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