En marzo, Google actualizó PMAX, aumentando impresiones fuera de Shopping pero con bajas conversiones. Esto subraya la necesidad de monitorear campañas, ajustar configuraciones y estar atentos a nuevas actualizaciones.
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Google citó a OpenAI, Perplexity AI y Microsoft en su juicio por prácticas anticompetitivas, buscando demostrar el aumento de competencia en las búsquedas con IA. Esto podría afectar su dominio en el mercado.
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Meta ha sido criticada por la complejidad y falta de claridad en sus políticas de privacidad, lo que dificulta que los usuarios comprendan cómo se utilizan sus datos.
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Los publishers utilizan inteligencia artificial para crear "hedged gardens", ofreciendo contenido premium y audiencias reales, adaptándose a los cambios del ecosistema digital y generando ingresos sostenibles.
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Se espera un crecimiento del 15% en ventas online durante el Black Friday y Cyber Monday. Las marcas deben segmentar su público y usar email marketing. La inversión publicitaria superará los 1.600 millones de euros, destacando electrónica, salud y viajes.
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Los televisores ahora generan ingresos con data y publicidad, liderando una "guerra de sistemas operativos" que prioriza personalización y monetización.
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Walmart obtiene un tercio de sus ganancias operativas de la publicidad, impulsada por su RMN, e-commerce y marketplace, con crecimiento destacado en clientes de altos ingresos.
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El ID-bridging conecta datos de usuarios, pero su falta de transparencia y posible fraude generan desconfianza en la publicidad programática. Se exigen controles y prácticas éticas.
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El juicio contra Google por monopolio publicitario concluyó; el fallo se espera este año. Acusan a Google de prácticas anticompetitivas en Ad Servers, Ad Exchanges y Ad Networks.
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Rappi Ads relanza su plataforma con una nueva UX para mejorar la segmentación y efectividad de las campañas, con cambios esperados para 2025.
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El Retail Media transforma la publicidad, destacando personalización, métricas claras y colaboración con RMNs para maximizar el impacto y el ROAS.
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DoubleVerify evalúa adquirir Lumen Research para incorporar tecnología de eye-tracking y reforzar su liderazgo en métricas de atención publicitaria.
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The Trade Desk lanzó Ventura OS para optimizar la publicidad en televisores conectados, mejorar la transparencia y competir con Amazon y Roku.
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Apple gestionará anuncios en News para maximizar ingresos y beneficiar a publishers.
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Las agencias de publicidad programática se han vuelto en partners de las empresas que buscan maximizar el impacto de sus campañas digitales.
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El Departamento de Justicia de EE. UU. acusa a Google de monopolio ilegal y exige medidas como vender Chrome y limitar Android. Google apelará, alegando daño a consumidores e innovación.
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El banner, nacido en 1994, transformó la publicidad digital y, con IA, sigue siendo clave por su adaptabilidad y capacidad de datos.
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Las herramientas de IA de Meta mejoran el rendimiento publicitario, reduciendo costos y aumentando resultados para marcas como Kitsch y ObjectsHQ.
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El funnel de marketing sigue vigente, pero requiere adaptarse al consumidor y conectar branding con performance mediante formatos medibles como CTV.
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El First-Party Data potencia estrategias como segmentación, exclusión, audiencias similares y medición, siendo clave para la transformación digital y resultados efectivos.
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