YouTube redefine la calidad de los vídeos, centrándose en la conexión emocional entre creadores y audiencias. Más allá de los aspectos técnicos, este vínculo personal es clave para el éxito del contenido y la aceptación de anuncios en la plataforma.
Leer másEl 'curation' de anuncios permite a los anunciantes seleccionar publishers de alta calidad, mejorando la transparencia y evitando sitios de baja calidad. Aunque beneficia a grandes medios, podría excluir a pequeños publishers.
Leer másWalmart lanzó Luminate, ahora Scintilla, para usar datos y ofrecer recomendaciones basadas en IA. La plataforma ayuda a retailers y marcas a optimizar estrategias de ventas y marketing, con expansión en México y Canadá.
Leer másNetflix crece en publicidad, pero aún no la monetiza al mismo ritmo. Los planes con anuncios ya son el 50% de nuevas suscripciones, con expectativas de duplicar ingresos en 2025.
Leer másLos anuncios interactivos en streaming están revolucionando la publicidad, elevando el engagement y el brand awareness. A pesar de su costo y el tiempo necesario para su implementación, marcas como Disney están apostando fuerte por ellos.
Leer másDoubleVerify lanzó News Accelerator para impulsar la inversión en medios de noticias, asegurando acceso a contenido seguro. Incluye controles de idoneidad y herramientas analíticas para optimizar campañas, liderado por Jack Marshall.
Leer másEn el ‘Prebid Summit’, se abordaron la eliminación de third-party cookies y regulaciones de privacidad. También se discutieron implicaciones del juicio antimonopolio de Google, destacando la necesidad de adaptación en el sector.
Leer másLa desaparición de las cookies de terceros impulsa a la industria publicitaria a utilizar first-party data y soluciones de identidad colaborativas, esenciales para mantener la efectividad de las campañas en un entorno que prioriza la privacidad del usuario.
Leer másEl 66% de los consumidores españoles prefieren tiendas físicas, aunque el canal digital crece, impulsando la omnicanalidad. Las promociones y folletos digitales son clave, destacando la conveniencia y sostenibilidad
Leer másEn Advertising Week New York 2024 destacaron la IA, el retail media, y la creatividad como claves del marketing, junto con desafíos en privacidad y el enfoque "social-first" en redes sociales.
Leer másEl Retail Media es crucial para las marcas en México, con un gasto proyectado de $1.9 millardos en 2024 y un crecimiento del 117%. Esta estrategia permite la publicidad personalizada y efectiva, utilizando datos de primera mano e inteligencia artificial para optimizar campañas.
Leer másEn Inspirational 2024, se abordaron tendencias en marketing y tecnología. Diego Soliveres y Beatriz Crespo destacaron el uso de plataformas y la IA para mejorar el bienestar laboral. Pablo Laucirica y Jesús Serrano de Microsoft mostraron cómo la IA, como Copilot, transforma la creatividad y la personalización en marketing.
Leer másEl podcasting crece, donde más del 40% de la población lo escucha. En "Podcast: La Hora de la Verdad" se discutieron retos de monetización, contenido y el papel de la IA, destacando la necesidad de medir el impacto publicitario y la integración de marcas
Leer másInspirational 2024 destaca el retail media como clave en marketing digital, enfatizando la omnicanalidad y la unificación de datos para mejorar la experiencia del usuario. A pesar de desafíos en medición, se promueve la colaboración para maximizar beneficios en el sector.
Leer másLa activación de datos permite a los publishers mejorar campañas, personalizar experiencias y aumentar ingresos. Casos como El Mundo e iNews muestran cómo el uso de herramientas como CDP optimiza la conversión y la retención de clientes.
Leer másGoogle retrasó la eliminación de cookies de terceros en Chrome, generando dudas sobre su nuevo mecanismo. Reguladores de competencia y privacidad están en desacuerdo, mientras Google continúa consultando con autoridades antes de implementar cambios.
Leer másEl streaming en español está en auge, creando oportunidades para anunciantes que buscan llegar a la audiencia hispana a través de plataformas como ViX+ y Canela Media, con modelos y tecnologías publicitarias innovadoras.
Leer másEl DOJ y el NCIS investigan a Google, DoubleVerify e IAS por fallos en "brand safety", tras informes de Adalytics. Se acusa a Google de colocar anuncios en sitios inapropiados, afectando a anunciantes. Las investigaciones podrían cambiar las prácticas en seguridad publicitaria.
Leer másEl juicio contra Google revela su manipulación de subastas y uso de datos para dominar la publicidad digital, afectando a anunciantes y publishers. Podría forzar a Google a ser más transparente y competitivo, redefiniendo el uso de datos en la industria.
Leer másPayPal Ads usará datos de transacciones en Venmo y Honey, apuntando a 30 millones de comerciantes para 2025. Sin embargo, hay preocupaciones sobre la saturación del mercado publicitario. ¿Qué piensas de los anuncios personalizados?
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