GroupM Latam recomienda a las marcas aprovechar los Juegos Olímpicos de París 2024 para conectar con una audiencia global mediante estrategias en redes sociales. Con un aumento del 70% en menciones y 11 millones de nuevos seguidores, es crucial generar expectativa, crear experiencias participativas y utilizar hashtags relevantes para maximizar la visibilidad y el impacto.
Leer másAdvertiser Perceptions pronostica un aumento en la inversión publicitaria en EE. UU. para 2024, especialmente en CTV, Social Media y Retail Media, con un crecimiento de 30.000 millones de dólares en medios digitales.
Leer másLa incertidumbre sobre Privacy Sandbox ha llevado a los vendors AdTech a reducir inversiones y limitar recursos, centrándose en funciones básicas para 2024. Los constantes retrasos y la presión regulatoria han generado dudas sobre el futuro del proyecto, a pesar de que la inversión ha sido crucial para pruebas y refinamientos.
Leer másGoogle reconsidera eliminar third-party cookies en Chrome, proponiendo controles para que los usuarios decidan su uso. Los anunciantes temen una reducción en el tracking similar a ATT de Apple, afectando la publicidad. La interfaz de consentimiento será clave para la adopción de Privacy Sandbox. La industria debe seguir invirtiendo en soluciones post-cookie.
Leer másOracle pagará 115 millones de dólares para resolver un litigio sobre violación de privacidad de AddThis, compañía que adquirió en 2016. Oracle abandonará su negocio publicitario en septiembre de 2024, eliminando productos AdTech. El acuerdo, que debe ser aprobado por un juez, incluye medidas para mejorar la privacidad y beneficiar a los afectados en EE. UU. desde 2018.
Leer másGoogle decidió no eliminar las third-party cookies en Chrome, perturbando la industria. La Privacy Sandbox ha sido problemática, generando desconfianza. Expertos y organizaciones piden regular los navegadores como servicios públicos para garantizar la interoperabilidad y evitar prácticas monopolísticas.
Leer másEl anuncio de Google sobre mantener las third-party cookies es engañoso, ya que la mayoría de los usuarios en Chrome ya las ha deshabilitado. Joe Root de Permutive destaca que los publishers deben usar señales first-party, que mejoran el retorno de inversión y rendimiento, para adaptarse a la disminución de cookies y no depender de Google.
Leer másQuo Vadis valoró Teads en 1.820 millones de dólares. Outbrain podría invertir, pero su capacidad financiera es limitada. El mercado publicitario digital creció un 16% entre 2019 y 2023; Teads creció solo un 7%. Una adquisición por Outbrain podría ofrecer sinergias en el sector AdTech.
Leer másGoogle ha revertido la eliminación de third-party cookies en Chrome, pero los publishers deben seguir adaptándose a un entorno sin cookies, probando alternativas como Privacy Sandbox. Esta decisión transfiere la responsabilidad a los usuarios y genera incertidumbre, subrayando la necesidad de invertir en soluciones cookieless y estrategias alternativas.
Leer másLa compañía decidió que no eliminará las cookies de terceros en Google Chrome, permitiendo a los usuarios elegir si desean habilitarlas o deshabilitarlas. Este enfoque, según indicó el gigante tecnológico, busca equilibrar la privacidad y funcionalidad en la publicidad digital
Leer másLos Juegos Olímpicos han evolucionado tecnológicamente desde 1896, destacando Berlín 1936 por la primera transmisión televisiva, Barcelona 1992 por su red de telecomunicaciones y Tokio 2020 por el reconocimiento facial y vehículos autónomos. París 2024 promete innovaciones en IA, realidad aumentada y una ceremonia única en el Sena.
Leer másSeis compañías de publicidad han limitado la exposición a los anuncios de Pluto TV debido al uso controvertido del ‘bid duplication’, que infló artificialmente los precios de los anuncios. Esta práctica ha generado preocupaciones sobre la transparencia y eficiencia del mercado publicitario, llevando a varios compradores a reasignar sus presupuestos.
Leer másMeta AI ha llegado a México y otros países de Latinoamérica con nuevas capacidades multilingües y herramientas creativas en plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp desde julio de 2024. Incluye funciones como "Imagine me" para crear imágenes personalizadas y herramientas de edición avanzada, así como el modelo de lenguaje Llama 405B para tareas técnicas en WhatsApp y la web de Meta AI.
Leer másEl media mix modeling (MMM) está resurgiendo, y herramientas como FutureSight democratizan su uso para profesionales del marketing de medianas empresas. FutureSight, desarrollada por la agencia de medios independiente Mediastruction, utiliza computación en la nube y machine learning para crear un servicio de software transparente. Además, en la agencia de medios estadounidense Media Matters Worldwide, el machine learning y la inteligencia artificial desempeñan un papel crucial en el desarrollo de métricas y modelado de medios con su Agile Mix Modeling (AMM)
Leer másGoogle ha decidido no deshabilitar las cookies de terceros en Chrome, optando en su lugar por introducir una nueva experiencia de elección para el usuario. Este movimiento busca equilibrar las necesidades de privacidad y publicidad, permitiendo a los usuarios gestionar sus preferencias de cookies. La decisión ha generado debate en la industria AdTech, con expertos expresando tanto alivio como preocupación por la continua dependencia de las cookies y la necesidad de soluciones alternativas.
Leer másTripadvisor Advertising utiliza sus datos de usuarios para ofrecer anuncios personalizados en su sitio web y plataformas como Instagram y YouTube Shorts. Planea expandir su oferta de CTV a Europa.
Leer másLa integración de Yahoo ConnectID con ATS de LiveRamp mejora la segmentación y monetización para publishers y anunciantes. Los usuarios de Yahoo ConnectID ven un aumento del 40% en eCPM y del 34.3% en ganancias. Yahoo planea incorporar soluciones como Google Privacy Sandbox y sigue enfocándose en mejorar la addressability.
Leer másEn el primer semestre de 2024, los negocios publicitarios directos de los publishers mejoraron respecto a 2023. Algunos vieron crecimiento en el Open market, mientras otros prefirieron PMP y acuerdos directos. Los CPM programáticos aumentaron. STAQ reportó un aumento en el CPM del Open market, pero un descenso en el PMP. Los publishers prefieren los PMP por mejores precios y control.
Leer másGoogle anunció que no eliminará las cookies de terceros, sino que introducirá una nueva experiencia en Chrome que permitirá a los usuarios decidir sobre su privacidad. Continuarán desarrollando Privacy Sandbox y colaborarán con reguladores y la industria para mejorar la privacidad y la funcionalidad.
Leer másOutbrain negocia comprar Teads de Altice Group. En 2023, Teads ingresó 820 millones de dólares y Outbrain, 935,8 millones. El valor de Teads podría ser 2.200 millones. La adquisición refleja la tendencia de fusiones en la publicidad.
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