Google comenzará a probar anuncios de búsqueda y compras en sus respuestas generadas por IA en EE. UU., integrándolos en una sección "patrocinada". Este movimiento sigue al lanzamiento de IA Overviews en su conferencia I/O. Google busca expandir su dominio publicitario, que generó $61,000 millones en el primer trimestre, utilizando nuevos formatos y obteniendo retroalimentación de los anunciantes para mejorar la efectividad de los anuncios generativos.
Leer másGoogle presentó News Consumer Insights (NCI), una herramienta de IA para publishers, que se lanzará en España en junio. NCI se integra con Google Analytics, Search Console, Ads Manager y AdSense, y consta de 4 módulos para analizar contenido, audiencia, negocio y web. En un evento en Madrid, se destacó la necesidad de adaptarse a un ecosistema sin cookies y la importancia del first-party data para la monetización y fidelización de usuarios.
Leer másAmazon ha lanzado un nuevo producto de medición para publishers. La compañía ha ampliado su programa AdTech para publishers, centrándose en apps de CTV, y ha presentado Signal IQ, una herramienta que permite a los publishers trackear cómo el thrid-party data afecta a sus acuerdos publicitarios.
Leer másEsta semana, Google ha presentado importantes actualizaciones para su plataforma publicitaria 'Performance Max'. Paralelamente, Amazon está promocionando su optimizador de campañas, 'Performance+', a marcas que no venden productos en su web de ecommerce, según Digiday.
Leer másEl Consejo de la Unión Europea ha dado su aprobación final a la Ley de Inteligencia Artificial, una normativa innovadora que tiene como objetivo unificar las reglas sobre IA en el continente europeo. Esta legislación adopta un enfoque basado en el riesgo, implementando regulaciones más rigurosas para aquellos sistemas de IA que presentan un mayor riesgo de causar perjuicios a la sociedad.
Leer másLos analistas sugieren que los ingresos publicitarios de Amazon superan a los de Facebook y Google. Según eMarketer, se espera que los ingresos del gigante ecommerce superen los 67.000 millones de dólares en 2025. Esta semana, en el summit Amazon Publisher Services (APS), la compañía reveló sus nuevas estrategias diseñadas para alcanzar ese objetivo.
Leer másLa Comisión Europea ha puesto en el punto de mira a Microsoft, demandando una evaluación exhaustiva de los riesgos asociados con sus IA generativas.
Leer másSnap, la popular plataforma de redes sociales, está redoblando esfuerzos para atraer a los anunciantes con incentivos y una oferta publicitaria renovada. En el último trimestre, la empresa ha implementado descuentos y promociones para consolidar su reciente crecimiento y demostrar su valor a los anunciantes.
Leer másEl “sell-side curation” es un concepto que se está consolidando como una tendencia clave en el panorama post-cookie. Este proceso consiste en emparejar el first-party data de clientes con un comprador, con el first-party data de audiencias de un publisher para crear mercados privados (PMPs). Aunque la curación de acuerdos no es nueva, el emparejamiento de audiencias se está realizando con los SSPs en lugar de depender exclusivamente de third-party cookies en los DSPs.
Leer másEn los últimos años, los anunciantes han intentado responder a una pregunta fundamental: ¿la gente realmente presta atención a los anuncios que ve? Para ello, han invertido en herramientas de medición que van más allá de los estándares tradicionales de viewability e impresiones, que solo registran si los anuncios aparecieron y si alguien los vio.
Leer másLas ventas están disparadas y el ROAS está por las nubes en search, social media y ecommerce. Al menos, eso es lo que afirman las plataformas publicitarias. Sin embargo, al profundizar en el CRM, la principal fuente de datos de ventas reales de una marca, se observa que el tráfico y el engagment del site provenientes del search y social media no están aumentando.
Leer másLos Walled Gardens ahogan a los marketers con las ventas autoatribuídas
Leer másUna investigación revela que reconocidos publishers se asocian con sitios MFA para ganar dinero
Leer másExpedia Group, el gigante de las agencias de viajes, está sumándose a la revolución del Retail Media. Durante más de dos décadas, la empresa ha mantenido un negocio publicitario promoviendo vuelos y hoteles basados en las búsquedas de viajes en sus sitios web y apps.
Leer másRumble, la plataforma que rivaliza con YouTube, ha iniciado una demanda contra Google y su matriz, Alphabet. La demanda alega que Google debe a Rumble más de mil millones de dólares en daños por ingresos publicitarios perdidos como cliente, y por aprovechar ilegalmente su dominio en el sector AdTech para obstaculizar la capacidad de Rumble para competir.
Leer másEn los últimos días, el sector audiovisual ha presentado sus novedades y próximos pasos en una serie de Upfronts que han dado una idea de lo que vendrá en la segunda mitad del año. El gigante del streaming por excelencia, Netflix, aprovechó su presentación para disipar cualquier duda sobre su viabilidad como canal publicitario y anunciar el lanzamiento de su nueva plataforma AdTech.
Leer másNo existe un inicio oficial para el mercado del upfront publicitario televisivo y de streaming. Sin embargo, las presentaciones de esta semana realizadas por los principales broadcasters de televisión y servicios de streaming marcan el comienzo no oficial del ciclo anual de negociaciones.
Leer másDado que esto ha estado ocurriendo durante cuatro años, los profesionales de marketing han mejorado mucho en sus estrategias para cubrir las necesidades que producen la desaparición de las cookies.
Leer másOpenAI ha dado un paso más en el campo de la inteligencia artificial presentando este lunes su último modelo de IA generativa, GPT-4o, el producto más “inteligente y rápido” que la compañía ha lanzado hasta el momento. GPT-4o
Leer más“Aquellos consumidores que vean anuncios exclusivamente para ellos a través de compras de publicidad programática en la open web recibirán una porción de los ingresos generados por esos anuncios”: mientras se asimila este concepto, hay que profundizar en los antecedentes, incluyendo el quién, qué, cuándo, dónde y el por qué de esta medida.
Leer más
