En solo dos años, la pandemia provocó un retraso de 32 años más para eliminar la brecha de género, de acuerdo a datos del reporte Global Gender Gap del World Economic Forum: será hasta el año 2154 que se alcance la paridad total. Con este desafío, ¿qué esfuerzos están impulsando las mujeres en las empresas tecnológicas?
Leer másLos anunciantes deben hacer las diligencias correspondientes sobre los posibles socios de Data Clean Rooms antes de trabajar juntos, lo que incluye (y especialmente) averiguar el grado de seguridad de la plataforma, porque una vez que los datos han sido expuestos, vinculados o enriquecidos por otro conjunto de datos, "no se puede dar marcha atrás".
Leer másRTB House ha publicado una segunda entrega de las pruebas de la API FLEDGE.
Leer másEl término de moda en televisión es la optimización del suministro de la oferta (SPO). A medida que aumenta el inventario televisivo programático, los anunciantes exigen una mayor transparencia y hacen todo lo posible por reducir el tan argumentado impuesto AdTech. Las plataformas de venta, en particular, están sometidas a una intensa presión para demostrar su valía o ser eliminadas.
Leer más¿Son las plataformas de demanda las culpables del bajo rendimiento del tráfico? No hay que precipitarse en el veredicto, ya que el problema se encuentra bajo la propia campaña. En lugar de comprar tráfico revendido por intermediarios a tarifas CPA o CPC inferiores, los compradores de medios empleados por agencias pueden ajustar sus CTR y tasas de conversión directamente en la plataforma.
Leer másLas operaciones publicitarias manuales llevan a los publishers a enfrentarse a retos como las tasas de error, un gran número de productos elaborados, procesos de reconocimiento de ingresos más largos y falta de capacidad para optimizar los flujos de trabajo en aras de la eficiencia.
Leer másEl enfrentamiento entre las grandes tecnológicas y las empresas de telecomunicaciones de la Unión Europea sobre quién financiará la infraestructura de red dominará el debate en el mayor congreso mundial de telecomunicaciones que se celebra esta semana.
Leer másLos profesionales del marketing están explorando formas de reforzar la oferta de First-Party Data ofreciendo a los consumidores algo a cambio de su información personal. Este movimiento se produce mientras continúa la marcha hacia el desmoronamiento de las Third-Party Cookies -a pesar de la dilación de Google- y los continuos cambios en materia de privacidad hacen más difícil ofrecer a los usuarios anuncios personalizados
Leer másLas grietas de la fragmentación están empezando a aparecer en la publicidad en buscadores a medida que plataformas como la nueva integración de IA de Bing y la funcionalidad de TikTok presentan opciones de publicidad en buscadores más allá de Google.
Leer másEl 21 de febrero fue un día marcado en el calendario de los profesionales del sector AdTech en España, en concreto aquellos que trabajan día a día con la publicidad digital en el medio exterior. DOOH Spain se celebró en Madrid con el objetivo de reunir 300 asistentes para tratar y debatir temas clave como son estándares de medición, omnicanalidad, programática aplicada a DOOH (pDOOH), importancia de la creatividad para aumentar el ROI…
¡Aquí te dejamos un resumen de la jornada!
Leer másPublishers y vendedores quieren algo más que una conexión a Internet abierta: piden mejor tecnología, más velocidad y adaptaciones para la desaparición de las Third-Party Cookies.
Leer másMicrosoft ha empezado a debatir con las agencias de publicidad cómo piensa rentabilizar su renovado motor de búsqueda Bing, dotado de inteligencia artificial generativa, en un momento en que la empresa tecnológica trata de luchar contra el dominio de Google.
Leer másHace una semana que Microsoft presentó su nuevo motor de búsqueda Bing con ChatGPT y el navegador Edge que lo acompaña. En opinión de Microsoft, con sólo ganar otro 1% de cuota de mercado, la empresa podría obtener otros 2 billones de dólares en ingresos publicitarios.
Leer másMientras que otras plataformas publicitarias, como Google y Meta, registraron descensos del gasto, The Trade Desk volvió a batir al mercado publicitario al crecer un 24% interanual en el cuarto trimestre de 2022.
Leer másLa pregunta "¿Cómo se define Data Clean Rooms?" ya no tiene una respuesta subjetiva. IAB Tech Lab publicó la primera de las especificaciones técnicas que, con el tiempo, se convertirán en un conjunto de normas de funcionamiento de las Data Clean Rooms para la publicidad digital.
Leer másSegún la mayoría de las mediciones, las grandes agencias conocidas como el Big 6, afrontaron 2022 mejor de lo que muchos esperaban durante un cuarto trimestre sombrío, en el que parecía probable que la inflación, la subida de los tipos de interés y los persistentes problemas de la cadena de suministro llevaran a la economía a una recesión.
Leer másLa publicidad contextual no es el remedio de la privacidad que todos creen. A medida que disminuyen los identificadores de usuario en la web y en las Apps, publishers y empresas de AdTech compiten por saber qué significa "publicidad contextual" y quién tiene derecho a ofrecer anuncios contextuales.
Leer másAlgunas de las razones son que no todas las redes de podcasts o programas tienen inventario disponible para comprar de forma programática, y los compradores a menudo sienten la necesidad de examinar el contenido para garantizar la alineación contextual cuando se dirigen a segmentos específicos de audiencia o categorías verticales a través de una serie de redes de podcasts.
Leer másAndroid Privacy Sandbox incluye cuatro API’s: Topics, FLEDGE, informes de atribución y SDK Runtime. Topics, FLEDGE y la API de atribución son versiones para Apps móviles de sus homólogas basadas en web de Chrome Privacy Sandbox. La API de Topics permite la segmentación básica sin identificadores entre Apps. FLEDGE hace lo mismo, pero para retargeting, y la API de atribución es para la elaboración de informes a prueba de privacidad.
Leer másCriteo está en venta y parece ser que sólo The Trade Desk sigue apareciendo como posible comprador. La adquisición metería de lleno a The Trade Desk en el negocio del Retail Media, pero un acuerdo de esta magnitud también tiene sus riesgos.
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