El 21 de febrero fue un día marcado en el calendario de los profesionales del sector AdTech en España, en concreto aquellos que trabajan día a día con la publicidad digital en el medio exterior. DOOH Spain se celebró en Madrid con el objetivo de reunir 300 asistentes para tratar y debatir temas clave como son estándares de medición, omnicanalidad, programática aplicada a DOOH (pDOOH), importancia de la creatividad para aumentar el ROI…
¡Aquí te dejamos un resumen de la jornada!
Leer másPublishers y vendedores quieren algo más que una conexión a Internet abierta: piden mejor tecnología, más velocidad y adaptaciones para la desaparición de las Third-Party Cookies.
Leer másMicrosoft ha empezado a debatir con las agencias de publicidad cómo piensa rentabilizar su renovado motor de búsqueda Bing, dotado de inteligencia artificial generativa, en un momento en que la empresa tecnológica trata de luchar contra el dominio de Google.
Leer másHace una semana que Microsoft presentó su nuevo motor de búsqueda Bing con ChatGPT y el navegador Edge que lo acompaña. En opinión de Microsoft, con sólo ganar otro 1% de cuota de mercado, la empresa podría obtener otros 2 billones de dólares en ingresos publicitarios.
Leer másMientras que otras plataformas publicitarias, como Google y Meta, registraron descensos del gasto, The Trade Desk volvió a batir al mercado publicitario al crecer un 24% interanual en el cuarto trimestre de 2022.
Leer másLa pregunta "¿Cómo se define Data Clean Rooms?" ya no tiene una respuesta subjetiva. IAB Tech Lab publicó la primera de las especificaciones técnicas que, con el tiempo, se convertirán en un conjunto de normas de funcionamiento de las Data Clean Rooms para la publicidad digital.
Leer másSegún la mayoría de las mediciones, las grandes agencias conocidas como el Big 6, afrontaron 2022 mejor de lo que muchos esperaban durante un cuarto trimestre sombrío, en el que parecía probable que la inflación, la subida de los tipos de interés y los persistentes problemas de la cadena de suministro llevaran a la economía a una recesión.
Leer másLa publicidad contextual no es el remedio de la privacidad que todos creen. A medida que disminuyen los identificadores de usuario en la web y en las Apps, publishers y empresas de AdTech compiten por saber qué significa "publicidad contextual" y quién tiene derecho a ofrecer anuncios contextuales.
Leer másAlgunas de las razones son que no todas las redes de podcasts o programas tienen inventario disponible para comprar de forma programática, y los compradores a menudo sienten la necesidad de examinar el contenido para garantizar la alineación contextual cuando se dirigen a segmentos específicos de audiencia o categorías verticales a través de una serie de redes de podcasts.
Leer másAndroid Privacy Sandbox incluye cuatro API’s: Topics, FLEDGE, informes de atribución y SDK Runtime. Topics, FLEDGE y la API de atribución son versiones para Apps móviles de sus homólogas basadas en web de Chrome Privacy Sandbox. La API de Topics permite la segmentación básica sin identificadores entre Apps. FLEDGE hace lo mismo, pero para retargeting, y la API de atribución es para la elaboración de informes a prueba de privacidad.
Leer másCriteo está en venta y parece ser que sólo The Trade Desk sigue apareciendo como posible comprador. La adquisición metería de lleno a The Trade Desk en el negocio del Retail Media, pero un acuerdo de esta magnitud también tiene sus riesgos.
Leer másEl hecho de que Yahoo esté tratando abiertamente a su negocio de compra como al hijo predilecto mientras repudia a su negocio de venta debería incitar a los proveedores de servicios de valor añadido a preguntarse cuál es su valor real en el mercado.
Alkimi, el primer ad exchange descentralizado del mundo, ha salido de la fase beta y ya está disponible para que anunciantes y publishers compren y vendan inventario a través de su plataforma programática basada en blockchain. El exchange se basa en la tecnología blockchain Directed Acyclic Graph (DAG) de última generación, ultrarrápida y escalable, y se lanza con plena compatibilidad con Prebid.
Leer másYahoo planea despedir a más del 20% de su plantilla total como parte de una importante reestructuración de su unidad de AdTech, según han declarado ejecutivos. Los recortes afectarán a más del 50% de los empleados de AdTech de Yahoo, más de 1.600 personas.
Leer másLas oportunidades que Web3 ofrece a los profesionales del marketing para lograr una segmentación y optimización más eficaces pueden dividirse en tres categorías: una plataforma de CRM más eficaz, la interoperabilidad entre canales de medios y la adquisición de First-Party Data.
Leer másDisney está tratando de alcanzar el sueño programático. Recientemente ha anunciado integraciones programáticas con LiveRamp y Experian, que se unirán a UID2 de The Trade Desk como identificadores que los anunciantes de Disney pueden utilizar para el “match” de audiencias y la compra programática.
Leer másMicrosoft sigue apostando por la IA y lo hace ‘reinventando” las búsquedas, gracias a la implementación de esta tecnología en Microsoft Bing y Edge. Así lo ha dado a conocer Yusuf Mehdi, VP Corporativo y Director de Marketing para Consumidores de Microsoft.
Leer másLa empresa con sede en París y que cotiza en la bolsa de Nueva York, asesorada por el banco de inversión Evercore inició la semana pasada un nuevo proceso de venta que podría atraer a otras empresas y firmas de capital riesgo.
Leer másDa a los propietarios de medios, incluyendo broadcasters, herramientas para optimizar su oferta y generar valor para el inventario de video que abarca streaming en televisión en vivo y bajo demanda.
Leer másEn las últimas semanas, un gran número de agencias de publicidad, proveedores de AdTech y plataformas han hablado de sus planes y visiones de esta tecnología. Y a raíz de lo que ya se ha compartido, parece que todo lo que pueda automatizarse en lo que respecta a la planificación y compra de campañas publicitarias, se automatizará.
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