WPP lanza WPP Media, su nueva compañía de medios totalmente integrada y potenciada por IA
WPP acaba de anunciar el lanzamiento WPP Media, su nueva empresa de medios impulsada por IA y que reemplaza a GroupM como nombre de la compañía global de medios de WPP, respondiendo a la creciente demanda de los anunciantes por soluciones totalmente integradas.
WPP Media gestiona más de 60.000 millones de dólares en inversión publicitaria anual y trabaja con más del 75% de los principales anunciantes mundiales en más de 80 mercados. Tal y como ha afirmado la compañía, Mindshare, Wavemaker y EssenceMediacom seguirán prestando servicio como marcas dentro de WPP Media, ofreciendo equipos dedicados a los clientes y aprovechando capacidades, tecnología y funciones de soporte comunes.
WPP Media está completamente conectada con el resto de las redes y capacidades globales de WPP a través de WPP Open, el sistema de marketing habilitado por IA del grupo, creando así la plataforma más avanzada del sector para ofrecer creatividad, producción, datos, comercio y medios personalizados a gran escala. WPP Open cuenta con una inversión anual de 300 millones de libras y con alianzas estratégicas con las principales compañías de inteligencia artificial.
Objetivo: unificación y gestión holística
La propuesta totalmente integrada de WPP Media permite a los clientes unificar medios, datos y producción, gestionando de forma holística sus acciones propias, ganadas, compartidas y pagadas para ofrecer personalización a escala. Los servicios se complementan con soluciones en connected commerce, así como capacidades de medición y análisis de última generación.
WPP Media también se apoya en un fuerte compromiso con la formación y el desarrollo profesional, para impulsar carreras orientadas al futuro y preparar a sus empleados para liderar la transformación del marketing y los medios en la era de la IA.
Brian Lesser, CEO de WPP Media, ha declarado: “Los consumidores ya esperan que la publicidad sea relevante y que la experiencia de compra sea fluida, y esas expectativas solo se acelerarán en la era de la IA. WPP Media está diseñada para un mundo donde los medios están en todas partes y en todo. Al invertir en un producto impulsado por IA, integrar nuestra oferta con datos y tecnología, y dotar a nuestra gente con habilidades orientadas al futuro, ayudamos a nuestros clientes a adelantarse al cambio en el comportamiento del consumidor y a desbloquear las oportunidades ilimitadas de crecimiento que la IA puede generar”.
Por su parte, Mark Read, CEO de WPP, añadió: “Creemos que WPP es el socio de marketing más fuerte para las principales marcas del mundo en la era de la IA, donde tecnología y talento convergen. El paso a WPP Media continúa nuestra estrategia de simplificar e integrar nuestra propuesta para los clientes. Mientras que GroupM fue construido para una época donde lo más importante era la escala en medios, WPP Media refleja el poder de la IA, los datos, la tecnología y soluciones más simples e integradas. Nuestra visión de futuro es clara: un marketing basado en datos, liderado por equipos brillantes perfectamente conectados y lleno de nuevas oportunidades para nuestros clientes".
Este anuncio coincide con el lanzamiento de una nueva campaña B2B multicanal dirigida a líderes empresariales y responsables de marketing, en la que WPP destaca sus capacidades en IA, su propuesta integrada y las funcionalidades avanzadas de WPP Open.