WPP gana el máximo galardón en Cannes Lions 2025 y se corona como Compañía Creativa del Año

WPP ha sido reconocida como Compañía Creativa del Año en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, el mayor reconocimiento que otorga la industria a un grupo publicitario por su excelencia creativa, impacto global y capacidad para generar ideas transformadoras. El holding británico se impuso con 168 Leones obtenidos por sus agencias de todo el mundo, en una edición especialmente competitiva marcada por el auge de la Inteligencia Artificial, Retail Media y el propósito como ejes centrales del debate.

La cifra de premios incluye 1 León Titanium, 10 Grandes Premios, 23 Leones de Oro, 53 de Plata y 81 de Bronce, destacando la consistencia del grupo en múltiples categorías y mercados. Este rendimiento refleja la capacidad de WPP para combinar tecnología, innovación, craft y storytelling, y posicionarse como una fuerza creativa transversal en el actual panorama MadTech.

Una de las campañas más celebradas del certamen fue “Vaseline Verified” de Ogilvy para Unilever, una iniciativa que luchó contra la desinformación en redes sociales verificando contenido médico dermatológico. La campaña ganó el León Titanium, el premio más prestigioso del festival, además de dos Grand Prix en las categorías de Social & Influencers y Health & Wellness.

Otra pieza destacada fue “Haaland Payback Time” de DAVID para Supercell, que integró al futbolista Erling Haaland como personaje jugable en el videojuego Clash of Clans. Esta creativa colaboración entre deporte, entretenimiento y gaming fue reconocida con el Grand Prix en Sports Entertainment.

En el terreno del commerce creativo, VML se alzó con el Grand Prix en Creative Commerce por “Preserved Promos” para Ziploc, una activación que revalorizó promociones caducadas como respuesta a la inflación, captando la atención de consumidores y reforzando el vínculo emocional con la marca.

El área de medios también trajo importantes victorias. Mindshare fue reconocida como la Mejor Red de Medios del Año, coronando su desempeño con piezas como “Real Beauty Redefined for the AI Era” para Dove. Esta campaña, desarrollada junto a Ogilvy, evolucionó la icónica plataforma “Real Beauty” hacia una conversación sobre IA generativa y belleza, ganando el Grand Prix en Creative Strategy y un Glass Lion for Change. La iniciativa ha impactado a más de 94 millones de jóvenes mediante programas de autoestima y refuerza el posicionamiento de Dove como una marca con propósito global.

El componente tecnológico no se quedó atrás. AKQA colaboró con UN Live y Spotify en la innovadora “Sounds Right”, una campaña que registró sonidos de la naturaleza como “artistas” en plataformas de streaming. Esta acción pionera en sostenibilidad y concienciación medioambiental obtuvo el Grand Prix en Innovation.

Además, VML Praga y OpenMind lograron un hito para República Checa con el Grand Prix en Outdoor por “Phone Break” de KitKat, que incentivaba pausas digitales con recompensas reales, en una ingeniosa integración de contexto, medio y comportamiento del consumidor.

En el ámbito farmacéutico, Ogilvy China fue premiada con el Grand Prix en Pharma por “Make Love Last” para Viatris, una instalación artística que visibiliza la intimidad en la tercera edad, posicionándose como una de las piezas más sensibles y socialmente relevantes del festival.

“Este reconocimiento es un homenaje al increíble talento de nuestras agencias y clientes en todo el mundo. Ganar en Cannes siempre es especial, pero hacerlo en mi último año como CEO es profundamente significativo. Estoy inmensamente orgulloso de todo el equipo”, explica Mark Read, CEO de WPP.

“En una era definida por la inteligencia artificial, la creatividad humana se vuelve aún más esencial. Las ideas premiadas demuestran cómo la tecnología debe estar al servicio del ingenio, no al revés.”, concluye Rob Reilly, Chief Creative Officer Global de WPP.