Las AI Overviews de Google están haciendo caer un 50% el CTR en orgánico
A pesar de que Google ha prometido en varias ocasiones que el despliegue de sus AI Overviews no afectaría negativamente al tráficos de las webs, parece ser que en la práctica esto no está siendo así. Mientras que la presencia de las vistas generadas con IA de Google ha aumentado hasta aparecer en el 16% de las búsquedas, el CTR o tasa de clics ha disminuido un 50%.
Las impresiones aumentan, pero los clics caen
Otro punto relevante en lo que respecta a la evolución de las AI Overviews, es el hecho de que del 1 de marzo de 2025 al 15 del mismo mes, las dimensiones de estas vistas aumentaron un 18,26%. Esto implica que las AI Overviews han pasado a ocupar una mayor porción de la pantalla, llegando en algunos casos a ocuparla por completo.
Al analizar esta expansión por sectores, se observa que el tamaño en pantalla de las AI Overviews ha experimentado un aumento masivo en las búsquedas relativas a viajes (39,49%) y tecnología B2B (37,13%).
Así mismo, el hecho de que las vistas de IA de Google tengan mayor protagonismo en la pantalla, provoca que las impresiones de las fuentes que seleccionan aumenten. Sin embargo, como mencionábamos anteriormente, el CTR orgánico cae, puesto que los usuarios y usuarias leen la información en la vista de resultados y se van sin hacer clic en los enlaces.
Sumado a esto, es importante destacar que Google ha comenzado a enlazarse a sí mismo en sus AI Overviews. Esto significa que, cuando cliques en algunos de sus enlaces, se te redirigirá a una página de resultados de búsqueda de Google. De este modo, el propio buscador se convierte en uno más de tus competidores a la hora de ganarte un hueco entre sus fuentes en las AI Overviews.
Las AI Overviews enlazan páginas que no se posicionan en los 10 primeros resultados de búsqueda
Y con respecto a qué páginas incluye el buscador en sus vistas generadas con IA, también hay novedades. De acuerdo con datos de BrightEdge, desde la core update de marzo 2025, se ha apreciado que las AI Overviews citan cada vez menos páginas posicionadas entre las 10 primeras posiciones orgánicas de la búsqueda.
Concretamente, la coincidencia entre los 10 primeros resultados orgánicos de Google y las citas en las AI Overviews ha pasado de un 16% a un 15% tras la core update. Aunque, esta caída general no se produce en algunos sectores clave.
Por ejemplo, en viajes se pasó de una coincidencia del 12,9% al 19,5%; en entretenimiento, para las búsquedas relacionadas con películas la coincidencia creció del 8,8% al 13,7%; y en el sector restaurantes se dio una subida del 9,5% al 14,1% en la coincidencia para contenidos sobre gastronomía.
Si bien esto supone una oportunidad para aquellos sitios que no ocupan los 10 primeros puestos en la página de resultados de Google, teniendo en cuenta la relevancia que el buscador está dando a sus AI Overviews, incluso aumentando las dimensiones del espacio que le adjudica en pantalla, esto supone un duro golpe para aquellas páginas que han trabajado y pulido su SEO para ser premiadas con una de las primeras posiciones orgánicas.
Esta nueva realidad SEO obliga a revisar las estrategias actuales y aumentar los esfuerzos a la hora de monitorear para, como menciona Yu, «optimizar los clics donde importan, asegurándose de que su contenido impulse la conversación sobre IA incluso cuando los usuarios no hacen clic».