Google I/O 2025: el verdadero plan detrás del hype generativo

El desfile anual de novedades de Google ha vuelto. Y como siempre, los titulares hablan de Gemini Live, Veo 3, Imagen 4, integración con Chrome, Deep Research, Canvas y, por supuesto, los nuevos planes de suscripción. La narrativa oficial: “hacer la IA más personal, proactiva y poderosa”.

Pero para quien ha visto cómo Google ha construido su imperio, lo importante no está en el pitch, sino en el modelo de poder que se esconde debajo. Porque lo que vimos en I/O 2025 no es una simple actualización tecnológica, es el inicio de una reconfiguración total del stack digital, donde Google ya no solo indexa el contenido: lo genera, lo interpreta y lo automatiza, y eso tiene implicaciones profundas para anunciantes, agencias y medios.

Gemini ya no es un chatbot, es un sistema operativo

Con Gemini Live, Google lleva la interacción al siguiente nivel: cámara, pantalla compartida, conversación contextual y conexión con productos como Calendar, Maps o Keep. No es un asistente. Es una capa de interfaz que empieza a sustituir a la navegación tradicional.

¿Estás viendo un producto en el móvil? No abras una pestaña. Pregunta directamente.

¿Estás planificando una cena? Que Gemini cree el evento, sugiera restaurantes y gestione la logística.

Esto es Google construyendo su propio “command line” natural sobre el mundo digital, y eso cambia radicalmente cómo se distribuye el tráfico… y la atención.

Imagen 4 y Veo 3: contenido sin creadores

Las nuevas versiones de generación de imágenes (Imagen 4) y video (Veo 3) impresionan: mejor tipografía, renderizado realista, efectos de sonido nativos, diálogos entre personajes, todo generado desde texto.

Pero la pregunta no es si son buenos, que lo son, la pregunta es: ¿qué pasa con los millones de dólares que las marcas invierten en creatividades, productores, agencias, estudios? Y ¿qué ocurre cuando Google, además de mostrar resultados, empieza a sugerir contenido que él mismo ha creado, entrenado y monetizado?

Deep Research y Canvas: del briefing al código, sin intermediarios

Deep Research combina datos públicos con PDFs, imágenes y pronto incluso archivos de Drive y Gmail. Canvas traduce prompts en infografías, podcasts o incluso aplicaciones funcionales. La combinación de ambos convierte a Gemini en una máquina de prototipado con contexto propio, capaz de resolver briefs sin pasar por planners, creativos ni desarrolladores.

Esto no es “productividad”. Es desintermediación estructural.

El nuevo “freemium” de la IA

Google lanza tres capas de acceso a sus modelos:

• Gratis para estudiantes y usuarios básicos.

• Pro (19,99$/mes) para el resto del mercado: investigación, productividad, creación de contenido.

• Ultra (249,99$/mes) con acceso a los modelos más avanzados (Veo3, Deep Think, Agent Mode) y prioridad en velocidad y funcionalidades.

Aquí no se está vendiendo solo software, se está estableciendo una jerarquía de acceso a la inteligencia. Quien pague más, entenderá antes. Ejecutará antes. Llegará antes.

¿Pero qué hace Ultra realmente? Puede:

• Navegar por ti

• Entender tus objetivos

• Coordinar tareas

• Ejecutar flujos complejos con mínima supervisión

Bienvenido al modo Agente donde tú das la intención… y Google ejecuta.

¿Y para el negocio publicitario?

No se ha dicho todavía, pero el destino es evidente: si Gemini vive dentro de Chrome, del móvil, del contenido y del calendario, también vivirá dentro de la decisión de compra. Y si Gemini controla la intención, el contexto y la ejecución, la lógica publicitaria tradicional, basada en impresiones, pujas y audiencias, queda relegada a un plano táctico. La oportunidad está ahí para las marcas: contenido generado, medios automatizados, distribución personalizada. Pero también lo está para Google: cada interacción, cada consulta, cada paso pasa por su agente.

Es el fin del “Search” y el inicio del “Suggest”.

Lo que Google presentó ayer no es una evolución más del asistente virtual, es la transición silenciosa hacia un modelo de interacción total, donde la IA no solo responde: anticipa, crea y decide.

Para los anunciantes, esto redefine cómo se piensa el funnel.

Para las agencias, cómo se ofrece valor.

Y para los medios… cómo sobrevivir sin tráfico orgánico ni propiedad sobre la distribución.

Google ya no solo organiza la información del mundo. Ahora decide qué hacer con ella.