El referral traffic de ChatGPT a los publishers casi se ha duplicado en la primera mitad del año

ChatGPT está enviando cada vez más tráfico a los sitios web de los publishers. Del tráfico que las plataformas de inteligencia artificial generativa de OpenAI envían a sitios web externos, el 83% fue a sitios de noticias y medios en abril, frente al 64% en enero, según datos de Similarweb compartidos con Digiday.

El referral traffic (o tráfico de referencia) desde ChatGPT también sigue creciendo este año. ChatGPT envió 243,8 millones de visitas a 250 sitios web de noticias y medios en abril de 2025, un aumento del 98% respecto a las 123,2 millones de visitas registradas en enero, según David Carr, gerente senior de análisis en la empresa de análisis de datos Similarweb.

Algunos de los sitios web que experimentaron el mayor aumento en su cuota de tráfico de referencia desde ChatGPT en abril de 2025 fueron, según el citado medio, la BBC (aumento del 188,9% desde enero, con aproximadamente 118.000 visitas), Fox News (aumento del 166,3%, con unas 113.000 visitas) y The Independent (aumento del 157,7%, con cerca de 80.000 visitas).

Algunos sitios vieron la mayor caída en su parte del tráfico de referencia desde ChatGPT el mes pasado: el tráfico de referencia en español de CNN cayó un 55,3%, con 49.000 visitas, y HuffPost descendió un 47,7%, con 174.000 visitas.

Por su parte, The Guardian y Reuters fueron de los medios que más visitas recibieron desde ChatGPT en la categoría de noticias y medios en abril de 2025, cada uno con aproximadamente 1,5 millones de visitas.

Los cálculos de Similarweb, según Carr, se realizaron descargando todas las referencias salientes desde Chatgpt.com y eliminando aquellas que no eran tráfico externo, como las referencias de Chatgpt.com hacia openai.com.

En general, las visitas web a nivel mundial a Chatgpt.com aumentaron un 182% interanual y un 13% mes a mes en abril, según Similarweb. En general, ChatGPT también está compartiendo más tráfico: las referencias externas totales (no solo las que van a sitios web de noticias y medios) también aumentaron. El chatbot envió 293,5 millones de visitas en abril de 2025, un aumento del 53,4% desde enero de 2025.

ChatGPT incluye ahora links a fuentes

Carr señaló que originalmente ChatGPT fue diseñado para proporcionar respuestas generadas por IA dentro de su plataforma, no resultados de búsqueda. Eso cambió cuando OpenAI agregó búsqueda en tiempo real a ChatGPT en octubre de 2024, la cual incluye enlaces a fuentes. Esta función se hizo accesible para todos los usuarios en febrero. En cambio, Perplexity siempre ha incluido links a sitios web dentro de sus respuestas en la plataforma.

Con múltiples demandas que acusan a OpenAI de infracción de derechos de autor por extraer contenidos editoriales sin permiso (incluyendo casos presentados por The New York Times, Ziff Davis y un grupo de periódicos propiedad de Alden Global Capital), la presión sobre la empresa para replantear su enfoque sobre atribución y compensación va en aumento.

“La plataforma todavía está diseñada para presentar respuestas, ante todo, pero ahora es más generosa con los publishers al proporcionar enlaces salientes,” dijo Carr.

Mientras tanto, las referencias a sitios de noticias y medios desde Perplexity han disminuido este año en aproximadamente un 35%, pasando de 5,7 millones en enero de 2025 a 3,7 millones en abril de 2025, según Similarweb.

Desde OpenAI afirman que la función de búsqueda de ChatGPT es una de sus características de más rápido crecimiento, con más de mil millones de consultas cada semana. “Estamos invirtiendo en una experiencia de búsqueda más rápida e inteligente y seguimos comprometidos con apoyar a los publishers, impulsando tráfico y ayudando a las personas a descubrir noticias e información de alta calidad,” dijeron.

A pesar de estos aumentos, tres ejecutivos de editoriales dijeron a Digiday que el tráfico de referencia desde ChatGPT aún no es muy significativo, especialmente en comparación con la disminución de clics desde la búsqueda de Google debido a la expansión de la función AI Overviews.

“Las referencias desde IA han aumentado más del 1.000% interanual,” dijo un ejecutivo editorial. “Pero eso es menos explosivo de lo que sugiere el número: pasó de una cifra cercana a cero a una que aún tiene un impacto insignificante”. Otro ejecutivo comentó: “No creo que ChatGPT vaya a enviarnos las mismas referencias que Google. Es útil recibir tráfico, pero no creo que eso cubra el vacío”.