El juicio antimonopolio contra Google podría redefinir el mercado AdTech, fomentando competencia, sanciones legales y menor dependencia de su ecosistema.
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Nespresso potencia su estrategia omnicanal con tiendas físicas y un modelo trimestral de MMM para optimizar inversiones y medir el impacto en sus canales.
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Google mantendrá las third-party cookies en Chrome mientras desarrolla Privacy Sandbox, generando incertidumbre en el marketing digital.
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El Prebid Summit 2024 destacó la necesidad de adaptar privacidad, first-party data y floor pricing para mantener la competitividad de los publishers.
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Amazon consolida su DSP en publicidad digital, destacando costos bajos y acceso a Prime Video, aunque sigue inaccesible para pequeños anunciantes.
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El juicio antimonopolio entre Google y el DoJ podría redefinir la publicidad digital. El DoJ acusa a Google de monopolio en AdTech, mientras que Google sostiene que el mercado es competitivo.
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La publicidad programática en audio avanza lento, y SoundCloud prioriza Display y vídeo, dejando el audio en venta directa. La plataforma usa su first-party data para atraer anunciantes y prepararse para un futuro programático en audio.
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Players como Adsmovil y MGID se sumaron a la Advertising Week Latam para explorar el rol de la creatividad y la innovación en publicidad.
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La CMA informó que el nuevo enfoque de Google sobre cookies de terceros plantea problemas de competencia. Google cumple, pero se requiere un marco efectivo; el ICO prefiere eliminarlas para proteger la privacidad.
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Google introduce "Curation" en Ad Manager, mejorando la segmentación publicitaria con datos propios y optimizando la compra programática.
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Tras el cierre de MOAT por Oracle, DoubleVerify ha captado el 70% de sus antiguos clientes y apuesta por expandirse con nuevas soluciones de verificación, medición social y activación, apoyado en la reciente compra de Scibids.
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Logrand presentó en Advertising Week Latam 2024 su exitosa estrategia omnicanal, combinando pDOOH, Addressable TV y audio en streaming, con resultados sobresalientes como mil millones de impactos y 90% de visualización. Logrand genero estos resultados junto a su aliado experto en compra programática Tenx.
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Google ajusta sus clasificaciones para reducir la visibilidad de sitios con contenido de afiliación, afectando a publishers como Forbes y Fortune.
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DPG Media busca independencia de Google invirtiendo en tecnología propia y formatos publicitarios nativos, lo que mejora su competitividad y atrae anunciantes directos.
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El evento NxtBigThing exploró regulación y uso práctico de la IA en marketing, resaltando la importancia de auditar algoritmos.
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La estrategia de curation, como los Premium Priority Deals (PPD) permiten a Freestar y Audigent redirigir presupuesto publicitario hacia la Open Web, ofreciendo inventario de calidad y mayores CPM en programática directa.
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Disney crea una unidad para coordinar IA y realidad mixta en sus divisiones y planea automatizar el 75% de su publicidad para 2027.
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Las Data Clean Rooms, populares en AdTech, causan confusión por su uso impreciso. Ofrecen seguridad en la medición y segmentación de datos sin exposición directa.
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PROGRAMMATIC SPAIN celebró el evento #NxtBigThing, reuniendo a casi 200 profesionales para discutir el impacto y aplicaciones de la IA en el marketing.
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Microsoft acusa a Google de campañas para desacreditar su negocio en la nube y manipular reguladores.
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