Los Walled Gardens ahogan a los marketers con las ventas autoatribuídas
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Una investigación revela que reconocidos publishers se asocian con sitios MFA para ganar dinero
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Expedia Group, el gigante de las agencias de viajes, está sumándose a la revolución del Retail Media. Durante más de dos décadas, la empresa ha mantenido un negocio publicitario promoviendo vuelos y hoteles basados en las búsquedas de viajes en sus sitios web y apps.
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Rumble, la plataforma que rivaliza con YouTube, ha iniciado una demanda contra Google y su matriz, Alphabet. La demanda alega que Google debe a Rumble más de mil millones de dólares en daños por ingresos publicitarios perdidos como cliente, y por aprovechar ilegalmente su dominio en el sector AdTech para obstaculizar la capacidad de Rumble para competir.
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En los últimos días, el sector audiovisual ha presentado sus novedades y próximos pasos en una serie de Upfronts que han dado una idea de lo que vendrá en la segunda mitad del año. El gigante del streaming por excelencia, Netflix, aprovechó su presentación para disipar cualquier duda sobre su viabilidad como canal publicitario y anunciar el lanzamiento de su nueva plataforma AdTech.
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No existe un inicio oficial para el mercado del upfront publicitario televisivo y de streaming. Sin embargo, las presentaciones de esta semana realizadas por los principales broadcasters de televisión y servicios de streaming marcan el comienzo no oficial del ciclo anual de negociaciones.
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Dado que esto ha estado ocurriendo durante cuatro años, los profesionales de marketing han mejorado mucho en sus estrategias para cubrir las necesidades que producen la desaparición de las cookies.
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OpenAI ha dado un paso más en el campo de la inteligencia artificial presentando este lunes su último modelo de IA generativa, GPT-4o, el producto más “inteligente y rápido” que la compañía ha lanzado hasta el momento. GPT-4o
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“Aquellos consumidores que vean anuncios exclusivamente para ellos a través de compras de publicidad programática en la open web recibirán una porción de los ingresos generados por esos anuncios”: mientras se asimila este concepto, hay que profundizar en los antecedentes, incluyendo el quién, qué, cuándo, dónde y el por qué de esta medida.
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The Trade Desk (TTD) ha presentado estos días otro informe de resultados con ganancias récord, destacándose por su constante crecimiento tanto en ingresos como en ganancias. En el primer trimestre, la empresa registró ingresos totales de 491 millones de dólares, marcando un aumento del 28% respecto al año anterior, con un beneficio neto que saltó de 9 millones de dólares en el mismo periodo del 2023 a 32 millones de dólares este trimestre.
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Un informe publicado por Adalytics sugiere que el SSP Colossus habría estado presentando de manera sistemática IDs de usuario falsos en los Ad Exchanges.
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Durante su asamblea general anual de accionistas, WPP planteó su visión de convertirse en "la compañía más creativa del mundo", una meta que espera que transforme el destino de la empresa.
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Las métricas clave para evaluar el rendimiento de campañas publicitarias en plataformas de streaming incluyen impresiones, tiempo de visualización y engagement. La seguridad de la marca y la falta de escala son desafíos importantes. La transparencia del contenido y las señales de género son cada vez más importantes para los anunciantes.
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Expertos coinciden en que las cookies deben desaparecer, dada su invasión de privacidad y bajo rendimiento. Privacy Sandbox de Google podría ser una alternativa, pero su implementación enfrenta obstáculos. Mientras tanto, hay llamados a diversificar las soluciones y depender menos de Google, priorizando el first-party data y la transparencia en el sector publicitario.
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‘China Unlocked’, organizada por Huawei en colaboración con PROGRAMMATIC SPAIN, se enfocó en estrategias sobre cómo llegar a audiencias específicas, consiguiendo llamar su atención dentro del complejo y saturado mercado actual. A su vez, se detalló la creciente relevancia del mercado chino y como esta puede desbloquear nuevas oportunidades de negocio.
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Aunque el impacto en Paid Search es incierto, los profesionales y ejecutivos de agencias creen que, independientemente del resultado del caso, el futuro del Search será más fragmentado. Los especialistas sostienen que las marcas deberán adaptarse a medida que sigan las cambiantes tendencias de Search de los consumidores.
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Amazon lanza Shoppable Ads en Prime Video, permitiendo comprar productos desde la pantalla. Con nuevos formatos interactivos, como carrusel de compra y anuncios de marca, los espectadores pueden interactuar y comprar productos directamente. Esto no solo potencia la experiencia del usuario, sino que también ofrece a los anunciantes una segmentación precisa basada en los datos de compradores de Amazon. Una estrategia clave en medio de la creciente competencia en streaming.
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Disney+ añadió 6.3 millones de nuevos suscriptores en el último trimestre, fortaleciendo el crecimiento de ingresos y suscripciones. La estrategia de paquetes y la inclusión de ESPN en Disney+ son clave para el crecimiento. Además, Disney planea lanzar un servicio independiente de ESPN en 2025 y está explorando nuevas formas de integrar contenido deportivo en sus plataformas de streaming.
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Los profesionales del marketing buscan targeting premium en plataformas de streaming con anuncios, según una encuesta de Digiday. Con un aumento del 21% en 2024, se observa interés en audiencias específicas, crucial para marcas. Sin embargo, el targeting preciso enfrenta desafíos por preocupaciones de privacidad. Las plataformas deben ser transparentes y respetar el control del usuario sobre sus datos.
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¿Por qué Google quiere que los vendedores compren su streaming a través de DV360?
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