Tras YouTube, Prime Video y Hulu son los elegidos por los anunciantes para sus anuncios en streaming
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Durante el NewFronts de este año, los formatos de publicidad no tradicionales, como los home screen placements en CTV, tuvieron bastante protagonismo. Roku, Samsung y Vizio aprovecharon estas presentaciones para presentar sus nuevas soluciones publicitarias que van más allá de los típicos intersticiales de 15 y 30 segundos.
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El anuncio de Google de que pospondría una vez más la eliminación de las third-party cookies de su navegador no ha sorprendido a muchos publishers. Aunque nunca es agradable preocuparse por un deadline en constante movimiento, hay algunos medios que siguen manteniendo una mentalidad optimista.
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Tal y como muchos expertos preveían, Google ha frenado una vez más su plan para eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome. Por ahora, no hay una fecha exacta, pero se espera que su final definitivo llegue a lo largo de 2025, tal y como anunció la compañía.
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Los rumores sobre la venta de TikTok en EEUU han cobrado fuerza tras la firma de la ley "divest or ban" TikTok. Esta legislación exige que ByteDance venda sus acciones a una empresa estadounidense en un plazo de 270 días, con la posibilidad de una extensión de 90 días si se avanza significativamente en la venta, de lo contrario, se prohibirá en Estados Unidos.
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Google presentó en el evento IAB NewFronts 2024 sus actualizaciones en Display and Video 360 (DV360), enfocándose en simplificar la gestión de campañas publicitarias, incluso con publishers no pertenecientes a Google. Estas actualizaciones incluyen nuevas opciones para acuerdos personalizados y una herramienta de asignación de presupuesto.
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Aunque ahora sabemos que Google no está listo para quitar las cookies de Chrome, y por eso ha retrasado una vez más su eliminación definitiva, un estudio realizado exclusivamente para Minted por la plataforma de gestión de anuncios Pubstack revela que los algunos publishers tampoco lo están.
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El New York Post implementó una estrategia para mejorar la recopilación de datos utilizando Permutive como su DMP, lo que les permitió obtener más información de su empresa matriz, News Corp. Luego, buscaron asesoramiento de Prohaska Consulting para monetizar estos datos de audiencia en la plataforma de Permutive, y además, Prohaska los ayudó a vincular estos datos con los usuarios incentivando el inicio de sesión por correo electrónico o el uso de ID's alternativos.
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Las especulaciones sobre el futuro de las third-party cookies de Google han cobrado fuerza después de su último retraso en la desaparición de estas cookies en Chrome. Expertos de la industria han ofrecido diversas teorías y opiniones sobre los motivos detrás de esta decisión, que van desde preocupaciones regulatorias hasta estrategias comerciales ocultas.
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En las últimas semanas, Temu, el digital marketplace de origen chino, ha estado en el centro de la atención de la comunidad Direct-to-Consumer (DTC), generando tanto admiración como inquietud.
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La empresa reconoce los desafíos persistentes en la recopilación de las diferentes opiniones de la industria, los reguladores y los desarrolladores. En este sentido, Google se compromete a mantener un diálogo cercano con todo el ecosistema.
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Tras el Día de la Tierra, celebrado ayer 22 de abril, sigue la tendencia de señalar responsabilidades en lugar de tomar medidas concretas en el esfuerzo por hacer que la publicidad digital sea más sostenible.
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Este addendum, parte de la iniciativa Tech Lab Advanced TV, tiene como objetivo proporcionar extensiones y orientación para respaldar características vitales que mejorarán la entrega y medición de anuncios de video. Se espera que esta iniciativa contribuya al desarrollo de nuevos inventarios, innovaciones y fuentes de ingresos en el mercado televisivo.
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Desde finales de febrero, numerosos publishers de Google AdSense han informado de descensos masivos en sus ingresos y RPM (ingresos por página por cada mil impresiones). Esto ocurre un par de semanas después de que se conociera que el cambio de las ofertas de CPC a CPM en AdSense no afectaba negativamente a los ingresos de los publishers.
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Muchos profesionales del marketing y el mundo adtech están empezando a recurrir a los metadatos para mejorar la segmentación de los anuncios en Digital y televisión conectada (CTV), ya que la calidad de los datos empeora con el declive de las cookies de terceros.
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La publicidad sostenible está en alza: las empresas están reevaluando sus operaciones para reducir su impacto ambiental.
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Un informe de la Association of National Advertisers (ANA) del año pasado reveló que los MFA sites representan el 15% (13.000 millones de dólares) del gasto publicitario anual, con alrededor del 20% de las subastas programáticas proviniendo de publishers MFA.
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