La tecnología de Data Clean Room está emergiendo como un salvavidas para los profesionales del marketing en un mundo post-cookies de terceros. Descubre cómo las herramientas como Google PAIR están abriendo nuevas oportunidades para conectar marcas y publishers de manera segura y eficiente.
Leer másEsta semana, The Wall Street Journal informó que las empresas de IA se enfrentaban a obstáculos para obtener datos de entrenamiento de alta calidad. La semana pasada, el medio neoyorquino detalló algunas estrategias adoptadas por estas compañías, muchas de las cuales implican actividades que rozan los límites legales de los derechos de autor en el ámbito de la IA.
Leer másGoogle domina la publicidad digital, pero The Trade Desk emerge como una alternativa prometedora. Con un crecimiento robusto y grandes clientes como Disney, Warner Bros Discovery's, HBO Max., podría desafiar a Alphabet. Aunque aún no es el próximo gigante, su potencial a largo plazo atrae a inversores en crecimiento
Leer másLos publishers digitales empiezan a expresar su preocupación ante las propuestas de Privacy Sandbox de Google: temen que las modificaciones propuestas puedan reducir significativamente la efectividad de la publicidad dirigida en Google Chrome. Esta preocupación radica en el potencial impacto negativo en los ingresos publicitarios, lo cual ha generado un clima de inquietud en la industria.
Leer másA principios de este año, las proyecciones de Digiday+ Research apuntaban a un cambio significativo en la estrategia de ingresos de los publishers prediciendo una menor dependencia de las suscripciones como motor principal de ganancias para el año 2024. Las encuestas recientes indican que esta predicción está cobrando fuerza, con las suscripciones dejando de ser la principal fuente de ingresos para los publishers, tal como lo fueron en el pasado.
Leer másEn una reciente resolución, un juez federal de Estados Unidos rechazó otorgar el estatus de demanda colectiva a seis titulares de cuentas de Google que habían presentado reclamaciones relacionadas con la privacidad contra la empresa debido a su sistema de subastas en tiempo real (real-time bidding). No obstante, el fallo, emitido por la jueza del Tribunal de Distrito de EE.UU. Yvonne Gonzalez Rogers en el Distrito Norte de California, permite a los demandantes recopilar más pruebas y renovar su solicitud con el fin de obtener una orden judicial contra la empresa.
Leer másEn el sector de la publicidad digital, los SSP’s han pasado por una década turbulenta, marcada por cambios drásticos y desafíos persistentes. A medida que la tecnología evoluciona y las dinámicas del mercado cambian, los SSP’s se han visto obligados a adaptarse, desafiando la percepción común de que son simplemente "dumb pipes" o una commodity.
Leer másEn su último paper titulado 'Políticas de uso de los medios ante la IA', Pepe Cerezo, board member de PROGRAMMATIC SPAIN y fundador de Digital Journey, profundiza en el impacto cada vez más significativo de la inteligencia artificial (IA) en la industria de los medios de comunicación. Este análisis examina detalladamente cómo la IA está remodelando los procesos de creación, distribución y consumo de información en la era digital.
Leer másUn informe reciente de la firma Adalytics ha sacado a la luz una práctica cuestionable por parte de Forbes, acusándola de engañar a cientos de marcas importantes, entre ellas Microsoft, Disney, Ford y Johnson & Johnson. Estas marcas creían estar comprando espacios publicitarios premium en la web de Forbes, cuando en realidad estaban adquiriendo espacio en un subdominio secreto y spam conocido como www3.forbes.com.
Leer másEl Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) ha dictaminado que Amazon deberá proporcionar información sobre los anuncios mostrados en su plataforma en un archivo online de acceso público, según la sentencia emitida por el tribunal.
Leer másGoogle ha llegado a un acuerdo para eliminar "miles de millones de registros de datos" recopilados mientras los usuarios navegaban en modo incógnito en su navegador Chrome, según informa The New York Times. Este acuerdo es parte de una demanda colectiva iniciada en 2020 en Estados Unidos, en la que se acusaba a Google de engañar a los usuarios sobre el tracking y la recopilación de datos de navegación durante las sesiones en modo incógnito.
Leer másEn una carta abierta dirigida a los CMOs del sector y publicada en AdAge, se abordan las preocupaciones actuales sobre la privacidad del consumidor y la pérdida de señales, especialmente con la desaparición de las third-party cookies en Google.
Leer másCon aproximadamente un 1% del tráfico del navegador ya libre de third-party cookies, el sector ha iniciado un largo camino hacia una solución completa.
Leer másEn los últimos tiempos, se ha vuelto a poner el foco en la creación de marca y en las tácticas de awareness, logrando un mejor equilibrio entre el marketing de performance y el marketing de marca para destacar entre la competencia, según apunta un artículo de Digiday
Leer másLa CMA, el regulador antimonopolio del Reino Unido, ha hecho un llamado a la industria AdTech para que exponga todas sus inquietudes sobre Privacy Sandbox de Google.
Leer másCerramos nuestro evento con una innovadora ponencia sobre omnicanalidad liderada por Jonatan Fasano, Head de Producto en Walmart Connect, y Jeffrey Bustos, VP Measurement, Addressability & Data en IAB, donde se abordaron diversos aspectos fundamentales para comprender y aprovechar al máximo el potencial del retail media en el contexto actual.
Leer másEn un momento en que la publicidad digital se enfrenta a una transformación tan profunda en temas de privacidad, el informe de IAB Tech Lab "Privacy Sandbox: Fit Gap Analysis for Digital Advertising” está arrojando luz sobre los desafíos cruciales que enfrenta la industria.
Leer másA pesar del entusiasmo en torno al auge de la publicidad en CTV, el sector se enfrenta a importantes desafíos con la aplicación de Frequency Capping, lo que está frenando el gasto en publicidad. Según los datos de eMarketer, se espera que la inversión de publicidad en CTV supere los 30.000 millones de dólares este año, pero la falta de eficiencia en Frequency Capping podría limitar su potencial de crecimiento.
Leer másEl CEO de OpenAI, Sam Altman, advierte que el 95% de las tareas que los profesionales del marketing delegan actualmente en agencias y creativos podrían ser fácilmente automatizadas por la inteligencia artificial en poco tiempo y a un coste casi nulo.
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