Havas lanza su nuevo sistema operativo Converged.AI y da forma a la agencia del futuro
Desde la Croisette, durante el Festival Cannes Lions 2025, el grupo Havas ha anunciado un nuevo capítulo en su proceso de transformación tecnológica: el despliegue de Converged.AI, su sistema operativo basado en inteligencia artificial. Esta suite de productos y capacidades, desarrollada en los últimos 12 meses, representa un giro hacia una estructura de agencia más ágil, automatizada y centrada en los resultados de negocio para marcas y anunciantes.
En 2023, Havas ya adelantó su compromiso de invertir 400 millones de euros en datos, tecnología e inteligencia artificial a lo largo de cuatro años. Hoy, reafirma ese compromiso hasta 2027 y lo materializa con soluciones operativas ya activas en todo el grupo. Converged.AI no es simplemente una plataforma tecnológica, sino un nuevo modelo de agencia en el que las capacidades humanas se amplifican mediante sistemas inteligentes, siempre con un enfoque centrado en la privacidad y la interoperabilidad.
“La innovación real ocurre cuando la comprensión empática del ser humano se combina con la precisión de la máquina. Hoy damos un paso más allá: la IA ya no solo crea eficiencias, sino que abre nuevos territorios creativos y estratégicos para nuestros clientes”, ha explicado Yannick Bolloré, CEO y presidente global de Havas.
La suite Converged.AI incluye múltiples soluciones que cubren todo el ciclo de la comunicación:
Converged Activate: permite construir audiencias respetuosas con la privacidad y activarlas directamente en plataformas como Google, Meta o Amazon.
Converged Measure: unifica metodologías de medición tradicionales con modelos de machine learning para mejorar la atribución y cerrar brechas analíticas.
Converged Agentic Reporting: genera dashboards interactivos y dinámicos a partir de consultas en lenguaje natural.
Converged AI Designer: ayuda a predecir escenarios futuros combinando datos de rendimiento con modelos analíticos para alimentar decisiones de planificación.
Converged Content: se apoya en la alianza con Adobe para generar contenido personalizado a escala.
Además, Persona Live, una funcionalidad basada en agentes, permite que cualquier empleado de Havas interactúe en tiempo real con audiencias virtuales y diseñe soluciones hiperpersonalizadas con una comprensión casi humana.
Vermeer: creatividad generativa con control profesional
Entre las novedades más potentes presentadas destaca Vermeer, una herramienta de nueva generación para la creación de vídeos y visuales fotorrealistas mediante IA. A diferencia de otras soluciones genéricas, Vermeer ha sido diseñada desde dentro del ecosistema creativo de Havas, por ‘Prose on Pixels’, su red de contenido a escala. Esta plataforma reúne expertos en IA, creativos y tecnólogos de producto para ofrecer un entorno donde la IA no sustituye, sino potencia el trabajo creativo con un grado de control profesional sin precedentes. Según el grupo, Vermeer transforma la generación de contenido mediante IA de un “juego de azar” en un proceso confiable, escalable y orientado al estándar de calidad que exigen marcas globales.
“Estamos construyendo soluciones de IA que van más allá de automatizar tareas. Nuestro enfoque colaborativo y descentralizado permite a cualquier especialista (desde un creativo hasta un planner) desarrollar productos alineados con los retos reales de nuestros clientes”, ha comentado Dan Hagen, Chief Data and Technology Officer de Havas.
Una IA abierta, interoperable y alineada con la privacidad
A diferencia de herramientas cerradas, la estrategia de IA de Havas es completamente agnóstica en cuanto a plataformas, facilitando la integración con diversos entornos de datos y contextos empresariales. La privacidad del usuario se mantiene como principio rector de toda la arquitectura tecnológica de Converged.AI, y cada desarrollo ha sido diseñado para cumplir con los estándares globales más exigentes. La transformación de Havas también tiene una dimensión organizacional: el grupo ha iniciado la transición hacia una fuerza laboral lista para la IA, en la que los profesionales no solo entienden las herramientas, sino que participan activamente en su evolución.
Nota de prensa