Adform lanza la primera interfaz visual para planificar DOOH en un DSP global
Adform ha anunciado el lanzamiento de su nuevo planner Digital-Out-of-Home (DOOH) integrado en ‘Adform FLOW’. La herramienta se implementará de forma inicial en 15 mercados y permitirá unificar el performance de DOOH con las compras de medios omnicanal. Incluye la primera funcionalidad de descubrimiento de inventario DSP de la industria a nivel internacional y que visualiza la disponibilidad de pantallas DOOH. De este modo, los anunciantes podrán obtener una visión integral de los medios, que les permite explorar, activar y optimizar campañas de forma realmente omnicanal desde una única plataforma simplificada.
Este anuncio se produce en un momento importante para el espacio omnicanal de open web, que se ha establecido rápidamente como una alternativa sólida a los walled gardens. Junto a canales pujantes como CTV y audio, los anunciantes están especialmente interesados en unificar su visión publicitaria con la creciente oportunidad que ofrece el DOOH. Con previsiones que sugieren que la inversión global en este canal superará los 16.000 millones de euros en 2025 y los 21.000 millones en 2029, los clientes de Adform ya han aumentado su inversión en DOOH en un 118% interanual durante el primer trimestre de 2025.
DOOH ofrece un enorme potencial a los anunciantes omnicanal, ya que les permite conectar con el público en el mundo real a gran escala, con segmentación en tiempo real y valiosa información para la toma de decisiones. Sin embargo, como canal, a menudo se ha activado a través de tecnologías poco integradas. Para que los anunciantes puedan aprovechar la oportunidad omnicanal, necesitan soluciones que ofrezcan una visión holística y unificada de todas sus compras de medios.
La nueva solución de Adform transforma la planificación gracias a una segmentación avanzada del inventario DOOH y reportes específicos, y que permite visualizar información de las pantallas directamente en el mapa. Esto incluye targeting basado en datos profundos como ubicación, proximidad y datos demográficos que, a partir de ahora, podrán integrarse de forma más eficiente con la información de otros canales.
Adform también ha ampliado su alianza con el proveedor de datos Adsquare para ofrecer a los anunciantes una mayor granularidad y capacidad de previsión a través de la interfaz visual. Esto permitirá optimizar las campañas en función de datos como el pronóstico del clima en tiempo real, eventos o momentos del día.
La combinación única de datos enriquecidos del DSP de Adform y las sólidas alianzas con al menos cinco de los principales SSP y otros operadores de medios DOOH, como Broadsign, Ströer, Hivestack y VIOOH, ofrece una visión unificada que permite activaciones omnicanal desde una única plataforma integral.
“Entre los canales de gran impacto que permiten la interacción en el mundo real, el DOOH destaca especialmente. La interfaz basada en mapas de Adform simplifica la planificación de campañas DOOH al eliminar la complejidad y ofreciendo un flujo de trabajo racionalizado en todos los canales. Esta claridad convierte al DOOH en una palanca medible dentro de estrategias omnicanal integradas que incluyen CTV, Audio y Display”, comenta Oliver Dragic, Managing Director en Pilot.
“A medida que las oportunidades omnicanal continúan expandiéndose a gran velocidad, el DOOH se ha consolidado como uno de los principales motores de crecimiento en la primera mitad de 2025. Al unificar la interacción con las audiencias de DOOH y el resto de las inversiones en medios de los anunciantes, Adform contribuye a ofrecer campañas más conectadas e impactantes a través de los distintos canales. Estamos orgullosos de ser el primer DSP omnicanal global del sector en ofrecer a los anunciantes esta interfaz visual basada en mapas y que permitirá a los anunciantes unificar sus campañas omnicanal, mejorar la optimización e impulsar resultados sin precedentes”, afirma Maritza Goya, Country Manager de Adform”
Nota de prensa