Atresmedia y Havas Play lanzan una innovadora campaña de branded content con ISDIN
El laboratorio farmacéutico ISDIN ha puesto en marcha junto a Atresmedia un proyecto especial que arrancaba el pasado 30 de abril para concienciar a la audiencia de la importancia de protegerse del sol de forma responsable durante todo el año. La acción lleva el nombre de “Tu tiempo Solar” y es un espacio dentro de “El Tiempo” (en Atresmedia) presentado por Roberto Brasero, en el que de forma innovadora se aúnan la información meteorológica y las recomendaciones sobre salud y fotoprotección, aprovechando un contexto altamente relevante para el consumidor. Así, se aprovecha el alto grado de confianza y credibilidad del presentador para trasladar mensajes clave.
La estrategia de medios para esta iniciativa se ha diseñado desde Atresmedia Publicidad con su agencia de comunicación Arena, y junto a Havas Play, desplegando una estrategia multiplataforma con presencia en televisión, CTV, y redes sociales, combinando credibilidad, utilidad y tecnología para lograr un impacto real.
En televisión, Roberto Brasero ofrecerá menciones especiales de 45 segundos con consejos relacionados con la exposición solar, introducidos por una cortinilla bajo el sello de “Tu Tiempo Solar”. Además, se integrarán sobreimpresiones rotativas que mostrarán el índice UV del día, vinculado directamente con el mensaje de prevención. Todo ello en un tono divulgativo, natural y de plena actualidad.
Una de las piezas clave de la acción será la campaña segmentada, que permitirá mostrar mensajes personalizados en función del nivel de radiación solar en cada zona geográfica. Esta capacidad de adaptación transforma la iniciativa en una herramienta educativa y práctica, con recomendaciones contextualizadas según el lugar y el momento.
La acción se completa con la extensión al entorno digital a través de las redes sociales de Atresmedia, donde se publicarán píldoras de contenido audiovisual de hasta 90 segundos, con datos curiosos, consejos dermatológicos y menciones integradas de producto. Una fórmula que busca informar, entretener y conectar con una audiencia digital exigente y altamente segmentada.
Más allá del impacto comercial, “Tu Tiempo Solar” responde a una inquietud compartida entre ISDIN y Atresmedia: educar y concienciar contra el cáncer de piel y de los distintos efectos de la radiación solar, integrando mensajes útiles en momentos cotidianos y en canales de gran alcance.
Nota de prensa