WPP y TikTok unen fuerzas para potenciar la creatividad integrando Symphony AI en WPP Open
WPP amplía su colaboración con TikTok y se convierte en la primera compañía de servicios de publicidad y marketing en integrar ‘Symphony’, la revolucionaria suite de herramientas generativas de IA de TikTok, en WPP Open, su plataforma de marketing impulsada por inteligencia artificial. Esta colaboración ofrece a los equipos de WPP acceso anticipado a las innovaciones más avanzadas de TikTok, permitiendo a sus clientes conectar con la enorme audiencia de TikTok a través de contenido dinámico y atractivo.
Creación de contenido potenciada por IA
La integración de Symphony multiplica el potencial de WPP Open, permitiendo a los equipos desarrollar estrategias de contenido impulsadas por IA que transforman la forma en que las marcas se conectan con más de mil millones de usuarios de TikTok. Los equipos de WPP serán los primeros en explorar y aprovechar las nuevas funciones del API de Symphony a medida que se lancen, garantizando que sus clientes estén siempre a la vanguardia y aprovechen las últimas tendencias.
Un impulso creativo único para WPP Open
Esta alianza desbloquea nuevas y emocionantes capacidades dentro de WPP Open, ofreciendo a los equipos nuevas formas de idear y crear contenido que resuene con la audiencia única de TikTok. Con las herramientas de Symphony, los clientes obtienen acceso a más variaciones de contenido, mensajes de marca más personalizados y localizados, herramientas de edición intuitivas y una conexión más fuerte con sus audiencias target, maximizando el impacto de sus campañas.
Funciones disponibles para los clientes de WPP
Avatares digitales de Symphony: los clientes pueden aprovechar representaciones generadas por IA de personas reales para escalar y globalizar contenido con un estilo humano y personalizado, incluyendo una amplia variedad de gestos, expresiones, nacionalidades, edades e idiomas.
Reach global, impacto local: la herramienta de doblaje con IA de Symphony produce contenido multilingüe en un estilo hiperrealista, soportando más de 15 idiomas y ampliando significativamente el reach global y regional de las marcas, haciendo sus mensajes más impactantes.
Creación de contenido sin fricción: las marcas pueden agilizar la creación de contenido con un generador de vídeo que proporciona a los anunciantes detalles de productos en vídeo y recursos extraídos directamente de una URL de página de producto (PDP), incorporando las mejores prácticas de TikTok para una máxima interacción.
"Con la suite Symphony de TikTok, ofrecemos a nuestros creativos más poder para traspasar límites y experimentar para nuestros clientes. Se trata de hacer la creatividad más inteligente, rápida y eficaz, combinando la magia del toque humano con el poder de la IA para ofrecer resultados excepcionales para las marcas más importantes del mundo", comenta Rob Reilly, Chief Creative Officer de WPP.
"Para realizar nuestra visión de una creatividad impulsada por tecnología que potencie la productividad y genere resultados reales, seguimos apostando por todo el ecosistema creativo. Estamos colaborando con referentes en creación de contenido de marketing para llevar el poder de TikTok Symphony a más herramientas y soluciones, desbloqueando un retorno creativo sin precedentes. No solo estamos evolucionando el espacio: juntos, estamos redefiniendo lo que es creativamente posible”, añade Andy Yang, Global Head of Creative & Brand Products en TikTok.
La marca global Danone ya está utilizando la suite de herramientas Symphony dentro de WPP Open para una campaña en marcha, demostrando el impacto inmediato y el valor de la integración.
"Como socio de lanzamiento, Danone está entusiasmado por pilotar las herramientas Symphony de TikTok dentro de WPP Open para Alpro, nuestra marca de origen vegetal en Europa. Esta alianza nos permite conectar con los consumidores en TikTok de formas aún más auténticas, localizadas y efectivas, acelerando nuestra estrategia de contenido impulsado por IA y asegurando que Alpro (y muchas de nuestras marcas) resuenen al ritmo de la cultura”, comenta Catherine Lautier, VP, Global Head of Media & Integrated Brand Communication de Danone
"Esta expansión de nuestra colaboración con TikTok es un punto de inflexión para WPP y nuestros clientes. Integrar la suite de IA Symphony de TikTok en WPP Open nos permite ofrecer soluciones de gran impacto que realmente conectan con la enorme audiencia de TikTok. Esta colaboración transformará la forma en que creamos, desbloqueando niveles de creatividad, personalización y energía sin precedentes. Estamos emocionados de ser los primeros en el mercado con estas herramientas vanguardistas que ayudarán a nuestros clientes a construir ideas poderosas que generen crecimiento”, concluye Elav Horwitz, EVP, Global Head of Strategic Partnerships & Solutions en WPP.
La integración de las herramientas Symphony en WPP Open se basa en la colaboración entre ambas compañías y su historial de ofrecer soluciones de vanguardia a clientes. A comienzos de este año, Ogilvy PR & Village Marketing se convirtieron en la primera agencia creativa acreditada por TikTok de su tamaño, demostrando un profundo conocimiento del ecosistema de TikTok.
Este anuncio llega después de que WPP anunciara un incremento de 300 millones de libras anuales en inversión en IA, datos y tecnología. La suite Symphony de TikTok es una pieza clave dentro de WPP Open, permitiendo a los equipos de marketing globales de WPP transformar y acelerar el crecimiento empresarial.
Nota de prensa