Publicidad tradicional simplificada con In-store Marketplace (ISM)
La publicidad en la tienda debería ser mucho más fácil para Retail Media ahora que se ha lanzado In-Store Marketplace (ISM).
La primera solución de este tipo, ISM, es una ventanilla única para minoristas donde pueden administrar su presencia en la tienda. Antes de esto, las tiendas tenían que negociar la señalización digital, la publicidad de audio y las pantallas en la tienda. Sin embargo, con ISM, los editores de medios en la tienda pueden administrar campañas de manera más efectiva y simplificar el acceso al inventario de audio y display.
¿Qué mejor manera de involucrar a los consumidores que mientras están gastando dinero? Involucrarlos con publicidad relevante, directamente en sus caras, los alentará a repartir más dólares. Todo se trata de despellejar al gato de la manera más eficiente.
La plataforma ISM fue desarrollada para hacer precisamente eso. Proporciona un ecosistema centralizado que aporta eficiencia a la gestión de campañas para publicaciones en tiendas a través del ISM Ad-Server y el portal ISM y ofrece supervisión de precios de Retail Media, gestión del rendimiento e informes de actividad de compra.
Los minoristas que trabajan en paralelo con los Publishers en las tiendas pueden integrar ISM directamente en sus plataformas de Retail Media. Los proveedores como CitrusAd pueden expandir su oferta unificada para incluir en la tienda sin integrar los sistemas de medios en la tienda.
Los proveedores de servicios de medios fiables en el mercado incluyen Vibenomics, Mood Media, Sellr Technologies, FuelMedia TV, WaterStation Technology y otros.
“El objetivo aquí es proporcionar en la tienda como un componente de ingresos incrementales para el minorista”, dice Paul Brenner, director de estrategia, Audio y Out-Of-Home en Vibenomics. “Queremos que Retail Media crezcan, y los anunciantes quieren utilizar específicamente las tiendas digitales. Esto beneficia a los editores en la tienda al dar vida a sus medios digitales. Retail Media debe gastar sus dólares publicitarios en el espacio donde los consumidores compran y dejar de luchar por los dólares publicitarios fuera de ese espacio. Los minoristas en la tienda verán aumentos en los ingresos si combinan esta solución común”.
Es hora de aprovechar los medios en la tienda
Retail Media puede haber comenzado como una plataforma exclusiva de comercio digital utilizada por los minoristas para publicitar y promocionar productos online, pero ahora es mucho más grande.
“2022 es el año de Retail Media”, según eMarketer. El gasto minorista en medios de EEUU aumentó en más de 41 mil millones y ahora representa el 17,2% del gasto digital total de EE. UU. Está en auge y seguirá haciéndolo.
La naturaleza de Retail Media ha evolucionado para incluir DOOH, así como pantallas de video y publicidad de audio en la tienda. Por ejemplo, como parte de ISM, Mood Media da a los anunciantes acceso a inventario de audio y visualización en 330.000 de sus afiliados y minoristas a través de un único punto de integración.
“In-Store Marketplace llega en un momento crítico para la industria de Retail Media. La tecnología ha cambiado la forma en que las personas usan las tiendas físicas: incluso hoy en día, las compras se ven drásticamente diferentes a las de hace tres años. A medida que la nueva tecnología programática, como el audio y las pantallas digitales en la tienda, se vuelve cada vez más común, las marcas necesitan una forma simple de administrar, activar y medir su presencia publicitaria en la tienda. Aquí es donde Mood Media vio la oportunidad de colaborar con Vibenomics y contribuir al desarrollo del In-Store Marketplace”, dice Craig Hubbell, Director de Ingresos de Mood Media.
“La colaboración siempre genera innovación. Estamos elevando la experiencia del cliente al ser parte de ofertas de vanguardia que simplifican los procesos y mejoran la personalización. Desde el audio hasta la pantalla, In-Store Marketplace crea un centro centralizado que agrega valor incremental a nuestros clientes minoristas al integrar herramientas de Retail Media entre sí, lo que hace que la administración de anuncios en la tienda sea más accesible y efectiva”.
El futuro de Retail Media
Durante los próximos 12 a 36 meses, veremos la simplificación de la tecnología publicitaria impulsando los medios en la tienda y su inclusión en Retail Media dando a los compradores un amplio acceso al inventario.
“In-Store Marketplace permite a los compradores agrupar el inventario de pantallas y el audio digital en un solo PMP o seleccionar sus opciones, cualquiera que sea el enfoque que se adapte a sus necesidades actuales”, dice Chelsea Monaco, VP de eRetail & Commerce Media, Merkle. “La consolidación de los socios de medios de grandes compradores como Vibenomics, Mood Media, Sellr Technologies, FuelMedia TV y WaterStation Technology facilita un compromiso más fluido con los socios y el acceso ubicuo al inventario. Estos beneficios fueron una de las principales conclusiones de nuestra investigación el año pasado, y me imagino que volverán a surgir cuando repitamos nuestro estudio este año”.
Es evidente que hay bolsas de dinero para captar en Retail Media, y los ejecutivos de Vibenomics creen que en cinco años veremos si Retail Media pueden retener su valor real. Dado que se espera que crezcan a 70 mil millones en los próximos cinco años, el canal deberá mejorar la medición y su capacidad para demostrar resultados al continuar ofreciendo ideas innovadoras, como ISM.
Desde fuera, parece que ISM tendrá que escalar una gran montaña para construir una red viable, ya que aún no vemos una gran selección de proveedores de medios premium actualmente registrados para la oferta. Aún así, llena un nicho en un panorama muy complicado y diversificado de propietarios de medios donde el proceso de compra debe simplificarse para los compradores. Parece que este es un paso en esa dirección, pero como todo lo demás en tecnología publicitaria, tomará tiempo hacerlo bien.
Fuente: AdMonsters