La cuenta regresiva continúa para el juicio contra Google por presunto monopolio en la publicidad digital. El juicio, programado para septiembre, enfrentará a Google y al DOJ de EE. UU., respaldado por 17 estados. Se prevé una duración de seis semanas, con transparencia y acceso público. Este proceso será crucial para la regulación de las grandes tecnológicas y el futuro de la publicidad online.
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PubMatic superó las expectativas del cuarto trimestre de 2023, con ingresos de $84.6 millones, un aumento del 13.9%. Las ganancias por acción no GAAP fueron de $0.45, superando el pronóstico en un 48.4%. Las proyecciones para el próximo trimestre también son sólidas, con un aumento del 6.3% respecto a las expectativas. La compañía experimenta un crecimiento constante, reflejado en su tasa de retención de ingresos netos del 101%. El mercado ha respondido positivamente, con un aumento del 25.8% en las acciones.
Google ha mejorado Performance Max, su producto publicitario basado en IA, con actualizaciones que amplían las capacidades creativas generativas. Ahora, los anunciantes pueden crear automáticamente vídeos a partir de imágenes estáticas y obtener recomendaciones para crear más recursos. Estas mejoras refuerzan la eficacia de las campañas publicitarias y muestran el compromiso de Google con la innovación en publicidad digital.
Leer másLa adquisición de Vizio por parte de Walmart fortalece su posición en la publicidad digital y CTV. Walmart busca aprovechar los datos de Vizio para transformar la publicidad en Smart TV, compitiendo con Amazon. Esta estrategia puede cambiar el panorama publicitario en CTV, con Walmart emergiendo como un jugador clave.
Leer másEn el cuarto trimestre, Mercado Libre también presentó resultados financieros sólidos. Los ingresos crecieron un 42,0% y llegaron a $4,3 mil millones gracias a un rendimiento fuerte en Brasil, donde se produjo un alza del 45,6% interanual; y en México, que experimentó un crecimiento del 51,4% interanual. Teniendo en cuenta el año completo, el resultado operativo aumentó 122,1% interanual y alcanzó la cifra sin precedentes de $2,1 mil millones, excluidos los gastos extraordinarios. La utilidad neta creció 155,8%, llegando a los $1,2 mil millones en el año, excluidos los gastos extraordinarios.
Leer másLos publishers están adaptándose al fin de las third-party cookies mediante el uso de first-party data para segmentar audiencias y personalizar contenido. Aunque aún hay incertidumbre sobre Privacy Sandbox, los publishers están explorando activamente nuevas estrategias para mantenerse relevantes en un mundo de privacidad digital más estricta.
Leer másWPP cerró 2023 con un ligero crecimiento del 0,9% hasta alcanzar los 11.860 millones de dólares, una cifra que muestra la ralentización debido a la caída de la inversión publicitaria en Estados Unidos.
Dentro de sus agencias, destaca GroupM, cuyo negocio de planificación y compra de medios, creció un 4,9% (5,7% en Q4). Esto compensó parcialmente el descenso del 1,6% en otras agencias globales integradas.
Leer másParamount y Comcast evalúan fusionar sus plataformas de streaming para competir mejor. Buscan sinergias y ofrecer eventos deportivos como estrategia clave en un mercado saturado.
Leer másAunque tienen baja adopción y enfrentan desafíos de consolidación del mercado, líderes como Salesforce y Adobe continúan innovando y son considerados esenciales para la gestión de datos del cliente. A pesar de los desafíos actuales, los CDPs podrían tener un papel vital en el futuro de la industria del marketing y la gestión de datos del cliente.
Leer másFirsthand, una startup de Adtech con sede en Nueva York, ofrece una plataforma para que publishers y marcas creen y distribuyan agentes de IA, manteniendo el control sobre sus datos y contenido. La financiación inicial de $6.65 millones liderada por Radical Ventures respalda su ambiciosa visión de empoderar a los creadores de contenido y productos en la era digital.
Leer másLa pérdida de señales de datos en AdTech está transformando la industria. El enfoque en cookies está siendo cuestionado, promoviendo el "Intent Marketing" en tiempo real. La desaparición de las cookies ha hecho que el retargeting sea aún más impreciso y ha aumentado la posibilidad de revelar información sensible a través de direcciones IP.
Leer másAmazon busca expandir su DSP para comprar anuncios fuera de su ecosistema, centrándose en apps y CTV. Establece acuerdos con proveedores AdTech para acceso preferencial al inventario.
Leer másThe Trade Desk (TTD) registra su octavo trimestre consecutivo de crecimiento de ingresos anual superior al 20%, alcanzando $606 millones en el cuarto trimestre de 2023. A pesar de ello, critica la Privacy Sandbox de Google por su complejidad y posible impacto negativo en la experiencia del usuario en Chrome.
Leer másGoogle integra su modelo de IA más avanzado, Gemini, en Google Ads, permitiendo a los anunciantes crear campañas más efectivas a través de una experiencia conversacional. La beta muestra mejoras en la calidad de los anuncios y sugiere imágenes generadas por IA para aumentar la efectividad.
Leer másEn respuesta a la reducción del 1% en el uso de third-party cookies de Google, algunos profesionales del marketing están tomando la iniciativa y explorando alternativas por su cuenta. Aunque saben que estas pruebas no serán perfectas, consideran que es un momento oportuno para comenzar a explorar nuevas opciones.
Leer másEn un movimiento sorprendente en el mundo del AdTech, la empresa Infillion ha adquirido recientemente MediaMath, uno de los nombres más destacados en el ámbito de la publicidad digital. Esta adquisición no solo marca un cambio de propiedad, sino que también trae consigo la promesa de revitalizar antiguas relaciones y asociaciones estratégicas que parecían perdidas.
Leer másGoogle responde a un informe crítico de IAB Tech Lab sobre Privacy Sandbox, argumentando que las APIs de Sandbox preservan la privacidad de los usuarios. Afirman que muchas críticas son malentendidos y señalan que seguirán avanzando en su plan para eliminar gradualmente las cookies de terceros en 2024. #PrivacySandbox #PublicidadDigital
Leer másOpenx lanzó la semana pasada Cookieless Deal Library, una herramienta que permite a los compradores acceder a más de mil ID's diferentes de docenas de proveedores de datos y soluciones de addressability. El objetivo es que los compradores puedan evaluar fácilmente la eficacia de las cookies de terceros.
Leer másEn medio de la desaparición de las thrid-party cookies de Google, Tropicana, la reconocida marca de zumos, ha decidido apostar por la publicidad en Retail Media para dirigirse a los consumidores online. Este cambio estratégico responde a la tendencia de los compradores de buscar información más allá de Google, explorando opciones en plataformas como TikTok, Amazon y otros retailers.
Leer másDesde la producción hasta la distribución y el consumo, los anuncios de el Super Bowl generan una enorme cantidad de energía y de emisiones de gases de efecto invernadero. Según los expertos, alrededor de 70 anuncios se transmiten a una audiencia internacional de 170 millones de espectadores durante el partido, lo que representa alrededor de 50 minutos de tiempo publicitario.
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