IPG reportó una disminución del 0,1% en ingresos orgánicos en 2023, debido a la reducción del gasto de clientes de tecnología y luchas en agencias digitales. Aunque el cuarto trimestre mostró mejoras, el CEO señaló desafíos persistentes. IPG planea invertir en inteligencia artificial y fortalecer su presencia digital para contrarrestar estos problemas.
Leer másEl 48% de nuevos suscriptores de Netflix optaron por el nivel con anuncios en el último trimestre, reflejando la tendencia hacia el streaming con publicidad. Apple TV+ también experimentó un crecimiento significativo en calidad y marketing. Ambos enfrentan desafíos de retención frente a la competencia.
Leer másPrivacy Sandbox de Google ha desatado una polémica entre IAB Tech Lab y la industria publicitaria. Según el informe de IAB, la mayoría de los casos de uso básicos de publicidad digital se ven afectados por la implementación de Privacy Sandbox, lo que podría llevar a un cambio drástico en el funcionamiento de la publicidad online.
Leer másLa startup Bonbon, liderada por veteranos del AdTech, lanza un servicio de single-sign-on cross-site para 30 publishers, proporcionando datos de navegación y ofreciendo promociones personalizadas a usuarios registrados según su navegación. La propuesta de valor radica en la necesidad de proporcionar un incentivo para registrarse más allá del contenido en sí.
Leer másEn esta nueva edición la presidenta del jurado será Karen Goldberg, CMO & Senior Director of Marketing Mobile Samsung Electronics; mientras que Nicolás Mamboury, Country Marketing Director Google México, asumirá la vicepresidencia.
Leer másLa funcionalidad de caché de Google Search ha sido una herramienta esencial para profesionales de SEO y periodistas durante muchos años. Sin embargo, esta herramienta ha sido retirada oficialmente por Google, lo que plantea preguntas sobre el futuro de Open Web y las implicaciones para la industria de la publicidad digital.
Leer másEl sector tecnológico cierra el 2023 con fuerza: Meta, Apple, Amazon y Alphabet reportan sólidos ingresos, demostrando su capacidad de adaptación y liderazgo en el mercado global.
Leer másLa industria publicitaria se enfrenta al desafío de adaptarse a la eliminación de las third-party cookies en Chrome. La colaboración y pruebas integrales de Privacy Sandbox dentro de toda la cadena programática son clave para encontrar soluciones efectivas y garantizar un futuro sólido en la publicidad digital
Leer másLos ingresos por publicidad de YouTube experimentaron un aumento significativo, pasando de casi 8.000 millones dólares en el último trimestre de 2022 a 9.200 millones en el trimestre anterior, según el informe de la compañía. Además, Google Search contribuyó con más de 7.000 millones dólares de ingresos adicionales en comparación con el año anterior, llegando a un total de 48.000 millones dólares.
Leer másDurante la reunión anual de IAB, se debatieron distintas preocupaciones significativas en relación a Privacy Sandbox de Google, para abordar la desaparición de las third-party cookies en la publicidad digital. IAB Tech Lab ha descubierto que las actuales propuestas de Privacy Sandbox no cubren ciertos casos críticos de uso en la industria de la publicidad digital.
Leer másLas marcas DTC luchan por mantenerse a flote mientras enfrentan desafíos con los first-party data. A pesar de la promesa de personalización y el acceso a datos de calidad, las marcas DTC se enfrentan a obstáculos inesperados. Los first-party data, como cookies y direcciones de correo electrónico, pueden volverse obsoletos rápidamente, y los adblock limitan las oportunidades de marketing personalizado.
Leer másA pesar de la saturación en el mercado de los DSP’s, nuevas y plataformas especializadas siguen surgiendo con fuerza. Muchas de ellas compiten por una porción del pastel publicitario en CTV. Existen DSP’s para DOOH, B2B, atención médica, política, pequeñas empresas y anunciantes locales.
Leer másEl direct mail gana fuerza gracias al mundo digital cambiante. Con la eliminación de las cookies de Google y la creciente saturación en publicidad digital, los anunciantes están redescubriendo el poder del correo directo.
Leer másOptable está revolucionando la publicidad digital con su programa de early access en Chrome Privacy Sandbox. Ahora los anunciantes pueden dirigirse a audiencias sin DSP, impulsando la privacidad y la efectividad.
Leer másLos publishers digitales están viendo un aumento significativo en los ingresos publicitarios al adoptar alternativas a las third-party cookies. Pruebas exitosas con Unified ID 2.0 y otras soluciones como RampID y UID 2.0 están marcando el camino hacia el futuro de la publicidad digital.
Leer másLa FTC intensifica la lucha contra Location Data Brokers con una nueva queja contra InMarket por recopilación injusta de datos de ubicación. Propone prohibir la venta de datos precisos y exige medidas de privacidad y notificación a usuarios. Este caso podría impactar en la regulación futura de la privacidad en línea.
Leer másLas cookies de terceros están a punto de desaparecer y, cuando lo hagan, cambiarán por completo el panorama publicitario tal y como lo conocemos hasta ahora.
Leer másEl 4 de enero comenzó la cuenta atrás para que Google retire el soporte completo para third-party cookies en su navegador de Chrome. Una semana después, Paul Bannister, director de estrategia de Raptive ha compartido hallazgos interesantes
Leer másChrome Privacy Sandbox, el laboratorio de pruebas y desarrollo de Google para la privacidad en el targeting y medición de anuncios, se ha convertido en el centro de una lucha de poder.
Leer másEn una de las presentaciones del CES 24 en Las Vegas, la jefa de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, reveló que la plataforma ha alcanzado la cifra de más de 23 millones de usuarios activos mensuales en su nivel de servicio con publicidad. Este aumento se produce apenas dos meses después de que Netflix anunciara que tenía 15 millones de usuarios con publicidad en noviembre de 2023.
Leer más
