Durante la reunión anual de IAB, se debatieron distintas preocupaciones significativas en relación a Privacy Sandbox de Google, para abordar la desaparición de las third-party cookies en la publicidad digital. IAB Tech Lab ha descubierto que las actuales propuestas de Privacy Sandbox no cubren ciertos casos críticos de uso en la industria de la publicidad digital.
Leer másLas marcas DTC luchan por mantenerse a flote mientras enfrentan desafíos con los first-party data. A pesar de la promesa de personalización y el acceso a datos de calidad, las marcas DTC se enfrentan a obstáculos inesperados. Los first-party data, como cookies y direcciones de correo electrónico, pueden volverse obsoletos rápidamente, y los adblock limitan las oportunidades de marketing personalizado.
Leer másA pesar de la saturación en el mercado de los DSP’s, nuevas y plataformas especializadas siguen surgiendo con fuerza. Muchas de ellas compiten por una porción del pastel publicitario en CTV. Existen DSP’s para DOOH, B2B, atención médica, política, pequeñas empresas y anunciantes locales.
Leer másEl direct mail gana fuerza gracias al mundo digital cambiante. Con la eliminación de las cookies de Google y la creciente saturación en publicidad digital, los anunciantes están redescubriendo el poder del correo directo.
Leer másOptable está revolucionando la publicidad digital con su programa de early access en Chrome Privacy Sandbox. Ahora los anunciantes pueden dirigirse a audiencias sin DSP, impulsando la privacidad y la efectividad.
Leer másLos publishers digitales están viendo un aumento significativo en los ingresos publicitarios al adoptar alternativas a las third-party cookies. Pruebas exitosas con Unified ID 2.0 y otras soluciones como RampID y UID 2.0 están marcando el camino hacia el futuro de la publicidad digital.
Leer másLa FTC intensifica la lucha contra Location Data Brokers con una nueva queja contra InMarket por recopilación injusta de datos de ubicación. Propone prohibir la venta de datos precisos y exige medidas de privacidad y notificación a usuarios. Este caso podría impactar en la regulación futura de la privacidad en línea.
Leer másLas cookies de terceros están a punto de desaparecer y, cuando lo hagan, cambiarán por completo el panorama publicitario tal y como lo conocemos hasta ahora.
Leer másEl 4 de enero comenzó la cuenta atrás para que Google retire el soporte completo para third-party cookies en su navegador de Chrome. Una semana después, Paul Bannister, director de estrategia de Raptive ha compartido hallazgos interesantes
Leer másChrome Privacy Sandbox, el laboratorio de pruebas y desarrollo de Google para la privacidad en el targeting y medición de anuncios, se ha convertido en el centro de una lucha de poder.
Leer másEn una de las presentaciones del CES 24 en Las Vegas, la jefa de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, reveló que la plataforma ha alcanzado la cifra de más de 23 millones de usuarios activos mensuales en su nivel de servicio con publicidad. Este aumento se produce apenas dos meses después de que Netflix anunciara que tenía 15 millones de usuarios con publicidad en noviembre de 2023.
Leer másEn la industria de la publicidad digital, la falta de estándares para medir las emisiones de carbono ha sido una limitación para que la sostenibilidad juegue un papel crucial en la toma de decisiones de asignación de presupuestos publicitarios
Leer másPrivacy Sandbox es una iniciativa diseñada para mejorar la privacidad online mientras se mantiene la gratuidad de Internet. Durante este tiempo, Google ha trabajado en estrecha colaboración con la industria para desarrollar una serie de componentes esenciales que permiten a los usuarios navegar por la web de manera segura y a los desarrolladores crear soluciones respetuosas con la privacidad.
Leer másAppsFlyer presenta Creative Optimization, proporcionando a los especialistas en marketing datos inigualables sobre activos creativos. Con inteligencia artificial, identifica patrones para maximizar el impacto, optimizando la inversión publicitaria y la efectividad de las campañas.
Leer másEl 4 de enero de 2024 marcó un hito importante en el mundo de la publicidad online, ya que Google dio un paso significativo hacia el fin de las third-party cookies en su navegador Chrome. Después de múltiples retrasos y extensiones de plazos, Google finalmente deshabilitó las third-party cookies para el 1% de los usuarios de Chrome seleccionados al azar en todo el mundo.
Leer másInicia el 2024 con estabilidad tras un 2023 lleno de incertidumbres en la industria . La desaparición de cookies y la irrupción de la Inteligencia Artificial generativa marcan un cambio hacia una web más cerrada. Este año será clave, con un nuevo modelo publicitario basado en datos. La IA transforma la creación de contenidos, y la colaboración en la industria es esencial para sobrevivir. ¿Será el 2024 el año de la transformación definitiva?
Leer másEsta herramienta de demostración proporcionará una plataforma de código abierto para que los interesados puedan explorar y comprender las funcionalidades de las Protected Audience APIs del Privacy Sandbox de Google.
Leer másDespués de cuatro años de ajustes y problemas, finalmente está sucediendo: Google está comenzando a eliminar gradualmente las third-party cookies de Chrome. Esto marca no solo el fin de una era, sino también el comienzo de un nuevo y desconcertante capítulo en la publicidad online, un terreno tan impredecible como inexplorado.
Leer másLas agencias digitales, en algún momento, fueron el segmento más candente del negocio de las agencias de publicidad, sirviendo como proveedores clave para los directores de marketing que buscaban llevar su trabajo hacia el futuro online y como objetivos de adquisición esenciales para las gigantes compañías de agencias de publicidad.
Leer másGoogle se ha librado de otra millonaria demanda. El gigante tecnológico fue acusado de rastrear a los usuarios en Chrome cuando navegaban en “modo incógnito” pero ha llegado a un acuerdo preliminar con los demandantes del que todavía no se conocen muchos datos.
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