A medida que un público cada vez más empoderado adquiere el hábito de decir que no, se estima que los anunciantes sólo pueden llegar al 30% de los consumidores, ya que el 70% restante ha pasado a la oscuridad de los datos.
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Según un nuevo estudio de Ebiquity y Scope3, los profesionales del marketing desperdician alrededor del 15% de su gasto publicitario en sitios web "hechos para la publicidad", lo que provoca un alto volumen de emisiones de carbono y ningún beneficio para las marcas.
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Tappx anuncia el lanzamiento de Techsoulogy, una nueva marca corporativa que agrupa cinco firmas especializadas en diferentes soluciones de publicidad digital, contenidos de vídeo, aplicaciones móviles y desarrollo de videojuegos para móvil, desktop y televisión conectada.
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Desde su explosiva adopción por parte del público estadounidense durante la pandemia, TikTok ha estado plagado de controversias. Aun así, las preocupaciones no han impedido que los anunciantes canalicen dinero hacia la plataforma. Se espera que TikTok obtenga casi 10.000 millones de dólares en ingresos publicitarios este año, un crecimiento del 155% respecto a 2021.
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Los vientos en contra de la economía se tornan sobre los balances de las empresas de todo el sector. En este clima, términos como despido, reestructuración o "reducción de plantilla" son (trágicamente) demasiado comunes, y estas medidas cobran un precio humano.
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Se habla mucho del Privacy Sandbox de Chrome, las cookies de terceros y el drama del W3C… pero el que está avanzando más rápidamente es la versión de Privacy Sandbox para Android.
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Ninguna AdTech por sí sola va a preparar a los publishers para los grandes retos que se avecinan. Los publishers no pueden comprometerse con una estrategia porque no está claro si esa estrategia resistirá el paso del tiempo. Sabiendo esto, ¿cómo pueden avanzar los publishers?
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En este artículo se describe el proceso de pruebas de Criteo en torno a la relevancia de Topics. En concreto se evalúa cómo Topics puede permitir a los anunciantes crear audiencias basadas en intereses, tal y como se hace actualmente con las Third-Party Cookies.
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El alemán Muche se separó de DMEXCO , y después de comenzar algunas otras aventuras, a finales de 2021 formó Beyond Ordinary, que organizará Possible, su primer evento en Miami Beach del 17 al 19 de abril
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Amazon realizará el mayor ajuste de plantilla en su historia y despedirá al 3% de sus trabajadores fijos, lo que representa al 1% de su plantilla total, que suma hasta ahora 1,5 millones de empleados alrededor del mundo.
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Las agencias, las marcas y las empresas de medios se unen para reducir las emisiones de carbono en su trabajo. Las agencias de medios están a la cabeza en el desarrollo de formas de medir el carbono, y las están aplicando de diferentes maneras.
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Lotame ha publicado los resultados de su informe Beyond the Cookie: Next Generation Customer Acquisition & Retention for Marketers & Publishers. El informe examina cómo los profesionales del marketing y los publishers están abordando la adquisición y retención de clientes en el período previo al Cookieless
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GroupM, la mayor agencia de compra de medios del mundo, está diciendo a sus clientes que Twitter es ahora una compra de medios de "alto riesgo" tras la gran cantidad de controversias, giros en falso y confusión que coronó la segunda semana de Elon Musk como propietario de la red social.
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La semana pasada se llevó a cabo AdWeek LATAM, teniendo una jornada de 3 días. Te contamos acá lo sucedido durante el tercer y último día
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La semana pasada se llevó a cabo AdWeek LATAM, teniendo una jornada de 3 días. Te contamos acá lo sucedido durante el segundo día.
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La semana pasada se llevó a cabo AdWeek LATAM, teniendo una jornada de 3 días. Te contamos acá lo sucedido durante el primer día.
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A principios de este otoño, WNIP visitó varios publishers y especialistas de la industria. Durante la visita de dos semanas, entrevistaron a Chris Hogg, de Lotame para averiguar cuál es la situación actual del sector en cuanto a la identidad, la privacidad y el First-Party Data.
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A nadie le gusta que un invitado no deseado se presente en una fiesta privada y escuche todas las conversaciones. Para algunos publishers, esto está ocurriendo en sus sitios, pero con repercusiones más perjudiciales, como exponerlos a la fuga de datos, dañando la confianza de sus audiencias y llevando a la pérdida de oportunidades de ingresos.
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Aunque el mensaje es difícil de negar, a algunos les preocupa cómo la introducción de medidas hacia el espacio de los medios digitales y el paso hacia la neutralidad del carbono (o lo más cerca posible) podría dar lugar a más fees que se transmitan a la cadena de suministro.
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