Qué es GRWM: la tendencia que revoluciona TikTok en México (y quiénes la dominan)
Si tú como yo eres usuario frecuente de TikTok o Instagram, seguramente en algún punto te has encontrado con el término o hashtag GRWM, acrónimo de la expresión «Get Ready With Me«. Esta tendencia está revolucionando por completo la forma en que los usuarios generan y consumen contenido, convirtiéndose incluso en punta de lanza para las estrategias de influencer marketing de las marcas.
Pero ¿sabes realmente lo que es? Sigue leyendo, que te explicamos su significado y el impacto que tiene en México.
Qué es y cuál es la importancia del GRWM
Get Ready With Me (en español, «Alístate conmigo«) es una expresión para aludir a la tendencia entre distintos creadores e influencers que consiste en generar videos mostrando rutinas de maquillaje, skincare o moda. Ya sea para asistir a un evento, el trabajo, la escuela o simplemente una reunión casual con amigos o familiares, los influencers utilizan este trend en miras de compartir con sus seguidores los mejores consejos para vestir y lucir bien.
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Los videos GRWM en México han cobrado especial relevancia y popularidad no solo por tener un alcance considerable en las redes sociales, sino también por la capacidad que tienen para generar comunidad e incrementar sus ratios de engagement. Las y los creadores que suben videos de este tipo suelen platicar mientras se alistan, compartiendo consejos de vida o incluso contando historias de anécdotas divertidas, amorosas e incluso melancólicas; una tendencia que hoy conocemos como «Storytime».
El impacto del GRWM en México
Al ser esta una tendencia que surge de forma nativa del video, los contenidos GRWM son más populares en plataformas como Instagram o TikTok, dos de las redes sociales más populares en el mundo. En México esto no es excepción, ya que acumulan porcentajes de uso del 80.6% y 78.6% respectivamente.
En la app china de ByteDance, el hashtag GRWM acumula más de 17.3 millones de publicaciones: miles de creadores de distintos perfiles compartiendo de forma cotidiana con sus numerosas bases de fanáticos lo que visten y lo que harán en el día. Eventualmente, estos contenidos generan una mayor cercanía entre los creadores y sus seguidores, quienes perciben los videos como algo aspiracional y relajante que les permite desconectarse del estrés cotidiano.
Y claro, este fenómeno imparable ha servido para que distintos influencers en México con miles o incluso millones de seguidores crezcan su reputación. Algunos de los más populares del momento son:
Domelipa (@domelipa)
Con tan solo 23 años de edad, Dominik Elizabeth Reséndez, conocida como «Domelipa», es una de las mexicanas más populares en la actualidad, así lo evidencian sus 77.3 millones de seguidores en TikTok
Domelipa ha crecido bastante dentro de las redes sociales: inició su carrera en Musical.ly (red social que dejó de funcionar) y después creó un canal de YouTube, pero fue hasta el año 2018 que realmente ganó popularidad.
Isa Vigevani (@grwm._isaaa)
Esta creadora oriunda de Monterrey, Nuevo León, nos comprueba día a día que la tendencia GRWM es sumamente rentable y atractiva, pues su contenido está exclusivamente basado en compartir sus consejos principalmente de maquillaje y moda.
Con más de 5 millones de seguidores en TikTok, Isa ha acumulado una red fiel de fanáticos que con frecuencia interactúan con sus videos, dejando comentarios positivos que impulsan su perfil con el algoritmo de la plataforma de videos.
Emiliano Medina (@emilianomedgil)
Vlogger y fashionista empedernido, Emiliano Medina es la prueba fehaciente de que la moda no tiene género y cualquiera puede experimentar con ella.
Este joven mexicano con casi 1 millón de seguidores en TikTok destaca por su estilo clásico y elegante, pero también con un enfoque streetwear y casual que resuena con otros jóvenes quienes buscan inspiración en sus atuendos (también llamados outfits).
Andrik Álvarez (@andrikalvarezz)
Andrik nos recuerda que no hay que tener una comunidad extensa de fanáticos para sobresalir y generar cercanía con ellos, pues con poco más de 230 mil seguidores este influencer demuestra tener buenas tasas de engagement al compartir tips de moda relajada y casual, denotando un rápido crecimiento en la plataforma china de videos cortos.
Más allá de ofrecer tips de cómo mezclar tonalidades, estilos y cortes en pantalones y playeras, este influencer suele también compartir consejos en sneakers, skincare y otros aspectos de la vida.
Mya GRWM (@sistersxmom)
Una de las grandes oportunidades o ventajas que puede ofrecer la tendencia GRWM es que no es exclusiva a una persona, pues puede ser compartida por grupos de creadores inspiradores, incluso si forman parte de la misma familia.
Tal es el caso de esta influencer que, en compañía de sus dos hijas, comparte con más de 337 mil followers tips de belleza y moda. Al ser una familia, el contenido suele estar más basado en rutinas o outfits para disfrutar el domingo, o bien llevar a cabo actividades familiares.
GRWM: una oportunidad de crecimiento y venta para las marcas
No cabe duda alguna de que la tendencia GRWM está cambiando por completo el rumbo del contenido en TikTok, principalmente por la conexión que puede generar entre creadores y usuarios, además de incitar el diálogo sobre la moda e incluso democratizarla.
Sin embargo, no podemos olvidarnos de un ángulo fundamental de este fenómeno: las oportunidades de venta que puede ofrecer a los negocios. A través de estrategias de influencer marketing, las marcas (especialmente las de moda y maquillaje) pueden anunciar de forma natural y amigable sus productos, incorporando una mención en el discurso de los influencers e incluso motivando la decisión de compra.
Es fundamental que la mención de estos productos sea natural y esté alineada al lenguaje o tono de comunicación del influencer seleccionado para tu campaña, pues no hay que subestimar la inteligencia de los consumidores y mucho menos insultarla. Para conectar con ellos y motivar un deseo o interés por tu producto, hay que conocer sus necesidades a profundidad y estructurar un mensaje que ellos deseen escuchar.
Por último, pero no menos importante, será crucial apegar tus briefs y campañas a la Guía de Publicidad para Influencers, el documento lanzado por la Profeco que señala las normas jurídicas que tanto las marcas como los influencers deben apegarse para que su contenido no sea penalizado. La transparencia es importante, por lo que en las descripciones de Instagram o TikTok es obligatorio señalar si se trata de publicidad o formato nativo.