Una actualización del software de CrowdStrike causó interrupciones masivas en dispositivos Windows, afectando aerolíneas, bancos y sistemas de reservas. Aunque no fue un ciberataque, el problema, ya resuelto, mostró la fragilidad de la infraestructura global de Internet.
Leer másLuis Esteban, pionero en liveshopping, deja The Jump Live Commerce para nuevos proyectos en social commerce. Fundó la empresa en 2021 y trabajó con marcas como Orange y Real Betis. Antes fue CEO de iProspect e Initiative. Su próxima etapa promete seguir innovando en la conexión marca-consumidor.
Leer másCanela Media e IAB lanzaron un programa de capacitación sobre TV Conectada (CTV) en México y Colombia. Este programa intensivo abarca desde el panorama actual de CTV hasta estrategias avanzadas para campañas.
Leer másEl Retail Media, espacios publicitarios digitales de un retailer, podría superar los 100.000 millones de dólares en 2026. Su éxito depende de tecnología adecuada, estrategia definida y un equipo competente. La optimización tecnológica y el uso de plataformas programáticas son esenciales para maximizar el rendimiento.
Leer másTeads y Kantar muestran que seguridad, fiabilidad y precio son claves para elegir un coche. La lealtad a las marcas es baja (85% abiertos al cambio) e Internet es crucial en el proceso de compra. Los híbridos ganan interés (52%) y las marcas chinas aumentan su presencia.
Leer másLa Televisión Conectada (CTV) está creciendo rápidamente, atrayendo más tiempo de los consumidores con un aumento anual promedio del 16%. Ofrece opciones publicitarias y combina la calidad de impacto de la gran pantalla con la compra programática. La Inteligencia Artificial (IA) es clave para la segmentación avanzada y la planificación basada en objetivos. El reto actual es desarrollar una medición sólida para la CTV.
Leer másSegún Integral Ad Science, el 85% de los mercadólogos usa medios emergentes, destacando medios minoristas (78%), VR/AR (71%), audio digital (68%) y juegos (47%). La realidad virtual es el canal con mayor intención de inversión futura (69%). Los mercadólogos prefieren objetivos de marca (56%) y las agencias objetivos de rendimiento (51%).
Leer másEl sector Adtech está viendo un auge de las Retail Media Networks, con empresas como Chase Bank y United Airlines compitiendo con Amazon y Walmart. Estas redes aprovechan el first-party data ante la desaparición de las third-party cookies de Google. Este año, se espera que los anunciantes en EE.UU. gasten 54.480 millones de dólares en Retail Media.
Leer másEl Departamento de Justicia de EE.UU. publicó la lista de 68 testigos para su juicio antimonopolio contra Google, que comenzará el 9 de septiembre. Entre los testigos se encuentran figuras relevantes del mundo publicitario y ex empleados de Google. El juicio analizará si Google ha monopolizado el mercado de publicidad digital.
Leer másLa nueva ley de Inteligencia Artificial de la UE entrará en vigor el 1 de agosto de 2024 y será plenamente aplicable en 2026. La implementación será gradual, con fechas clave en 2025 y 2026. La ley impone obligaciones basadas en el riesgo y el uso de la IA.
Leer másEl Privacy Sandbox de Google enfrenta reacciones mixtas, con preocupaciones sobre el aumento de la cuota de mercado de Google y la reducción de los ingresos de los publishers. Criteo y otros mencionan problemas de latencia y rendimiento, pero apoyan el desarrollo continuo. Se necesita un mayor refinamiento para una adopción más amplia en la industria.
Leer másGoogle ha añadido IA para facilitar la creación de campañas publicitarias. La concordancia amplia muestra anuncios en búsquedas relacionadas, pero puede no ser ideal con presupuestos limitados. Es crucial ajustar la configuración y segmentar la audiencia para optimizar resultados.
Leer másKevel lanza Kai, un conjunto de tecnologías de IA para optimizar anuncios en Retail Media. Incluye Forecast, que predice el rendimiento de campañas, y Custom Relevancy, que permite a los retailers usar sus propios algoritmos. Estas herramientas forman parte de Retail Media CloudTM, mejorando la relevancia y rentabilidad de los anuncios.
Leer másEl OOH evoluciona con DOOH y publicidad programática. JCDecaux combina vallas tradicionales con pantallas LED y compras en tiempo real, optimizando campañas. Destacan en Sudáfrica por su innovación en targeting y agilidad.
Leer másIPG Mediabrands lidera como grupo de agencias de medios en Latinoamérica, alcanzando el 4° lugar en los Effie Awards con 150 premios en 2023, el segundo mayor número en la región.
Leer másSolo el 25% de los anunciantes está preparado para la desactivación de third-party cookies, según un estudio de Taboola. El 55% valora la publicidad nativa digital por su performance y ROI. La diversificación del mix de medios es clave. El 46% aprueba el retraso de Google hasta 2025.
Leer másEl Informe de Madurez Digital 2024 revela que México tiene un 38.26% en madurez digital, aún rezagado en comparación a otros países. Las empresas deben mejorar en transformación tecnológica, adopción de inteligencia artificial y entendimiento de la data. Solo el 33% de los líderes empresariales se siente preparado para implementar la IA, y se requiere un enfoque en mindset digital, toma de decisiones basadas en datos y ciberseguridad.
Leer másRetos de las Retail Media Networks (RMN):
Inclusión en la estrategia empresarial
Enfoque único de cada RMN:
Impulsar la fidelización
El informe DV Global Insights: 2024 Trends de DoubleVerify revela que el sur de Europa está rezagado en seguridad de marca, con infracciones de brand safety y brand suitability superiores al promedio mundial. A pesar de las dificultades, la IA impulsada por la optimización de campañas se considera una solución, y los controles previos a la puja reducen las pérdidas para los anunciantes.
Leer másEl estudio de Bango revela que México lidera en gasto en servicios de streaming en América Latina, con un promedio anual de 9,168 pesos. Sin embargo, 62% de los mexicanos no puede permitirse todas las suscripciones deseadas y 39% paga por servicios que no usa. Además, 78% quiere una app para gestionar sus suscripciones.
Leer más
