Motorola presentó una publicidad generada con herramientas de IA para hacer promoción de su teléfono plegable. La pieza de Motorola busca transmitir la idea de que estos dispositivos, además de ser innovadores, son elementos de moda. La banda sonora del spot, que incluye el icónico jingle “Hello Moto”, también fue creada con IA.
El proyecto tomó cuatro meses de trabajo y el uso de nueve herramientas de inteligencia artificial, entre ellas Krea.ai, Midjourney y Comfy UI.
Leer másAleph Group adquirió Entravision Global Partners, fortaleciendo su posición en el mercado de publicidad digital en Latinoamérica y el sudeste asiático. Esta medida se tomó después de que Meta anunciara el fin de su programa de revendedores en la región. Aleph ahora es líder mundial en marketing digital en economías emergentes.
Leer másBeintoo ha desarrollado SPOTS, un producto para planificaciones publicitarias basado en análisis geográfico avanzado. SPOTS monitorea la cuota de tráfico peatonal y las visitas en tiendas de una marca, identificando áreas geográficas para expandir el market share o prevenir la pérdida de clientes. Utiliza una metodología innovadora basada en kriging interpolation para proporcionar datos precisos y optimizar campañas publicitarias a nivel local.
Leer másLa tercera edición de MIND, organizada por IPG Mediabrands en Ciudad de México, se centró en tecnologías y estrategias innovadoras de marketing. Destacó la importancia del storytelling y la experiencia de marca, y contó con la participación de empresas como Meta y Teads.
Leer másEl negocio publicitario de Target, Roundel, aportó 1,500 millones de dólares en 2023 y creció un 20% en el primer trimestre de 2024. Es la cuarta mayor red de medios retail, detrás de Amazon, Instacart y Walmart. Target prioriza la publicidad en momentos clave y ha mejorado su programa de fidelización, Target Circle.
Leer másTesco Media and Insight Platform, impulsada por dunnhumby, se ha asociado con GroupM para mejorar soluciones de Retail Media en el Reino Unido, enfocándose en mejoras on-site, off-site y tiendas conectadas. Esta colaboración fortalece el acceso a datos, análisis y planificación estratégica, impulsando campañas más efectivas para las marcas.
Leer mást2ó ganó dos premios en los Google Marketing Partner Awards: oro por Digital Transformation con Palladium Hotel Group y plata por VIMANA en Soluciones de Marketing Escalable. Destacaron el crecimiento en ingresos y eficiencia en costes mediante soluciones avanzadas de Google Cloud.
Leer másEn Retail Media, medir el impacto de las campañas es fundamental pero desafiante. Kenshoo Skai ofrece consejos para optimizar la publicidad, destacando la necesidad de un enfoque personalizado de incrementabilidad.
Leer másNeural.ONE ha lanzado una actualización basada en IA para atribución sin third-party cookies, compatibilidad con el consentimiento de Google, Live Insights y viewability avanzada. Utiliza redes neuronales para análisis en tiempo real y mejor personalización de campañas, e incluye protección contra fraude y un ad-server optimizado.
Leer másLa IA generativa requiere mucha energía, duplicando la demanda eléctrica de centros de datos para 2026 y complicando los esfuerzos de descarbonización de las agencias de medios. Las agencias aún no están preparadas para enfrentar este reto, aunque algunas empiezan a considerar su impacto ambiental y buscan optimizar su uso.
Leer másEl crecimiento del Retail Media espera supere la inversión en televisión lineal para 2026. La fragmentación del mercado impulsa a las agencias a facilitar la gestión de múltiples plataformas. GroupM Nexus unifica operaciones para sus clientes, mientras se abordan desafíos tecnológicos y de estandarización para optimizar la inversión en este canal emergente.
Leer másUnlimitail celebra su primer año con una expansión de 13 a 28 socios y una cobertura de casi 160 millones de consumidores, generando más de 2 billones de páginas vistas mensuales. Ahora es líder en marketplaces europeos y ha lanzado miles de campañas, incluyendo un nuevo servicio de autogestión para anunciantes en Carrefour.es.
Leer másEl grupo IPG Mediabrands, en colaboración con La Vanguardia, presentó su visión sobre el impacto de la Inteligencia Artificial en el ecosistema empresarial actual, destacando desafíos y oportunidades. En un evento con 200 profesionales, se discutió cómo la IA transforma negocios, enfatizando una adopción ética y centrada en el ser humano. Se presentó el estudio "AI Disruption", explorando la integración de la IA en diversas industrias.
Leer másNace t2ó ONE, grupo de marketing y ventas derivado de t2ó. Busca consolidar liderazgo y crecimiento con nuevas capacidades y operaciones de M&A, incluyendo la incorporación de Lead Genios de México. Enfocado en innovación, IA, y estrategias audiovisuales, proyecta un crecimiento del 30% para 2024.
Leer másMeta ha suspendido el entrenamiento de su IA con datos de usuarios europeos tras la solicitud del regulador irlandés, en respuesta a la presión de la organización NOYB. Meta había planeado expandir su IA en Europa y ofreció a los usuarios la opción de excluirse, pero la Comisión de Protección de Datos de Irlanda detuvo estos planes. La situación refleja la tensión entre Meta y los reguladores europeos.
Leer másIntegral Ad Science (IAS) ha expandido su producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability para incluir informes de las campañas Performance Max y Demand Gen de Google Ads. Lisa Utzschneider, CEO de IAS, destaca que estas soluciones proporcionan garantías third-party de que las campañas se ejecutan en entornos seguros y adecuados para las marcas en YouTube.
Leer másSu plataforma geocontextual basada en Data Lake propio y Geo Audiencias permite campañas precisas omnicanal. Destacan por cumplir con GDPR y ofrecen herramientas como GEOActivate, que utiliza Inteligencia Artificial para optimizar campañas digitales de manera autogestionable.
Leer másWPP integra el modelo Claude 3 de Anthropic en su plataforma de IA, destacando transparencia y seguridad. Esta decisión fortalece su estrategia de emplear múltiples modelos de IA para marketing. Claude 3 ofrece variedad en tamaño y velocidad. La integración permite mejoras en ideación, automatización y optimización.
Leer másIntegral Ad Science ha anunciado que sus reportes para las compras de medios en el DSP de Amazon ya están disponibles.
Leer másCinco razones para incluir publishers independientes en las estrategias publicitarias
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