LG Ad Solutions refuerza su apuesta programática en CTV con Amazon como aliado
LG Ad Solutions ha anunciado una nueva integración estratégica con Amazon Publisher Services. Esta colaboración permitirá a anunciantes, marcas y agencias comprar inventario premium en LG Channels directamente desde Amazon DSP, gracias a Amazon Publisher Direct.
Esta alianza supone un paso importante dentro del mercado CTV, donde la inversión no ha dejado de crecer: se superaron los 25.000 millones de dólares en EE. UU. en 2024, y se espera que la cifra alcance los 30.000 millones de dólares en 2025.
A través de esta integración, los anunciantes podrán lanzar campañas con mayor precisión y control en LG Channels, el servicio gratuito de streaming disponible en todos los Smart TVs de LG. Con más de 350 canales en directo y miles de contenidos a la carta que abarcan deportes, noticias, entretenimiento infantil, estilo de vida y más, LG Channels se ha consolidado como un punto de acceso clave para las audiencias que consumen contenidos en entornos ad-supported.
“El acuerdo con Amazon Publisher Services subraya las transformaciones que estamos viendo tanto en el mercado publicitario digital como en los hábitos de visualización en streaming. Esta extensión de nuestra oferta programática desbloquea nuevas oportunidades para que los anunciantes combinen datos, creatividad y personalización a gran escala, generando resultados significativos en la pantalla más grande del hogar”, explica Kelly McMahon, SVP de Operaciones en LG Ad Solutions, a ExchangeWire.
Programática + CTV: flexibilidad, escala y resultados
La creciente inversión en programática dentro del entorno CTV responde a la necesidad de las marcas de lograr mayor eficiencia, transparencia y optimización en tiempo real. Este tipo de integraciones (como la anunciada por LG Ad Solutions y Amazon Publisher Services) permite a los anunciantes adaptar sus campañas a comportamientos reales de consumo, aprovechando herramientas avanzadas de targeting y reporting desde Amazon DSP.
Además, la alianza refuerza la apuesta de LG en DSPs, lo que asegura máxima flexibilidad y accesibilidad para sus socios publicitarios. A medida que CTV y el streaming con publicidad continúan ganando terreno entre los consumidores, la combinación de contenido premium, data y programática se consolida como la fórmula más eficaz para conectar con audiencias relevantes. Esta nueva integración no solo amplía el acceso a inventario de calidad, sino que facilita campañas más ágiles, personalizadas y orientadas a resultados concretos.
Con este movimiento, LG Ad Solutions fortalece su posicionamiento como player en la evolución del entorno CTV, y demuestra cómo las grandes pantallas del hogar están llamadas a liderar la nueva era del marketing digital.