IAS y Lyft Media se alían para lanzar una solución de medición third-party basada en IA
Integral Ad Science, la plataforma internacional de medición y optimización de medios, ha anunciado una alianza pionera con Lyft que permitirá a los anunciantes validar la calidad de sus compras en Lyft Media con la medición de IAS de viewability, tráfico inválido (IVT) y Brand Safety, ya disponible. Como primer socio de medición de medios para Lyft Media, IAS se encargará de acompañar cada impresión. Gracias a su posición única en la intersección entre inteligencia artificial, medios y marketing, IAS fue elegida por Lyft Media por su capacidad de analizar cada interacción publicitaria además del contexto en que se produce.
Lyft Media se diseñó para conectar con los usuarios a lo largo de sus trayectos mediante soluciones publicitarias altamente segmentadas. Gracias a la medición de calidad de medios de IAS, los anunciantes pueden verificar que sus inversiones publicitarias llegan a usuarios reales en entornos seguros para sus marcas en el mercado de los viajes. Los anunciantes de Lyft Media pueden conectar las exposiciones publicitarias durante el uso de los servicios de la compañía con resultados como visitas a tiendas y compras dentro de la aplicación. Además, los anuncios in-app de Lyft ayudan a los anunciantes a impulsar campañas efectivas aprovechando los datos únicos sobre las preferencias de transporte de los usuarios.
“Estamos encantados de colaborar con Lyft como su primera plataforma de medición de calidad de medios, ofreciendo a los anunciantes una mayor transparencia en sus compras de medios a través de métricas transparentes y de confianza. Lyft Media sigue fortaleciendo su plataforma publicitaria, y los valiosos insights de IAS sobre la calidad de los medios permitirán a los anunciantes proteger sus marcas y mejorar el retorno de su inversión publicitaria”, explica Lisa Utzschneider, CEO de Integral Ad Science.
La medición de viewability, tráfico inválido (IVT) y Brand Safety de IAS para Lyft Media ofrece a los anunciantes:
Mayor transparencia: los anunciantes pueden validar la ubicación de sus anuncios junto a contenido apropiado a través de un análisis third-party de confianza, y confirmar que están alcanzando a usuarios reales y optimizando el gasto de sus campañas.
Informes completos: los anunciantes podrán utilizar IAS Signal, la plataforma unificada de informes de IAS, que ofrece información líder en la industria de viewability y tráfico inválido (IVT) con la que los anunciantes podrán estar informados y tomar acciones.
Medición third-party de confianza: IAS permite la medición de los anuncios en vídeo y Poster Ads dentro de la aplicación de Lyft Media, ayudando así a los anunciantes a validar la calidad de sus compras de medios al garantizar que sus anuncios son vistos por usuarios reales y en un entorno libre de fraude.
Los anuncios in-app de Lyft se lanzaron en agosto de 2023, permitiendo a los anunciantes identificar audiencias específicas y aprovechar la intención de viaje mediante datos first-party profundos para crear campañas impactantes que acompañan al usuario desde el awareness hasta la compra. La medición de Viewability, IVT y Brand Safety de IAS ya está disponible para anuncios in-app en inglés en Estados Unidos y Canadá.
Nota de prensa