OpenAI lanzará en diciembre Orion, un modelo de IA hasta 100 veces más potente que GPT-4, disponible para empresas asociadas. También cerró una financiación de 6.600 millones de dólares y se convirtió en una organización con ánimo de lucro.
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Equativ y Forrester indican que el 63% de las empresas busca reducir su huella de carbono en publicidad, y el 57% implementa soluciones cookieless, priorizando la privacidad y la sostenibilidad.
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EUID, de The Trade Desk, es una solución de identidad de código abierto adoptada por varias SSPs para mejorar la publicidad dirigida con altos estándares de privacidad.
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Un estudio de Atresmedia Publicidad mostró que una campaña en TV y radio aumentó el tráfico a tiendas en un 70%. La radio fue especialmente efectiva, con un 129% más de visitas. Además, la campaña mejoró el conocimiento de marca en un 16% y el recuerdo publicitario en un 46%.
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La IA está revolucionando el marketing digital con personalización y optimización de campañas. Un estudio revela una brecha entre el deseo y la adopción de la IA, y diferencias en conocimientos entre profesionales.
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La publicidad exterior (OOH) se destaca por su innovación y medición precisa. En el OOH Summit Buenos Aires, Global Vía Pública presentó una plataforma de TDT que mejora el servicio postventa y la transparencia en campañas.
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El 65% de las marcas en México no aumenta su base de clientes tras la pandemia. Los consumidores, más cautelosos, exigen nuevas conexiones, y las marcas deben usar inteligencia artificial para personalizar estrategias y fomentar un "crecimiento inteligente".
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Las marcas más valiosas de México en septiembre de 2024 son Corona Extra, Modelo Especial, Bodega Aurrera, Claro, Telcel, Pemex, Bimbo, Oxxo, Cemex y Chedraui. Estas empresas destacan por su fuerte posicionamiento y contribución a la economía del país.
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Los jóvenes de 18 a 26 años son los más dependientes de TikTok (66%) y Facebook (81.5%). Además, el 51.2% de los compradores digitales en México utiliza redes sociales para hacer compras.
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ATRESMEDIA lidera el consumo digital con 23,6 millones de visitantes únicos y Atresplayer es la plataforma líder con 2,9 millones. LaSexta.com y Antena 3 también destacan en sus categorías.
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Los YouTube Work Awards 2024 premiaron "Berlín, el robo de fin de año & Cabo Suelto" de Hijos de Rivera y Netflix como Grand Prix, y "Generación Borrosa" de Multiópticas por su innovación digital.
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Inspirational 2024 de IAB premió las mejores campañas publicitarias, destacando "El robo de fin de año" y Wallapop como anunciante del año, con foco en creatividad digital y uso de data.
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El "bibliotecario de IA" es clave para gestionar datos complejos generados por IA, combinando habilidades tradicionales con tecnología avanzada. Su rol es vital para convertir data en información útil, especialmente en sectores como recursos humanos.
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Las plataformas de fast fashion atraen a la generación Z con personalización, tendencias virales, incentivos y colaboraciones con influencers.
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Amazon Ads lanzó el Amazon Measurement Console (AMC) en unBoxed 2024, optimizando campañas. El 69% de las pymes mexicanas invierte en publicidad digital y busca inteligencia artificial para mejorar resultados.
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La Guía Martech 2024 de Marketing4ecommerce ofrece más de 135 herramientas para optimizar el marketing digital, incluyendo secciones sobre inteligencia artificial.
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Taboola lanza Abby, un asistente de IA generativa que permite a anunciantes sin experiencia gestionar campañas publicitarias en minutos, acelerando el proceso en un 75%. Abby ofrece funciones de segmentación y creatividad, democratizando el acceso a la publicidad.
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En Inspirational 2024, se destacó la importancia de los datos propios y la atención del usuario en la publicidad sin cookies, enfatizando la necesidad de experimentar con nuevas tecnologías antes de su adopción masiva.
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El Inspirational 2024 destacó el impacto de la IA en automatización, predicción y creación de contenido, subrayando la importancia de controlar sesgos y equilibrar IA con talento humano.
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AppsFlyer reportó un aumento del 18% en la inversión en apps no gaming, con Google y Apple Search Ads liderando en Android e iOS, respectivamente.
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