El Retail Media crece un 16,3%, aunque la falta de estandarización en mediciones sigue siendo un desafío. Aún así, la inversión en Retail Media es clave para alcanzar clientes con alta intención de compra.
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Cedara ha lanzado una herramienta para medir las emisiones de CO2 en publicidad exterior (OOH), estableciendo un nuevo estándar de sostenibilidad y transparencia. Esta herramienta, alineada con las normas GARM y Ad Net Zero, permite a publishers y agencias medir las emisiones a nivel de producto y facilita el cumplimiento de las normas del sector, ofreciendo visibilidad completa de las emisiones en OOH.
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Los Juegos Olímpicos, el evento deportivo más grande del mundo, no solo celebran la excelencia atlética, sino que también se han consolidado como una poderosa marca global. Esta edición de París 2024 no ha sido la excepción, captando la atención de millones y generando más de 27 mil menciones en redes sociales solo en México. Estos juegos no solo son un espectáculo deportivo, sino también un referente en comunicación y promoción, reflejando cómo el deporte puede convertirse en un fenómeno cultural y social.
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EXTE desarrolló para L'Oréal Uruguay una campaña innovadora destacando el sérum Revitalift Hialurónico, utilizando tecnologías 3D y Realidad Aumentada. Esta acción posicionó a L'Oréal Paris como líder en skincare, superando los benchmarks de engagement de EXTE Latam y consolidando su liderazgo en el mercado uruguayo.
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Reddit usará inteligencia artificial para generar resúmenes en los resultados de búsqueda, mejorando la experiencia del usuario. La plataforma crece con 342 millones de usuarios semanales y 281 millones de dólares en ingresos.
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Antulio Ortíz, socio fundador de la Comunidad MCX, indicó que se espera que el gasto en publicidad y marketing de las empresas en México alcance los 7,200 millones de dólares este año, con un incremento de alrededor de 10 por ciento comparado con el año pasado.
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Cada vez son más los esfuerzos destinados a estrategias publicitarias y de marketing, ya sea a través de canales tradicionales u online. Para dar a conocer más sobre el gasto en publicidad en México de cara al resto del año, expertos de la Comunidad MCX Marketers en Acción revelaron una serie de datos que podrían indicar prácticas más amigables y sostenibles con el medio ambiente.
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En 2023, las agencias de medios en España gestionaron 3.503,3 millones de euros en publicidad, un 82,7% del total controlado por InfoAdex, con Carat, Havas Media e iProspect como líderes en inversión.
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Desde que Elon Musk adquirió X (antes Twitter), muchos anunciantes han evitado la plataforma. Sin embargo, algunos anuncios aparecen en X debido a una asociación con Google. Anunciantes como Old World Pizza Truck y Mercury Jets se sorprendieron al ver sus anuncios en X sin planearlo. Esto resalta los desafíos en la gestión de campañas publicitarias digitales.
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El Retail Media se consolida como canal clave, ofreciendo experiencias unificadas en redes sociales, vídeo, TV y audio. Permite a anunciantes de diferentes presupuestos acceder a espacios premium y ofrece robustas capacidades de targeting para asegurar conversiones. Además, proporciona métricas claras de rendimiento y optimiza el ROI en la era cookieless.
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Con la evolución del marketing digital, surgen nuevas estrategias que ayudan a las marcas a mejorar sus resultados y presencia en el mercado. Una de las más impactantes es el influencer marketing. La IAB México ha compartido datos que destacan su crecimiento en el país y en otras partes de la región.
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El streaming se ha consolidado como fuente clave de información y entretenimiento en la región, especialmente en México, intensificándose con las Olimpiadas de París. Se espera superar las cifras del evento en Tokio 2021, resaltando el streaming como un canal eficaz para el marketing durante los Juegos Olímpicos.
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Pinterest y LinkedIn colaboran con publishers para mejorar sus modelos de publicidad online y aumentar ingresos. Pinterest permite a los publishers vender anuncios directamente en sus perfiles, mientras LinkedIn integra su contenido para ofrecer anuncios más precisos y efectivos.
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El 67 % de las empresas de México se encuentran utilizando herramientas de marketing conversacional, como los chatbots impulsados por la inteligencia artificial (IA), en la actualidad; lo que se encuentra vinculado a la capacidad que tienen para fomentar una experiencia del cliente más personalizada y efectiva. De acuerdo a un estudio de Gupshup, más de la mitad de ellas ya vieron retornos significativos al invertir en dicha tecnología.
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Walmart Connect creció un 23% en ventas en el segundo trimestre de 2024 gracias a sus estrategias publicitarias omnicanal. También aumentaron un 24% las campañas publicitarias, destacando su efectividad e interés de los anunciantes. La integración de experiencias en puntos de venta y plataformas digitales, como las campañas de Coca-Cola y Warner Bros. Discovery, ha sido clave en su éxito.
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Google seguirá usando third-party cookies en Chrome, permitiendo a los usuarios gestionarlas. La medida podría favorecer a Google y llevar a desinversiones en AdTech antes del juicio del DOJ. Aunque se presenta como una mejora de privacidad, plantea dudas sobre competencia y equidad.
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Connatix y JW Player negocian una fusión impulsada por Court Square Capital Partners, buscando sinergias en el sector AdTech de vídeo. Se espera un anuncio oficial pronto para revitalizar el crecimiento en la industria.
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Redegal firmó con Link Securities una ampliación de capital de 3 millones de euros para su salida a bolsa, impulsando su crecimiento en España y Latinoamérica.
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Magnite lanzó la gestión automatizada de wrappers en Demand Manager, usando aprendizaje automático para optimizar configuraciones y aumentar ingresos. Ranker reportó un 5% más en CPM tras su implementación. Demand Manager, usado por Buzzfeed y Disney, creció un 30% en gasto interanual.
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El Retail Media crece rápidamente, atrayendo inversión publicitaria de marcas que buscan performance marketing. Este año, se expande a canales externos como CTV y redes sociales, aprovechando la first-party data. Sin embargo, enfrenta riesgos de transparencia y de mantener su valor para los anunciantes. A pesar de ello, se espera que la inversión alcance los 20.000 millones de dólares este año.
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