AdOps gestiona la venta de anuncios digitales a través de compra programática, mostrando anuncios relevantes mediante subastas automáticas. Supervisa campañas, actualiza servidores y optimiza estrategias basadas en datos. Con más del 91% de anuncios comprados programáticamente en EE.UU., AdOps debe adaptarse a nuevas tecnologías y usar IA generativa para crear contenido publicitario eficiente.
Leer másActualmente es más común que nunca navegar la web a través de diferentes dispositivos, siendo los móviles los más populares. Para conocer más sobre las tarifas de internet móvil, Cable.co, empresa inglesa especializada en la comparación de paquetes de banda ancha, lanzó un estudio global en el que destaca a México como uno de los países más caros para contratar servicio móvil en la región.
Leer másMercado Libre y Pinterest colaboran en un formato de patrocinio editorial para inspirar a los consumidores mexicanos con tendencias de moda veraniegas. La campaña incluye una sección editorial curada y un espacio publicitario en Pinterest, beneficiando también a las PyMEs en el marketplace.
Leer másEl Amazon Prime Day 2024 fue el mayor evento de compras de Amazon, con ventas récord y más artículos vendidos. Los miembros Prime ahorraron miles de millones, y las ventas en EE.UU. aumentaron un 11%, alcanzando 14.200 millones de dólares.
Leer másLa televisión conectada (CTV) está transformando el consumo de medios en España, con un 95% de los internautas usándola. En 2023, la inversión en CTV creció un 98,6%, alcanzando 79 millones de euros. LG y EXTE utilizan datos ACR para ofrecer publicidad personalizada y segmentada, mejorando la eficacia de las campañas.
Leer másUna actualización del software de CrowdStrike causó interrupciones masivas en dispositivos Windows, afectando aerolíneas, bancos y sistemas de reservas. Aunque no fue un ciberataque, el problema, ya resuelto, mostró la fragilidad de la infraestructura global de Internet.
Leer másLuis Esteban, pionero en liveshopping, deja The Jump Live Commerce para nuevos proyectos en social commerce. Fundó la empresa en 2021 y trabajó con marcas como Orange y Real Betis. Antes fue CEO de iProspect e Initiative. Su próxima etapa promete seguir innovando en la conexión marca-consumidor.
Leer másCanela Media e IAB lanzaron un programa de capacitación sobre TV Conectada (CTV) en México y Colombia. Este programa intensivo abarca desde el panorama actual de CTV hasta estrategias avanzadas para campañas.
Leer másEl Retail Media, espacios publicitarios digitales de un retailer, podría superar los 100.000 millones de dólares en 2026. Su éxito depende de tecnología adecuada, estrategia definida y un equipo competente. La optimización tecnológica y el uso de plataformas programáticas son esenciales para maximizar el rendimiento.
Leer másTeads y Kantar muestran que seguridad, fiabilidad y precio son claves para elegir un coche. La lealtad a las marcas es baja (85% abiertos al cambio) e Internet es crucial en el proceso de compra. Los híbridos ganan interés (52%) y las marcas chinas aumentan su presencia.
Leer másLa Televisión Conectada (CTV) está creciendo rápidamente, atrayendo más tiempo de los consumidores con un aumento anual promedio del 16%. Ofrece opciones publicitarias y combina la calidad de impacto de la gran pantalla con la compra programática. La Inteligencia Artificial (IA) es clave para la segmentación avanzada y la planificación basada en objetivos. El reto actual es desarrollar una medición sólida para la CTV.
Leer másSegún Integral Ad Science, el 85% de los mercadólogos usa medios emergentes, destacando medios minoristas (78%), VR/AR (71%), audio digital (68%) y juegos (47%). La realidad virtual es el canal con mayor intención de inversión futura (69%). Los mercadólogos prefieren objetivos de marca (56%) y las agencias objetivos de rendimiento (51%).
Leer másEl sector Adtech está viendo un auge de las Retail Media Networks, con empresas como Chase Bank y United Airlines compitiendo con Amazon y Walmart. Estas redes aprovechan el first-party data ante la desaparición de las third-party cookies de Google. Este año, se espera que los anunciantes en EE.UU. gasten 54.480 millones de dólares en Retail Media.
Leer másEl Departamento de Justicia de EE.UU. publicó la lista de 68 testigos para su juicio antimonopolio contra Google, que comenzará el 9 de septiembre. Entre los testigos se encuentran figuras relevantes del mundo publicitario y ex empleados de Google. El juicio analizará si Google ha monopolizado el mercado de publicidad digital.
Leer másLa nueva ley de Inteligencia Artificial de la UE entrará en vigor el 1 de agosto de 2024 y será plenamente aplicable en 2026. La implementación será gradual, con fechas clave en 2025 y 2026. La ley impone obligaciones basadas en el riesgo y el uso de la IA.
Leer másEl Privacy Sandbox de Google enfrenta reacciones mixtas, con preocupaciones sobre el aumento de la cuota de mercado de Google y la reducción de los ingresos de los publishers. Criteo y otros mencionan problemas de latencia y rendimiento, pero apoyan el desarrollo continuo. Se necesita un mayor refinamiento para una adopción más amplia en la industria.
Leer másGoogle ha añadido IA para facilitar la creación de campañas publicitarias. La concordancia amplia muestra anuncios en búsquedas relacionadas, pero puede no ser ideal con presupuestos limitados. Es crucial ajustar la configuración y segmentar la audiencia para optimizar resultados.
Leer másKevel lanza Kai, un conjunto de tecnologías de IA para optimizar anuncios en Retail Media. Incluye Forecast, que predice el rendimiento de campañas, y Custom Relevancy, que permite a los retailers usar sus propios algoritmos. Estas herramientas forman parte de Retail Media CloudTM, mejorando la relevancia y rentabilidad de los anuncios.
Leer másEl OOH evoluciona con DOOH y publicidad programática. JCDecaux combina vallas tradicionales con pantallas LED y compras en tiempo real, optimizando campañas. Destacan en Sudáfrica por su innovación en targeting y agilidad.
Leer másIPG Mediabrands lidera como grupo de agencias de medios en Latinoamérica, alcanzando el 4° lugar en los Effie Awards con 150 premios en 2023, el segundo mayor número en la región.
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