Refinery89 lanza “Brand Building Outcome”
Refinery89, la empresa AdTech con la red #1 de publishers independientes, toma la delantera en unir los puntos entre el awareness y el performance con el lanzamiento de su nueva solución para anunciantes y agencias de medios: “Brand Building Outcome”.
Diseñada para optimizar los resultados de las campañas y maximizar los presupuestos, Brand Building Outcome ayuda a las marcas a crecer mediante campañas de alto impacto. Estas campañas se basan en la segmentación por intereses, formatos publicitarios innovadores y estudios de brand lift que ofrecen información sobre qué impulsa a los usuarios a lo largo del customer journey.
Con la propuesta Brand Building Outcome, las marcas obtienen acceso a la red independiente de publishers de Refinery89. Los visitantes de estos sitios más nicho son muy afines al contenido que consumen, creando un contexto ideal para el impacto publicitario. Como resultado, la exposición de marca aumenta, ya que los lectores están altamente comprometidos y el tiempo que pasan en estos sitios es mayor que en webs generalistas. Esto permite a las marcas captar la atención del consumidor de manera más eficaz.
Una vez que las campañas están activas, Refinery89 realiza estudios de Brand Lift en tiempo real para generar un impacto tangible. Los comentarios de los usuarios se recopilan y se visualizan en un dashboard, proporcionando información sobre cómo evoluciona el interés de la audiencia más allá de las simples impresiones o clics.
Isabel Flores, VP Sales para España y LATAM, comenta:
“Disponer de una solución como el Brand Building Outcome, eleva nuestro valor como partners para las marcas y agencias de medios, ofreciendo nuevas métricas asociadas al mid funnel, permitiendo a las marcas analizar en un corto periodo de tiempo el sentimiento de la audiencia hacia su marca, y poder tomar decisiones de manera rápida basadas en insights de mercado con un componente de tiempo relativamente corto vs los grandes estudios de mercado que requieren un medio plazo, y que en ocasiones, los insights que ofrecen pueden quedar obsoletos. A día de hoy las marcas necesitan actualizarse en caso tiempo real, y esto es lo precisamente lo que aportamos con nuestro Brand Building Outcome, estar más cerca de la audiencia y medir en tiempos cortos que permiten tomar acción sobre los insights obtenidos.”
La solución de Brand Building Outcome permite a las marcas no solo generar awareness, sino también medir el impacto creativo y de marca de sus campañas, proporcionando información útil para tomar decisiones inmediatas y obtener el máximo valor de su inversión publicitaria.
Gijs Witteveen, Head of Commercial Operations, añade:
“Con nuestra solución Brand Building Outcome, ofrecemos a las marcas acceso a métricas reales, medibles y accionables.
Por primera vez, podemos entender realmente cómo rinde una campaña a lo largo del recorrido del cliente, comparar resultados y ofrecer insights oportunos que permiten a las marcas actuar de inmediato.
Esto significa que los presupuestos de marketing pueden invertirse de forma más eficaz, con cada decisión guiada por datos reales e impacto comprobado.”
Este enfoque innovador refleja el compromiso de Refinery89 por dar visibilidad a las etapas más olvidadas del recorrido del cliente: la consideración, las preferencias y la intención de compra. Brand Building Outcome se centra en nuevas métricas más allá de los clics y la atención, para transformar el awareness en clientes potenciales. Esto permite a las marcas monitorizar y actuar sobre el impacto de una campaña mientras aún está activa, optimizando los resultados sin depender de insights post-click que no siempre pueden controlarse o medirse con precisión.