Radiografía del oyente mexicano de podcast según un estudio de Acast: atención, afinidad y oportunidades para las marcas
Acast, la mayor compañía de podcast independiente del mundo, ha presentado su estudio "La Relevancia del Podcast en México 2025", que realiza una completa radiografía de la audiencia de podcasts en México, el mercado de habla hispana más consolidado y con mayores oportunidades de monetización en el ámbito del podcasting.
Realizado en colaboración con GlobalWebIndex (GWI), este informe analiza el comportamiento, los hábitos de escucha y las preferencias de los oyentes mexicanos de podcasts. La investigación, basada en una muestra representativa de oyentes semanales en el país, confirma el auge del podcast como un medio con una audiencia creciente, comprometida y receptiva a la comunicación de marca, especialmente en el segmento joven.
El estudio confirma que el podcast en México es un formato profundamente integrado en la vida diaria de los oyentes. Se valora por su relevancia, su capacidad de generar comunidad, la atención plena que propicia, y su bajo nivel de saturación publicitaria. Destaca especialmente el papel de la Generación Z, que muestra una alta implicación con el contenido y una actitud positiva hacia los anuncios en este formato. Además, los datos demuestran que los podcasts ofrecen un entorno publicitario seguro y eficaz, muy por encima de otros canales digitales.
El 68% de los oyentes mexicanos considera que los podcasts son una parte esencial de su rutina, y el 80 % lo identifica como su principal fuente de información sobre temas de su interés. El 42% planea aumentar su consumo de podcasts este año, mientras que solo un 16% aumentará su escucha de radio.
Los podcasts crean comunidad en México
El 69% de los oyentes mexicanos se siente parte de una comunidad cuando escucha podcasts, y el 71% conecta emocionalmente con los anfitriones de sus programas favoritos en este formato. Esto convierte al podcast en un medio de alta afinidad para las marcas que buscan proximidad y autenticidad.
En México, los oyentes no solo buscan entretenimiento, sino contenidos que conecten con sus intereses personales, profesionales o creativo. En promedio, cada oyente consume contenidos de 7 temáticas diferentes. El 69 % prefiere contenidos con enfoque específico, ligados a intereses concretos como hobbies, profesiones o estilos de vida. El 90% prefiere podcasts de no ficción, mientras que el 68% también consume contenido de ficción. La mayoría de los oyentes escucha ambos formatos.
“El éxito del podcasting en México radica en su capacidad para adaptarse a cada persona. Los oyentes no buscan contenido genérico, sino programas que reflejen sus intereses, inquietudes y objetivos. De hecho, el 82% está convencido de que existe un podcast para cada uno de sus intereses. Esa conexión tan personal y auténtica es lo que convierte al podcast en un canal imprescindible tanto para creadores como para marcas”, afirma Diego Bolaños, Managing Director de Acast en México.
Vídeo y redes sociales: aliados del crecimiento
El podcast ya no se limita al audio: el formato vídeo gana cada vez más espacio, y las redes sociales se consolidan como canales estratégicos para descubrir nuevos programas y fidelizar audiencias.
El estudio revela que 4 de cada 5 oyentes también consumen podcasts en vídeo. YouTube y las redes sociales son las principales vías de descubrimiento de nuevos podcasts.
Publicidad que se percibe como valor, no como interrupción
A diferencia de otros medios, en el podcast los anuncios no son percibidos como una molestia, sino como parte del ecosistema. Los oyentes entienden su función y, en muchos casos, los apoyan.
El 44% de los oyentes mexicanos considera que los podcasts son el medio de audio cuyos anuncios son más relevantes, 17 puntos más que la música en streaming y 15 puntos más que la radio tradicional.
El 55 % está dispuesto a aceptar más anuncios si eso ayuda a los creadores a seguir produciendo contenido.
El 68 % de los oyentes bilingües en México prefiere los anuncios en español, por ser más relevantes e interesantes.
Un canal seguro y poco saturado para las marcas
A diferencia de otros formatos digitales, los podcasts siguen siendo percibidos como un espacio con baja carga publicitaria. Solo el 20% de los oyentes considera que los podcasts tienen demasiados anuncios, frente a cifras mucho más elevadas en otros medios: 65% en televisión abierta, 52% en YouTube y 49% en radio. Incluso los servicios de streaming de música (25 %) y de vídeo (25 %) superan al podcast en esta percepción.
“Este entorno menos saturado favorece la atención, la receptividad del mensaje y la efectividad de las campañas, convirtiendo al podcast en una oportunidad única para las marcas que buscan diferenciarse y conectar con su audiencia en un espacio cuidado”, indica Diego Bolaños.
Además. los podcasts ofrecen un entorno más seguro y controlado para las marcas en comparación con otros medios. Solo el 13 % de los oyentes declara haberse sentido ofendido o molesto por el contenido de un podcast, frente al 36 % en redes sociales, el 25 % en televisión abierta y el 21 % en YouTube.
Una audiencia difícil de alcanzar en otros canales
El estudio revela que los oyentes de podcasts, especialmente los más jóvenes, son altamente resistentes a la publicidad tradicional en entornos digitales. El 81 % de los encuestados prefiere consumir contenido en plataformas con poca o ninguna publicidad, cuando tienen la opción. Además, el 67 % del total (y el 75 % de la Gen Z) paga por versiones premium para eliminar anuncios, y el 45 % (49 % en Gen Z) utiliza bloqueadores de anuncios. A esto se suma que dos de cada tres oyentes rara vez hacen clic en anuncios online o en publicaciones patrocinadas.
Estos datos confirman que el podcast es uno de los pocos formatos que permite a las marcas conectar eficazmente con audiencias que evitan activamente la publicidad digital convencional.
Generación Z: atención plena y respuesta a la publicidad
La Generación Z se perfila como un segmento clave para las marcas que buscan efectividad en su comunicación. Este grupo escucha podcasts con total concentración: el 83 % reserva tiempo específico para hacerlo y el 78 % minimiza distracciones. Además, confían en los creadores de podcasts (63%) más que en los locutores de radio (37%), lo que se traduce en una mayor receptividad a los mensajes comerciales.
El impacto publicitario en este grupo es especialmente alto:
El 77 % escucha al menos la mitad de los anuncios.
El 95 % ha tomado acción tras escuchar un anuncio, ya sea investigando, compartiendo o comprando.
El 21 % ha comprado un producto o servicio tras escucharlo en un podcast.
Todo ello refuerza al podcast como un canal ideal para conectar con una generación exigente, que evita la publicidad convencional, pero responde positivamente cuando el contenido y el mensaje se integran de forma natural y relevante.
