Publicis adquiere Captiv8 y apuesta por dominar el marketing de influencers impulsado por datos

Publicis Groupe ha anunciado la adquisición de Captiv8, una de las plataformas líderes en marketing de influencers, como parte de su estrategia para consolidar su liderazgo en el ecosistema de medios digitales. Esta compra refuerza su capacidad para ofrecer campañas basadas en datos de identidad (ID-driven), integrando la tecnología de Captiv8 con su unidad de datos Epsilon.

La plataforma Captiv8, conocida por su enfoque en inteligencia artificial y análisis de audiencias, permite conectar marcas con creadores de contenido de forma más precisa y efectiva. Con esta adquisición, Publicis busca redefinir el futuro del marketing de influencers, integrando datos, comercio, televisión conectada y creadores en una sola oferta.

Según Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, esta operación posiciona a la compañía “en el centro del nuevo ecosistema de medios”, permitiendo a las marcas conocer y conectar con sus audiencias de manera personalizada y a gran escala. La noticia fue reportada originalmente por MediaPost, que destacó el impacto de esta fusión en la transformación del marketing digita