Llegan los Search Ads de TikTok a México: más visibilidad para tu marca
Desde su llegada a nuestro país, TikTok ha sido toda una revolución, cambiando la forma en que los internautas consumen contenido, y ahora, realizan la búsqueda y compra de sus productos. Por ello ahora la empresa presenta en México una nueva herramienta publicitaria llamada Search Ads, que busca impulsar el descubrimiento de marcas y productos dentro de su plataforma mediante anuncios basados en búsquedas.
Que es TikTok Search Ads y cómo mejora la búsqueda de productos in app
Esta innovación permitirá a las marcas conectar con usuarios en el momento exacto en que realizan búsquedas activas de contenido relevante, fortaleciendo el engagement y la intención de compra, a la vez que facilita a los usuarios encontrar productos y marcas justo cuando los buscan.
TikTok se mantiene como la principal plataforma de descubrimiento orgánico y auténtico, donde 2 de cada 3 descubrimientos comienzan con una intención de búsqueda y el 51% de los usuarios continúan investigando tras encontrar algo en la plataforma. Además, 1 de cada 3 usuarios considera fácil encontrar lo que busca en TikTok, y un 42% afirma que TikTok es la mejor plataforma para descubrir cosas nuevas. Estos datos subrayan el papel central que juega TikTok en el proceso de descubrimiento para millones de usuarios.
Con el lanzamiento de Search Ads, TikTok busca ampliar su portafolio de productos publicitarios y fortalecer la conexión entre marcas y usuarios dentro de una experiencia integrada y fluida. Sunshine Castilleja, directora general de negocios interina de TikTok México, comenta:
«En TikTok, el 85% de nuestros usuarios consideran que la plataforma es un excelente lugar para descubrir servicios o marcas. Las campañas de Search Ads son una respuesta a ese comportamiento de la comunidad, permitiendo que las marcas alcancen a los usuarios en el momento exacto en que están buscando activamente contenido sobre ese tema.» Añade que TikTok siempre ha sido un lugar de descubrimiento, basado en la autenticidad y creatividad de su comunidad.
Así funcionan los Search Ads
La herramienta Search Ads permite a las marcas aparecer en momentos clave del recorrido del usuario, ya sea cuando realizan una búsqueda específica o mientras exploran nuevos contenidos relacionados. Los anuncios se despliegan en la página de resultados de búsqueda, basándose en palabras clave, y están diseñados para alinearse con los intereses del usuario. Esta integración orgánica y relevante potencia el engagement y las conversiones sin interrumpir la experiencia natural de navegación.
Para las marcas en México, Search Ads ofrece la posibilidad de gestionar de forma precisa cómo y cuándo aparece su contenido en los resultados de búsqueda. Utilizando opciones avanzadas de segmentación, las marcas pueden dirigir sus mensajes al público adecuado en el momento oportuno, optimizando así el alcance y la efectividad de sus campañas.
Los anuncios llevan una etiqueta clara que identifica el contenido como publicitario, lo que garantiza la transparencia y una experiencia auténtica para los usuarios de la plataforma.
Desde la perspectiva de los usuarios, el uso de Search Ads no cambia la forma en que navegan en TikTok. Cuando realizan una búsqueda, la página de resultados mostrará anuncios integrados de manera fluida junto con el contenido orgánico, sin interrupciones que afecten la experiencia. Esto mantiene la interacción natural con la plataforma y permite descubrir marcas y productos de forma sencilla y relevante.
Impacto y oportunidades para las marcas
Search Ads representa una oportunidad estratégica para las marcas que buscan conectar con la comunidad de TikTok de forma auténtica, basada en el interés y la intención de búsqueda de los usuarios. Al aprovechar los distintos comportamientos de exploración dentro de la plataforma, esta herramienta abre un abanico de posibilidades para generar impacto real y aumentar el valor de las campañas publicitarias.
Datos internos de TikTok indican que esta funcionalidad ha mostrado un incremento promedio del 20% en las conversiones, reforzando su potencial como una herramienta de alto rendimiento para el mercado mexicano.
Con este lanzamiento, TikTok reafirma su compromiso con la innovación en soluciones publicitarias que respondan a las necesidades reales de usuarios y marcas, fortaleciendo el vínculo entre ambas partes en un entorno creativo, dinámico y basado en la autenticidad.